APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
50000块奥利奥块饼干拼成的周董专辑封面,我太爱了!
2020-05-26 11:03:20

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)


第一批20后已经快半岁了,而很多人的青春,也已经是20年前的事情了。


2000年,刚刚出道的周杰伦,发行了第一部专辑《JAY》。而后他火遍大江南北,他的歌声也开始陪伴着一代人长大。


同一年,那个「扭一扭、舔一舔、泡一泡」的奥利奥进入了中国,孩子们被这句广告语洗脑地程度,不亚于那句「妈妈我给您洗脚」


20年后,年少的孩子们上大学、走上职场、结婚生子,看到一波波「后浪」的时候,常常摇头调侃「老了玩不动了」。


但现在,曾经陪伴我们长大的周董和奥利奥,联手给我们带来了一场玩心无限的旅程,在六一之前,让我们一起回到青春吧,Go!





一.秀场:5月18日-31日

50000 块小饼干的星光万丈时刻

在上海徐家汇地铁站,奥利奥x 周杰伦共同上演了一场无与伦比的艺术展。究竟怎么个「无与伦比」,看看就知道,以下就是小饼干创造出的无限大可能:


01/ 「伦」的魅力

这里是50000块奥利奥饼干的「秀场」,它们合力拼出了四大幅专辑封面和经典形象,你能辨认出它们分别对应哪张专辑吗?


不得不感叹黑白的奥利奥太过经典,用它们拼出的周杰伦,一张比一张还原帅气,背后的创作者是高人石锤。看完就感觉,那些陪伴我们走过青春的BGM,都被这些黑白小饼干带回来了,估计现场的迷弟迷妹,都会招架不住,想把「周董」抱回家,然后一口一口吃掉他!

2000《JAY》

2003《叶惠美》

2007《我很忙》

经典魔术先生形象

02/ 好玩绝伦

你以为这就完了吗?不能够!不和爱玩的周董搞怪一下,简直虚了此行。

现场专门设置了四个巨大的创意艺术橱窗,路人粉丝可以在现场和周杰伦互动,和男神近距离接触的机会就在眼前,「**」下再走!


站在橱窗前挥挥手,杯子缓缓倾倒,牛奶就会从魔术帽里冒出来。


对着麦克风说一句
“甜甜的奥利奥”,奥利奥投币后,就能听见周董对你说的悄悄话~


从侧面看是层次不齐的饼干装置,从正面看就能组合成“OREO”的字样。


一场关于奥利奥冷知识的随堂小测验,爱玩的你,能满分通过嘛?

03/ 效果超伦

这一场自带爆点的传播,视觉亮点、互动装置、话题度、流量和情怀都有,自然而然也取得了王炸的效果。

「Jay 永远这么帅!」「爷的青春回来了!」「建议永久保存为经典」「建议艺术展全国巡演」......不管是现场的观众,还是线上网友,都发出了许多诸如此类的感叹。


在周杰伦国民级流量的加持下,这场艺术展还聪明地进驻了高人流量的地铁站,让国民偶像真正触及到了国民,最终传播效果如此轰动也在意料之中。



二. 结合:5月17日当天 

20年的青春回忆拉开序幕

时间倒推到2020年5月17日,这一天,进入中国20年的奥利奥,正式宣布周杰伦成为品牌形象大使,引起了许多「老小孩」们的狂欢,爱玩组合超好嗑,暴击回忆杀加倍。

01/ Why him?

奥利奥和周杰伦合作,起初是缘于数字20的缘分。2020年是奥利奥进入中国市场的20周年,也是周杰伦出道的20周年,而这20年,也是一代人求学、恋爱、求职、步入婚姻的岁月见证。在这样的一年内携手合作,对品牌、偶像、粉丝都具有很浓重的纪念意味。


抛开数字的意义,奥利奥这次联动周杰伦,更多的应该是出于对品牌传播调性的考量。周董是一代人的音乐偶像,也是热爱玩魔术、玩电影、玩电竞的「不老少年」。周杰伦趣味爱玩的形象,和奥利奥轻松玩味的品牌调性高度一致。况且,周董国民级的高流量高人气,对消费力日渐中流砥柱的90后的号召力,是别的新生代爱豆无法比拟的。


02/ 青春为索


奥利奥和周杰伦强强联合,并选择了以「青春和回忆」的线索切入,暴击已经在成人世界中摸爬滚打的社会人;用#致敬经典,玩心无限#的主题,去勾起一代人的美好回忆,用青春的甜蜜抚慰生活的苦涩,抓住了一大波成年用户的心。回忆杀的牌虽然好打,但是这一波的新意、艺术感、快乐理念都很值得称道。




三. 初始:4月22日-5月17日

5位艺术家,25天匠心创作的背后

时间再往前看,其实早在周杰伦被宣布为奥利奥品牌大使之前,代理天与空和不是美术馆已经开始了准备行动,为后面的艺术展做好了充足的铺垫。

01/ 洞察TA 

听着周杰伦歌声长大的成年人,对周杰伦的情怀体现在哪里?

当大家想起周杰伦的时候,脑子里的画面是什么?这是天与空小伙伴在前期核心思考地问题。当有人提到,年少时追周杰伦,辛苦攒了喜爱几个月的零花钱,只为买到一张周杰伦的专辑时,找到了思路,那就是用奥利奥拼出周董经典的专辑封面。

周杰伦的形象本是许多人青春的缩影,如今让大家看着熟悉的封面,听着熟悉的音乐,像黄雨萱一样魂穿到校园时代,然后一边吃,一边玩,一边玩,可不就是最好的青春回忆杀么。



02/ 匠心创作

在前期,天与空和不是美术馆调动了5位艺术家,用25天地创作,把5万块真实的小饼干,组合成了大家眼中精妙绝「伦」的艺术作品。

小到一块饼干上的图案文字,大到整墙饼干的画面还原度,都十分讲究,高手背后,必有匠心精神加成,他们也给我们展示了:所有好玩有趣的创作背后,都是长久耐心和坚持地付出。


03/ 思考执行

「奥利奥」「周杰伦」「致敬经典」「回忆青春」等关键词凑在一起,做一波好的campaign似乎很容易,但是做到「赢很大」却很难,天与空耗时一个半月进行思考和执行,只为还原更多人的青春记忆,团队的给力为整波传播助力不少。

据说有位阿康在项目期间胖了10斤,原来每晚宵夜都是奥利奥配奶茶.....设计师因为工作期间单曲循环《听妈妈的话》,回家好像变乖巧了,家庭好像更加和睦了……这些背后的小花絮,也让我们也窥视到创作团队的文化和合作氛围,感受到了他们的热情和投入感,这也让我们对最终的作品有了更饱满层次的认知。


像追溯青春一样,我们今天完整追溯了这场无与伦比艺术展的过程,也给大家还原了一波campaign的前中后过程,希望对你有启发。


20年过去了,奥利奥秉承着「玩」的精神,成为了玩出传奇的小饼干;最新出镜的周杰伦,蓄上了《这个杀手不太冷》中莱昂的胡子。


但熟悉他的人都知道,周杰伦还是那个周杰伦,还是爱音乐、爱喝奶茶,不管是魔术、篮球、还是电影都爱玩,那么你呢,偶尔也会放身体里的小孩跑出来玩玩吗?


——  END ——





文案君精选推荐RIVIEW PAST


这些香水文案,看完心动了

周冬雨为月经羞耻发声

2020新广告法禁用词50例

《航拍中国》第三季归来,文案真美

文案到底是什么?这里有100个答案
就算你不是专业文案,用好这些技巧也能写出1000条好文案!
注完来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

Wechat ID: wenanjun001)请备注合作


 点击阅读原文,线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局收藏10000+广告营销干货

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章460
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
50000块奥利奥块饼干拼成的周董专辑封面,我太爱了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接