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这波童年回忆杀,谷粒多有心了!
2020-05-15 11:00:30
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



黑猫警长、葫芦娃、齐天大圣……这些曾经陪伴80后90后成长的动画人物,可能也是我们记忆深处最亲切的童年挚友。


这一次,带我们与旧友重逢的,是谷粒多。它以「中国动画集结出发」为题,与上海美术电影制片厂三大经典IP“齐天大圣、黑猫警长、葫芦娃”同时合作了两件事:

拍了一支致敬经典国漫的动画视频,出了一系列深谙年轻人的国漫职场弹幕瓶。

为的就是想告诉你:童年时陪伴你的朋友,今天依然在守护你。



一支致敬国漫的动画视频
有笑有泪的童年回忆杀

近些年,国漫IP合作常见,但没想到有天齐天大圣、黑猫警长、葫芦娃这三大经典IP能同时出现在一部动画片里,有点罕见:


开头五秒钟,都是80后90后的童年——葫芦娃BGM,上海电影制片厂画面,老式电视机,还有桌子上各种玩具:魔方、游戏机、陀螺、玻璃球、不倒翁、彩虹弹簧圈……


紧接着,童年的三大朋友来了,它们本领超强,只要一出现,坏人准玩完。


这次也一样——只不过被拯救的对象,从唐僧、爷爷、小动物们,变成了23-30岁的年轻社畜。也就是说,在呈现一场复古元素满满的童年回忆杀之余,谷粒多还结合目标群体需求和当下现实生活,创新演绎了经典国漫。

首先,谷粒多融入弹幕文化。

这年头,看视频没弹幕哪行?谷粒多直接将年轻社畜的自嘲吐槽内心感受,统统做成弹幕瓶,基本是弹出一条扎心一次,弹出一条扎心一次的状态……

房租又涨了
一定是体重计坏了
还没睡天就亮
Deadline……


视频本身更像是一剂抚慰痛点、帮助解闷的良药:既创造了年轻人熟悉喜爱的沟通语境,又替他们大胆发声引发情绪共鸣。

这是视频表达的第一层含义:年轻社畜的痛,谷粒多懂。

其次据不完全统计,谷粒多在视频里埋了二十多个梗。

汇集当下各种热词热点,透过人物、场景甚至BGM一一展现,你能看出来几个?

黑人抬棺
莲花足球场
淡黄的长裙
青你2鼓励梗……

虽然年轻社畜有诸多痛点,但这就是人生啊,有苦也有甜,生活从来不会缺少引人发笑的痒点和催人向上的快乐。

视频第二层含义也由此而出:和童年时的朋友一起鼓励你,谷粒多义不容辞。



一系列谷粒多×上美影限量弹幕瓶
让包装营销更进一步

三大经典IP的势能,没有止步于屏幕。

谷粒多将国漫IP精神赋能产品,将情怀转化为形式感十足的包装,打造「谷粒多国漫限量弹幕瓶」。


(请自动扭脖子横屏观看)

整体来看,视觉清晰干净、色彩明亮吸睛的弹幕瓶,符合年轻人爱尝新、重颜值的消费心理。

不同主题系列产品上的国漫IP形象,均配有符合各自人设的热门弹幕和背景饰物,可以脑补出一部动画片,让人忍不住想集齐所有包装。

 
更重要的是,谷粒多运用国漫IP元素不是直接复制粘贴,也不是仅仅停留在“好看”层面,而是创新性地以各种现代元素,创意重构国漫经典,让国漫IP精神附身不同人物。

这样一来,年轻人便可对号入座,找到属于自己的弹幕瓶——爱蹦迪的蛇精、化身007的黑猫警长、刺头新人孙大圣、组团在职场拼杀的葫芦娃兄弟团……


这些带有精神象征意义的国漫包装弹幕瓶,成为了谷粒多和童年时的朋友一起守护年轻人、与年轻人做交流的最潮方式。


推进年轻化早已是品牌营销的常规动作,但谷粒多一直有自己的盘算:专攻23-30岁阶段、平凡普通的年轻人。

他们是“不老也不新的夹层年轻人”——没有十八九岁新鲜年轻人的天真,也没有30+成熟年轻人的积淀。貌似还行,但又没那么行,“高不成低不就”。

他们是人群中的绝大多数,在地铁上、马路边、写字楼里,很容易就能辨认出,因为他们就是我们,或是曾经的我们——身体和心理承受着来自生活和职场的双重压力,需要也渴望被关注。

他们的酸甜苦辣,谷粒多看在眼里,于是这次联合童年三大经典IP发出鼓励,就是想让这群年轻人感受到一种正能量且温暖人心的中二热**神:童年时陪伴你的朋友,今天依然在守护你。

这种精神的可贵之处在于,它未脱离现实,也非一味加油打气的“无知者无畏”,而是撕开种种人生真相后,依然拥有热爱生活、重视友情、相信美好的勇气和决心。

所以说,谷粒多凭借这般深入年轻人内心的理解力和共情心,深耕年轻群体,坚持“鼓励多”,才能收获年轻人的偏爱,将自身塑造成为最懂“鼓励之道”的年轻化国潮养生饮品品牌。


如此看来,既能“供给食物能量”又能“输入精神正能量”的谷粒多,有点像当代年轻人的“精神食粮”——还是真的可以吃的那种。

六一将至,不如就把好喝有趣还不贵的谷粒多国漫弹幕瓶,当作儿童节礼物送给正在闯关“hard-2020”的我们自己。

鼓励鼓励,当然越多越好啦~


5月15日,谷粒多国漫弹幕瓶限量首发——晚8点,带货狂魔李佳琦联手中国风歌手霍尊在淘宝直播开启 #爱上中国风# 直播专场,还有王嘉、阿云嘎、罗永浩、郭麒麟、黄一琳等明星为中国风打call,谷粒多和一众好货等你来剁喔!

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