APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
这种神仙视频,只有五芳斋拍得出来
2019-01-21 14:13:14

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



好广告,不像广告

“反常规”“很少见”

比如下面这一支

这算是第一支春节黑白广告

出自五芳斋

一个向来不按套路出牌的品牌


民国歌后周璇曾演唱这首轻快的歌曲《五芳斋》

宛如“民国美食博主带你吃遍大江南北”

吃吃喝喝的氛围非常切合春节主题


顺应巧合

五芳斋购买了音乐版权

邀请《舌尖2》分集导演

来展现过年和食物之间的情感关系

拍摄了一支真正属于五芳斋的民国复古MV



MV弱化故事情节,用黑白画面营造氛围

以几乎贯穿全片的长镜头打造沉浸式体验

以新时代的温情视角回味传统中国年

应和春节营销趋势、

拉近品牌和消费者距离的同时

也预示着五芳斋作为中华老字号

从过去一路陪伴人们到现在


有意思的是

这支MV集齐了不少民国名人——

曾经红遍上海滩的电影演员阮玲玉



女作家张爱玲

以及墙上巧妙植入的五芳斋金牌老人画像



《三毛流浪记》的主人公三毛



我们长大了才懂他的作家鲁迅先生



多位名人的依次出场

串起了从准备年夜饭到阖家团圆的多个热闹场景

展现出民国上海小弄堂的市井百态

丰富了MV的时空表现力和情感层次

有大人物,也有小百姓

有民国风,也有烟火气


如果了解民国电影,

还能发现致敬周璇主演电影《马路天使》的画面



此外其他的彩蛋和亮点

就靠你的智慧去挖掘了……


B站弹幕:

         

左右滑动查看更多


网易云音乐《五芳斋》评论区:

   

左右滑动查看更多


虾米音乐评论区:



除了MV

五芳斋还发布了预热**和剧照版海报


    

左右滑动查看更多


这些大字海报

设计高仿

文案少见的荡气回肠

      

左右滑动查看更多


上线后的剧照版海报

甚至有种古装大片的意思




往深里看五芳斋这次传播

就能发现它想做的

除了“营造年味”还有“还原年味”


的确,我们是越来越难感受到年味了

或许洞察到人们心中的这般失落

重阳节「重剪1989年纪录片创作复古广告」

五芳斋继续复古

通过民国MV重现充满年味的过年场景

制造一种和现代广告在时间上的距离感

从而在心理层面上营造出和用户的亲切感



这样处理

不但勾起我们关于过年的点滴思绪

也展现出五芳斋一贯敢于反套路的传播风格



在广告语言运用方面

不刻意迎合受众

甚至把广告当成一种基于商业的艺术创作

并且相信受众有欣赏的眼光和能力

相信懂的人自会懂


从传播效率的角度考量

势必会损失掉一部分受众

但是

如果只是重复过去或者重复别人

那广告早晚会沦为单调乏味的叫卖式宣传片

少了些令人玩味的情调


可以说

经过一次次历练积累

五芳斋已然形成一套自带风格的策略打法

或许某天,广告圈会产生这样一种默契——

把这类“反广告”广告

叫作“五芳斋广告”



——  END ——




文案君精选推荐温柔点戳我


2018《文案君》最受欢迎的干货文章

文案不读书会死吗?会死。

《歌手2019》宣传文案来了,燃!

2018支付宝账单文案真逗!

小学生真出来抢文案饭碗了!

文案总是写不好?看这30条方法就够了

再读许舜英|在意识形态之外,你可以学会的文案套路

就算你不是专业文案,用好这些技巧也能写出1000条好文案!

文案又要改?因为你第一步就错了!

凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

那口虫Wechat ID: wenanjun001


 点击阅读原文,李欣频文案书《广告创作》,先买先发,现货现发

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章460
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
这种神仙视频,只有五芳斋拍得出来吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接