前言

上周写了一篇关于经济学常识基本推文，《经济学思维 | 为什么人人都要懂一点经济学？》，文章反馈很好，粉丝不到300，阅读量94，分享率竟然高达20%，篇幅很长，完读率依旧高达66%！

感谢大家的支持，说明这篇文章内容得到了大家的认可，愿意看完并且分享它。

不得不说，这给了我很大的激励。

这直接催生了我再写一篇关于经济学常识的文章。思来想去，觉得“成本”概念很深奥，也跟大家日常生活很靠近，所以这期分享关于“成本”的知识。

成本的概念是人们想象出来的，它深不可测**，从具象到抽象、从个体到群体，形成了各个不同的认知和理解。

也正是由于这样，对成本概念的研究，贯穿于整个经济学体系。

经济学家们做了大量的研究，并作出永久性贡献，甚至有的还拿了经济学奖。假如搞懂了“成本”，就能掌握一半的经济学知识了。

但本文不会涉及很多高深的概念解释，主要介绍跟我们日常决策相关的几个简单概念，并根据一些案例加深大家的理解。

01

成本的概念

下面介绍几个常用的关于成本的概念，方便后面理解，要记住哦~

会计成本

这是我们日常生活中主要谈及的成本概念。

会计成本就是，生产和销售一定种类与数量产品耗费的资源，一般用货币计算，也就是生产需要消耗生产资料和劳动力折算成货币的数量，包括材料费用、折旧费用、工资、运输费用等。

例如建一间房子，成本一般就是地皮的钱+建造材料的钱+支付给工人的钱。

机会成本

机会成本是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值；也可以理解为在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本。

关于如何理解，上篇文章解释得很详细啦，可以点→传送门 进行了解。

沉没成本

沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。

人们在决定是否去做一件事情时，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。

所有已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等都可称为“沉没成本”（Sunk Cost）。

货币成本

所谓货币成本是与非货币成本对应的，货币成本是付出了货币或相当于货币的资产而形成的成本，非货币成本是没有支付货币或相当于货币的资产而形成的成本。

例如，顾客买一个手机，产生的货币成本就是购买手机花费的钱，非货币成本就是，买手机的过程中的比较型号、各个平台比价、购买、等待到货 等过程中花掉的时间、精力等。

02

重新认识成本

（1）机会成本才是最该考虑的成本

成本是就是放弃的的最大的代价，所以我们在做决策的时候，要在给定备选选项中，选择综合价值最高、机会成本最低的选项。

例如，小李有4个追求者，她根据三个重要因素给4位追求者进行了评分，A得分370分，B得分455，C得分380，D得分440分。

*权重1即评分*1

当小李选择的是B阳光男作为男朋友的时候，此时的成本是D（帅警官）440，成本是最低的。

当小李选择的是B以外的其他人时，此时的成本都是能给小李带来455分的B（阳光男）。

综合来看，选择B（阳光男）是最合适的选择。

（2）有时机会成本不可估量

上面说，成本是放弃了的最大代价，是“放弃了的所有选项中价值最高的那个”，有时，概念看似简单，实际深不可测。

因为，我们放弃的选项，都没有实现，无法知道我们放弃了什么东西，放弃的东西中，它们的价值都有多高。

——所以，机会成本有时候就只能靠想象得知。

比如下面一个问题：

中国有两个选项，要么制造飞机，要么制造袜子。制造袜子的成本，是放弃了的飞机；制造飞机的成本，是放弃了的袜子。

请问，对于中国来说，究竟是制造袜子的成本高，还是制造飞机的成本高呢？

生活中如何考虑机会成本？

为了实现机会成本最低，在做决策时，先暂停下来，做机会成本分析。在做任何重要决策，先考虑两个方面：

①我正在做的事情不重要？

②有没有我没有机会做的事情更重要？

例如，有客人来家里做饭，计划花4个小时做晚饭，为此省下100块钱。在做饭前，可以先想，花4个小时省100块钱是不是值得的？4个小时能不能做更有价值的事情？

当你认为，拿这4个小时去学习提升自己更重要时，就应该拿这4个小时去学习，客人来了，带他们下馆子就好。

诚然，要学会机会成本分析，至少要具备三方面的能力。

• 识别上述两种事情的能力。这需要我们不断修行，和自己对话，了解这个世界上自己最想追逐的是什么？
• 魄力，就是你要有胆识，并且不吝啬于，花现在看起来更多的钱，去帮你节省更多的时间，而后用这些时间去做更重要的事，最终将这些时间转化为真正的更多的钱。
• 毅力，坚持上述两项原则，无论旁人对你如何评价。

（3）不要只盯着货币成本

货币成本区别于全部成本

货币成本并不是全部成本，做决定的时候，我们要看全部成本，而不仅仅是钱。

例如，我们住的地方离公司远一点，租金低一些，但我们又付出了更多的时间，这得算到成本里；

例如，我们在7-11买东西，货物的价格更高，但在那里买东西更方便，这里的总成本可能是低的。

再例如，有些人经常白嫖一些免费的知识，但在搜寻免费知识的时候花费太多时间，知识的质量还不好，此时，总成本可能就高于买个知识付费APP的会员。

给士兵发薪水比免费征兵便宜

美国是志愿兵制国家，军费中很重要的部分是士兵的薪酬。有人问，为什么不能实行义务兵制，减少国防开支呢？

这就要考虑义务兵制的机会成本了。

当实行义务兵制时，尽管能省下很多钱，但是大部分的青年要去当兵，当兵之后，他就不能从事原来的职业了，美国就要少很多优秀的科学家、艺术家或企业家，不利于美国的长远发展。

而志愿兵制，由美国政府给士兵支付薪水，当士兵的薪水达到一定程度时，例如2000美元/月时，来应聘当兵的必然是对这个薪资是满意的人（他在其他地方没有这么高的薪水）。设定一个征兵的合理价格，有足够的人来应聘当兵，那么这个价格就是政府征兵的最低代价。

*该政策由经济学家米尔顿·弗里费曼向美国政府提出，被美国政府接受了

中间商赚取差价让商品更便宜

身边经常有些人吐槽，我们现在商品的价格这么贵，肯定是中间商赚了很多钱。

甚至有人进行了调查，我们超市2块钱买到的矿泉水，成本只要3毛钱；超市卖20元/斤的水果在原产地只要5毛钱。

中间商赚的钱，通常占商品价格的80%左右，要是没有中间商，我们的物价肯定会低很多！

事实是这样的吗？不是的，这些人只看到了货币成本，而没有看到全部成本。

如果没有中间商，我们买个水果，可能要跑掉果园里摘，吃个土豆，要到地里去挖，买个日用品，可能就要到各地的工厂去买，这样付出的成本就高多了。

其实，中间商也挺难的，尽管他们赚的钱占了商品价格的70%~80%，但可能是他们所能赚取的最低比例了，因为中间商之间也在竞争。

所以，在超市中20元/斤的水果，原产地值5毛，你只要多付19.5元就能买到，而这是从5千公里外把商品运到超市的最低成本了。

（4）沉没成本不是成本

凡是提到成本，我们一定是向未来看，而不是向过去看的，所以沉没成本不是成本。

理解概念很简单，在生活中能真正实践它，却是很难。

例如：

在电影院看电影，在电影院中看15~20分钟就能知道电影是否好看。

如果电影不好看，正确的做法是马上离开，因为已经买了的电影票是沉没成本，但是有多少人能做到当机立断、起身离开呢？

再例如：

结婚后发现不合适，到底应该离婚还是将就着过？

一般的三姑六婆肯定会说，“都结婚5年啦，孩子都有了，还能怎么办？只能凑合着过了~”。

这想法也是错误的。

过去的种种已经是沉没成本，不应该作为未来决策的因素。

如果结婚后，夫妻双方还能协调关系，重归和好，恢复恋爱时的甜蜜关系，那应该继续过，假如感情已经破裂，彻底不合适，离婚是合适的止损方式。

（5）成本是由别人决定的

负面感受不是成本

将负面的感受当做成本，是很多人容易犯的错误。

比如你有一个小时，这个小时是用来看做数学题的，你做了1个小时才把题目解出来，很烦躁，这烦躁让你懊悔这个小时只做了1道题。

很多人觉得做数学题的成本是烦躁和懊悔，因为这个小时的心情并不好。

烦躁懊悔并不是你的成本，而是做其他事情的收益。

比如你用了这一个小时做数学题，就不能用来看小说了，看小说的快乐就是做数学题的成本。

下面用数字来算下：

图上可以看出，做数学题的成本就是看小说的40分快乐值，看小说的成本就是做数学题5分的快乐值，他们互为成本。

所以做数学题的烦躁和后悔等负面感受不是这个小时的成本。

你的成本是由他人决定的

很多时候，你的成本是由他人决定的，即由社会上其他人的看法决定的。

假设你在街边有间祖传的铺子，专卖螺蛳粉。

一般人可能认为，你用铺子继续卖螺蛳粉时，不用交铺租，所以卖螺蛳粉的成本几乎为零。

这是不对的。

这个铺位除了拿卖螺蛳粉外，还可以出租给其他人，所以卖螺蛳粉的成本就是出租而获得的租金。

而铺租多少是这条街上其他商铺的租金决定的，他们觉得这个铺子租金值多少就值多少，不是你说了算。

铺租低于平均水平，你肯定不愿意租出去，高于人们的估价，人们也不愿意租你的铺子。

（6）最终的供需决定原料的成本

关于价格的形成，有两个背道而驰的理论，一种是成本决定论，另一种是供需决定论。

成本决定论容易被人接受，但逻辑上不成立，供需决定论与事实相符，但它是反直觉的。

成本理论的逻辑谬误

成本决定论，是说产品的最终价格，等于原材料的总和，乘上一个合理的利润率。通常在会计学领域上使用。

直觉上它是成立的，成本越高，产品的售价就越高。

但是按照这个逻辑，企业家想要赚更多的钱，就要想办法把成本抬高，然后乘以固定的利润率。

另外，假如成本决定理论是正确的，那世界上所有的产品都不会过时消失，只要有生产成本，再乘以合理的利润率，它就能卖出去。

所以成本决定论，明显是站不住脚跟的。

供需决定价格

供需关系决定价格，指的是供需关系决定了产品的价格，最终产品的价格再反过来，决定上游一环又一环原材料的价格。

一个企业家，当他的产品生产出来投放到市场上，他会根据供需关系决定产品的售价，并根据售价赚到合理的利润。

他把钱赚到之后，再把钱倒过来归结到前面每一个环节的生产要素里面去，从而给这些生产要素定价（他成了需求方），决定它们的价值。

例如，很多人觉得，是政府拍卖土地导致商品房价格变高，这是典型的成本决定理论，这个结论并不成立。

不是政府想卖高地价就能卖高价的，政府能卖出高价，是因为人们对住房的高需求导致了高房价，推动了房地产争先恐后地拍地皮。

就算政府免费将地皮送给开发商，最终的房价也会因为高需求而抬高。

假设市场上有一套房，市场对房子的需求量大，有100个人竞争这套房，房子必然会被出价最高的人获得。

竞争的人越多，房子最终交易的价格就越高，供不应求，才是高价格的根本原因。

政府将土地免费给开发商使用，不但不能降低物价，还容易滋生腐败。因为一旦免费，开发商肯定很多暗箱操作争取到土地。还不如将土地拿去拍卖，赚取土地出让金到国库。

结语：

成本的概念很大很复杂，这仅仅是微观经济部分的，延伸到宏观经济学领域，会涉及到很多很复杂的理论，在此就不展开说啦。

感兴趣的小伙伴可以看看几本经济学书本：《经济学原理》曼昆版、《经济学讲义》薛兆丰、《经济学的思维方式》托马斯·索维尔等人的著作。

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