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本文1193个字|阅读需要5分钟
我们看到牛逼的广告或者厉害的设计时,都会拍着大腿赞叹“太有创意了!”。
但我们很少去想,它为什么会有这么有“创意”,这个“创意”是从哪来的的呢?
甚至有不少小伙伴觉得,创意是一种艺术,太过高深,离我们太遥远。
其实,创意并不是多么深奥的东西,它跟我们的生活十分贴切(如图),要想出有创意点子也很简单,有套路可言。
这篇文章,就跟大家科普一下创意相关的基本知识。
01
创意是什么?
百度百科上说:
创意是创造意识或创新意识的简称,它指对现实存在事物的理解和认知,所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能,一种通过创新思维意识,从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。
这个说法太复杂太拗口啦,有没有简单点的总结?
有!
著名作家阿瑟•库斯勒在其有关创造力的著作《创造的行动》一书中,将创意定义为:“在两种毫不相干的思维矩阵中,形成一种双向联系。”
还是不懂?再简单解释下:
“创意就是旧有元素的重新组合”。
——这句话不是我说的,是美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说的。
旧元素让人有熟悉感,新组合让人有陌生感。
旧元素的新组合,让人既熟悉又陌生,因此激发“居然还可以这样”的惊叹,引发传播。
如果你还不信,下面举几个例子你就懂了。
02
三个例子
①洽洽瓜子X帆布鞋
这是恰恰瓜子为纪念经典红袋香瓜子上市20周年,联合独立设计师蛮蛮,推出的限量款洽洽创意帆布鞋。
产品概念图一经爆出,就迅速在年轻消费群体中产生热议,纷纷为其颜值所打动,引发了一波热潮,不得不说,这是一个叫人拍大腿的创意。
分析:
旧元素:恰恰瓜子经典包装、帆布鞋、经典红白配色等;
新组合:恰恰瓜子包装的设计搭配到帆布鞋上,红白搭配色系,组成当下潮流的鞋款样式。
②故宫版农夫山泉
这是2018年,农夫山泉与故宫文化合作的限量版矿泉水。农夫山泉,饮水界的网红明星,故宫,文创界的扛把子,两个搞在了一起,就有了让我夸了三年的营销创意。
这套“故宫瓶”共分为九款,包装上面印着乾隆、富察皇后等馆藏人物画像,中国风十足,还配上了“文艺又有点皮”的文案,造就了跨界联名的一股清流。
相关介绍戳 →这里
分析:
旧元素:中国风、故宫、故宫人物、农夫山泉瓶子、包装贴纸等
新组合:故宫人物画像,结合人物相关故事,加上打动人心的文案,以中国风的形式,做成农夫山泉的包装,打造成联名限量款。
③这张印象派的画
图源:Huimeng@TOPYS
这张图并不出名,它仅仅是TOPYS官网上一张普通的插画图,但丝毫不缺创意,鲜艳的色彩加上可爱的插画风,视觉效果十分突出。
分析:
旧元素:插画风、鲜艳的色彩,清明上河图片段、印象派。
新组合:用印象派插画风表现清明上河图的片段,加上鲜艳的色彩展现立体感。(我分析的)
03
我是小结
所以,创意并不是脱离现实的天马行空,所有创意都不是凭空而来的,都是利用已有的东西进行再造而成的。
到此,请默念几句以牢记本文的重点:创意是旧元素的新组合。
如果本文对你有帮助,点个在看呗~
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