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蒙牛出了首歌,魔性的有点上瘾
2020-09-02 11:33:04
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



刚刚,文案君围观了蒙牛发布的一首改编自《Jingle Bells》的《金锅背》MV和一段采访,然后……




第一遍差点笑死在谐音梗里,第二遍已经开始魔性上脑,第三遍却因为歌词中的内涵,至少心疼了蒙牛3秒……


金锅背,银锅背,高压锅也能背
只要误会能解决,我就努力背


听到第一句,先心疼牛蒙蒙1秒。


上来就先背锅示弱,以可爱、卖萌的方式来展现自己**压力消解误会的意愿。此前,有网友发起了对国内奶企、乳品质量的质疑,事情的前因文案君就不赘述了。


作为这事的后续,蒙牛旗下IP牛蒙蒙客串发言人跨界当歌手,深入牧场采访真牛拍MV,试图用轻松的内容来回应大家的质疑,消解、软化那些负面声音。



水煮蛋、茶叶蛋,不如营养餐
一切事情在好转,一定会好转


听到这句,又心疼奶牛们1秒。


结合同时间发布的《牛间新闻》播报来看,人家明明一年吃掉13吨营养餐,吃得腿都粗了还要被“强喂”水煮蛋、茶叶蛋、咸鸭蛋???


不知道为何有些误解 用尽办法想解决

如果吃鸡蛋不够营养 吃牛蒙蒙是否会好一些?


看到自己躺到火盆上被烤的这一幕,文案君再心疼牛蒙蒙1秒。


这无疑是变相回应了之前直播间闹出的风波,加上后面一句“只要误会能解决,我给您赔罪”,还真是有为了诚意赔罪不惜自黑的意思。



建议你细细看完这支视频,它当中几乎所有的歌词台词,都是在花式求消除之前舆论中对国内头部奶企的一些误解。


虽然相关事件已告一段落,这些有心无心的回应和澄清算不上有力度,但从另一个角度上看,蒙牛这一次自嘲式的营销,至少做对了一件事,那就是在千夫所指的环境下,敢于站出来说点什么,虽然这种方式目前还带着些许争议。



看似是玩笑,其实在一定尺度的娱乐化过程中传递正确信息,消解误会。当消费者愿意听一听,甚至在get到当中一些梗而会心一笑时,它已然达到了作用——
既诚恳回应相应的质疑,又展现了自己牧场、奶牛的真实样貌,还逗得围观群体一乐。


网络上关于这次《金锅背》的传播也出现了两种不同的声音,一种认为企业能够放**段,认真和消费者沟通值得肯定;



还有一些声音认为这只是一场作秀,认真严肃的话题更应该认真地回应。牛蒙蒙官微发布新歌后,评论区几乎“沦陷”。网友要求晒晒数据,为此文案君特地去扒了蒙牛的公众号,发现8月中旬官方就已经晒出了相关数据,牛蒙蒙官方微博之后的回复也证实了这一点。



事实上,在面对全社会的质疑甚至“群嘲”的时候,企业甚至是被动的一方,无论回应与否都是吃力不讨好。也许接下来蒙牛还将会遇到很多质疑的声音,但至少这一次表明了一种态度,蒙牛愿意也将继续和消费者沟通下去。



#文末互动#:

如果是你,你觉得什么应对方式最好?



——  END ——















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