APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
Kindle床单,一看就困
2020-04-29 11:36:21
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

对文案君来说,如果「一时写不出文案」是第二不安的事,那么第一就是「好几天都没读书」。


读书实在是文案创作的无尽灵感宝藏。




即便读书如此重要,很多人依然困惑——「一读书就犯困怎么办」?问题得到豆瓣热门话题响应,看看 #那些有奇效的催眠读物# ,真是花样百出的犯困。


Kindle风评被害。


B站还有up主@水蛭-JogsLeech专门制作了「各种电子产品的砸脸挑战」视频,夸Kindle不仅催眠,还砸脸不疼。

文案君劝你们改行,放过自己,也放过Kindle吧,毕竟它只是个泡面盖。

吐槽归吐槽,「读书催眠」问题确实不能成为快节奏生活下「不读书」的借口。刚刚过去的4月23日世界读书日,Kindle就立足这一问题,在自黑的路上越走越远,开展了一波让人意外又惊喜的操作。

初期:主动认领,引导互动


随着「读书催眠」吐槽愈演愈热,无辜躺枪的Kindle与其被cue,索性主动跳出来认领,在官博发布催眠话题,引导网友留言互动。不过,这句「光是读他们的推荐,似乎就能感到困意拂面」是什么意思?Kindle你自己都犯困,难怪大家看着你也困啊。




不得不说,以前低估了大家的犯困力量。

正式期:上线主题,深度解读


可能是官方认领效果喜人,看到大家热烈参与,Kindle紧接着正式官方盖章:Kindle真的催眠,还祝你做个美梦——趁热打铁上线「读书的人,有梦可做」题,陆续发布一组KV和长图文深度解读,引发网友持续讨论。

主题KV以四个不同场景凸显Kindle轻薄、防水、海量库存和内置阅读灯四大卖点。同时,墙壁上不同影子构成的「梦境」,呈现了读书带来的不同于当下真实场景的想象世界,诠释了「读书的人,有梦可做」这一主题。


长图文则以温暖明快的笔触,勾勒出一半「现实」一半「梦境」的画面,现实世界里有了书,就打开了一扇通往异想世界的门,在这个充满精彩与希望的想象世界中,不同的书有不同的梦,读一本书就是读一个梦,就此打通了「读书」与「梦」的深度关联。(延伸阅读:“世界读书日”系列活动开启,做梦就能赢Kindle啦~

同时,为了呼应主题,细心的Kindle还让标志性的读书小人躺了下来。


Kindle「读书的人,有梦可做」的主题,一方面顺承了网友「读书催眠」的吐槽读书容易犯困,睡了自然做梦,说不定睡前读本书,梦话都能妙语连珠。另一方面则是在正儿八经地讨论「读书」与「梦想」的关系,读书的人,心中的世界异常丰富,梦想也五色斑斓,读书正是这想象世界的运转基础和发展助推。

网友也热烈讨论两者的关系,选几条优秀解读大家欣赏一下:

1,眼睛和脚步到不了的地方,文字可以。当你面临梦想中的机会,不如先由书把你带过去,然后你的身体就会自然地到达。
2,世上的每一本书,都来自人们小小的梦。当我们阅读一本书时,那些信念、幻想、回忆、哲思,都将成为我们的一部分,我们自己的梦也由此发生。
3,有人梦想像鸣人一样一路成长,也有人梦想像彼得·潘一样永不长大;有人梦想拥有《在路上》式的离经叛道,有人则梦想去《2001:太空漫游》里思考宇宙的终极。书,是梦的形状,打开一本书的同时,一个斑斓的梦也由此展开。
4,当你囿于现实生活的小小一隅,一本书就是一个梦境的入口,带你仰望星空。而梦中的你,仿佛来到一个或奇幻、或冒险的平行世界,终将跟随书中的千回百转阅遍山海,无所不能。
……

高潮期:推出新品,引爆舆论


最激动人心的操作终于来了。

有了前期的铺垫,到了「世界阅读日」,Kindle彻底自黑。不都说读书催眠么?让你们睡个够,跨界发布Kindle Dreamer梦幻床品套装


亮点还挺多:两个枕套分别写着「好好读书」和「天天做梦」。被套是Kindle再熟悉不过的开机屏,床单则是充电页面。连起来似乎是在说,白天用Kindle好好读书给精神充电,晚上用Kindle睡觉给身体充电。文案君怎么觉得做梦也是给精神充电呢?Kindle太可了,全能。

这种惊呆操作果然让网友有很多问号???也让 #读Kindle梦更香# 的话题很快登上热搜,引发全网关注,带来量级讨论。


Kindle Dreamer床品套装看起来是Kindle在自黑之路上放飞自我,其实想想,还是在回扣「读书的人,有梦可做」主题。以四件套床品所营造的舒适造梦氛围,助力读者享受睡眠好梦,也能助力读者追逐书中梦想世界。当读者躺在Kindle Dreamer床品套装里,读着Kindle电子书,就像是在一个真实与想象交织的奇妙梦境里穿行。

用自黑的方式鼓励更多人爱上阅读,创造梦想,Kindle 这看书→入睡→造梦的一条龙服务,做得真足。

据文案君了解,这个案子是Kindle联合北京天与空操刀的。如同天与空一贯的脑洞创意风格,这次的想象力也令人眼前一亮。

同样的想象力和玩梗能力,还出现在今年愚人节的动作上。当时Kindle发布了9款脑洞新品海报,分别主打9个脑洞卖点。


左右滑动查看更多

有意思的是,最后一张造梦神器,emmm,Kindle果然是注定了适合睡觉!


老规矩,介绍完操作,该说说营销层面的道理了:

Kindle这次的营销策略是顺势而为。

表面上,是Kindle顺应了网友吐槽「读书催眠」的势,并「将错就错」,以自黑方式破圈。从引导受众参与话题讨论,到发布海报与受众深度互动,再借助创意周边床品四件套的形式,Kindle延展了产品使用场景、拓展了产品线,真正让「读书的人,有梦可做」这一主题植入受众心智,鼓励并带动了更多潜在目标受众加入阅读行列,培养阅读习惯,构筑自己的梦想世界,无形中也彰显了品牌的社会责任和文化使命。

从受众角度看,Kindle顺势而为的创意操作也是在向受众传递更丰富、更新鲜、更创意的品牌形象。普通读者的心智中,以前用来盖泡面的Kindle,现在可以自黑、可以玩梗,仿佛一个有趣机灵的玩伴;在真正读书人的认知里,陪伴他们的Kindle现在可以让他们充满困惑的灵魂获得片刻休息与欢悦,仿佛是一个真正懂得他们的知己;而对更多的潜在受众来说,Kindle的跨界破圈实在惊喜,让人忍不住多看几眼。无论哪类受众群,与Kindle的距离都近了一步,对Kindle的品牌好感度也多了一点。

但实质上,这是Kindle顺应了市场环境变化的大势。自2013年进入中国市场以来,Kindle受到了许多中国用户青睐。但近年来 Kindle在中国市场的品牌认知度、熟悉度、购买意向等增长速度明显放缓,虽然仍然是行业领导品牌,但市场正面临其他阅读、娱乐方式的时间挤压。品牌熟悉度已经逐渐成为制约Kindle销售增长的瓶颈。

尤其2019年,亚马逊低调关闭中国本土电商业务,专项聚焦跨境电商、云服务以及电子书项目后,Kindle的发展走向就显得格外重要。

让人欣慰的是,Kindle似乎在逐渐摸索到了一条适应本土市场环境的破局之路。举例来说,Kindle Dreamer床品套装的获取渠道,是参与京东或者天猫官方旗舰店的抽奖活动,而不是亚马逊官网。见微知著,这恰恰是Kindle战略眼光的调整,不再将国外的营销模板搬至中国,而是审时度势根据本土用户消费习惯及选择合适的电商渠道,结果自然是为旗舰店带来了大幅增流。

增流的直接目标应该是618大促,这是本土消费市场上的一场年中硬战。显然,嗅觉灵敏的Kindle已经提前蓄水,只待捕捞。


对一些人来说,有的书也真的一读就犯困,怎么打起精神都撑不过三页。无论在哪看,是不是用Kindle看。

文案君相信,总有人把读书当作生活的一部分。也总有人醒着读书,并一读再读。因为读书是这个世界的清醒剂,能让我们清醒地追梦,成为更好的人,拥有更宽阔的生活。这也是我们努力追求、笔耕不辍的意义所在。

相信Kindle也知道。它用了这么多创意点子,这么努力自黑,都是为了这一点——让阅读成为更多人的生活,让生活充满更多个梦想。这样的Kindle,有谁会不爱呢?


——  END ——




文案君精选推荐RIVIEW PAST


周冬雨是维多利亚的秘密?

《风味人间2》来了,文案下饭

再看《十三邀》四季片头词文案,想手抄

这些香水文案,看完心动了
2020新广告法禁用词50例
文案到底是什么?这里有100个答案
就算你不是专业文案,用好这些技巧也能写出1000条好文案!
注完来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

Wechat ID: wenanjun001)请备注合作


 点击阅读原文,线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局收藏10000+广告营销干货

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章460
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
Kindle床单,一看就困吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接