APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
年薪300元都有人做?这行业在开玩笑?
2020-04-03 14:36:43

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)


据说,2020年有“灵魂三问”:
你能顺利毕业吗?
你能找到工作吗?
你还有工作吗?


由于疫情影响,2020年应届毕业生的毕业设计难、面试难、就业难等问题愈发严重。

根据某招聘平台的调查报告显示,至今仍有7成企业还未恢复招聘工作,超一半以上企业不能保持原有应届生招聘规模。

近来,微博上 #这届毕业生实在太难了# 等话题也持续发酵,吸引了越来越多的关注。


昨天(4月2日)下午,#求职者称年薪仅需300元# 的话题再度爬上热搜,思想聚焦、榜姐说等大V纷纷参与话题讨论,很快吸引众多网友围观感慨,怎么还有人年薪都不到300元?是舍不得孩子套不着狼吗?


就在话题热度不断发酵、沸腾之际,“嗅到”热度的小度极速反应,顺势出来“飙戏”,看着似曾相识啊?
 

因为——根本就是小度本度好不好,扫码还能再减20,年薪只要279。
  


哈哈哈哈哈哈哈真是个平平无奇的借势小天才!看看这份简历,技能点都满了:

“299元年薪,可谈,比起薪资更看重学习经历”
“超高执行准确度曾获得老板特别嘉奖”
“为老板全方位分忧解难”
“过目不忘,常被怀疑拥有记忆面包”
“自修心理学,具备全年龄段沟通技巧,特别针对学龄儿童”
“眼色过人,一个眼神一个手势即可体会上司意图”
……

结合当下求职大环境的状况,小度把新品功能技能拟人化并制作成一张简历,既点明产品功能,又能有趣触达用户,让人在哈哈大笑中记住小度的产品优势,也自然而然随手转发,导致小度简历火出了圈。

事实上,这也不是小度第一次借势“抖机灵”了。

刚过去的愚人节,当各个品牌都在热火朝天整蛊的时候,小度却po出了一张请假条宣布要“缺席”:


看看这个小机灵鬼,为了名正言顺偷懒糊弄工作坚守阿西莫夫三大定律,特意放弃借势愚人节的热点。

但转念一想,这波反向操作,不就正在借势吗?

不会说谎,所以申请不做愚人节任何营销,恰恰是通过反愚人节各品牌传统营销方式吸引了用户关注。(脑回路如此清奇,主创团队也是可以,点击了解他们到底怎么脑暴的:当想不出创意的时候,就不做了呗!

而这0.05元超低成本的一张打印纸请假条,早就收获了很多自来水流量。随便翻翻评论区,不仅百度系全家桶集体吐槽,还有众多品牌蓝V蜂拥围观,有实名羡慕的,有在线举报的,还有准备上车的……堪比相声预备役队员抖包袱,分分钟笑死人。

  

左右滑动查看更多

不得不说,每当用户的注意力被某件热度极高的事件汇聚时,小度总能极迅速从更噱头、更趣味的角度出发,就地取材,用或卖萌或抖机灵的创意,结合自身产品优势,博得更多自来水流量。

还记得之前老乡鸡的洗脑营销梗火出圈吧?这种热事怎么少得了小度?

马上联动老乡鸡搞抽奖,官微还“咯咯哒...咯咯...咯咯咯咯哒”学起鸡叫,网友纷纷建议小度去“抢老乡鸡的工作,这样就能领两份钱”。

以“糊弄工作”出名的老乡鸡,还不小心把“音箱”写成“音响”,小度顺势再次吐槽老乡鸡是“年度糊弄王”……一番你来我往放飞自我的斗嘴后,这一场“小事故”俨然变成了“小故事”,引起更多网友围观吃瓜,笑到打鸣。


左右滑动查看更多

从网友评论中不难发现,擅长借势搞事情的小度,真正将人格化建设做到了“深入人心”。可以说,小度不仅具备超强的洞察和热点捕捉能力,也是一位脑洞大开的“创意鬼才”,所操作的借势营销至少有三大亮点:

01
小而美

小度的借势营销是“小而美”的,无论是愚人节的一张“请假条”,还是热点话题下的一份应聘简历,小度每一次借势营销,都非常接地气地从生活中挖掘素材,巧妙地移植品牌信息,以幽默有趣让消费者不反感、不厌恶,甚至还会把广告当作朋友的一次玩笑、一次抖机灵来欣赏,当作一件乐事去享受,在潜移默化中感知、接受、认同品牌。

02
巧妙选择借力点,与品牌高度契合

小度的借势营销十分讲究借力点的选择,且必须与品牌高度契合。虽然小度“爱凑热闹”,但它的借势不止于嘘头,而是围绕自身产品优势和利益点进行创意风暴,强调突出自己的品牌与产品优势。

比如愚人节的“不愚人”,突出了小度作为人工智能“真诚、可信”的特点;直截了当吐槽老乡鸡“打错字”“糊弄工作”,同样突出了小度的“认真、细致、可靠”;拟人化的简历则明确突出了小度的功能完备、极具性价比。所谓“借势有道”,小度这也可以看成是在借助消费者认同心理的势,让消费者更乐于使用和传播。

03
强化品牌识别功能

小度的借势营销能强化品牌识别功能。通过一系列抖机灵的营销,人工智能助手不再是冷冰冰的产品,而是活生生的“人”,可以逗你笑,逗你玩。


这种日积月累树立起的“小机灵鬼”人设,能让小度品牌和产品的信息浓缩在拟人化的形象中,更便于消费者感知、记忆和识别,从而加深消费者对品牌及品牌内在文化的理解,也就影响到消费者的消费行为。


营销传播研究发现,大众对信息的接受模式是:遗忘和过滤99%,只能记住1%。

如何让零散的“1%”最终在用户的头脑中形成一个品牌想要的99%,小度已经做到了——巧用“小而美”的借势营销,在注意力稀缺的当下强化有趣幽默的品牌人格,树立起独特、明显的个性,让品牌与消费者产生深厚的情感联系,进而促进销售转化。

所谓四两拔千斤,大抵如此。


——  END ——



文案君精选推荐RIVIEW PAST

直播,老罗来了
2020新广告法禁用词50例
文案到底是什么?这里有100个答案
就算你不是专业文案,用好这些技巧也能写出1000条好文案!
注完来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

Wechat ID: wenanjun001)请备注合作


 点击阅读原文,线上广告营销干货学习资料库平台HAOAD广告情报局收藏10000+广告营销干货

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章460
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
年薪300元都有人做?这行业在开玩笑?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接