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这个春节,好设计撞上了好点子
2021-02-23 09:00:00





黑马家族 产品体验日记 第 60 期

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Hanna云

北京 | UI设计师



好的设计,好的营销手段,往往能够带来很好的收益,新的一年愿大家心想事成,福满多多。


春节期间,各大电商结合各自平台特点和定位,进行专项活动的策划拉新活动,通过诱人的金额来吸引用户眼球,使得更多用户参与其中,给产品带来不错的收益,有趣的是,乐视欠122亿,微博分 1 亿,支付宝分 5 亿,微视分 5 亿,京东分 10 亿,今日头条分 10 亿,抖音分 20 亿,快手分 21 亿,百度分 22 亿,拼多多分 28 亿,加起来总和与乐视的欠122 亿相等,同时也得到了更好的营销宣传。



目录:

1.【微博】分1亿红包

2.【支付宝】分5亿红包

3.【微视】分5亿红包

4.【抖音】分20亿红包

5.【快手】分21亿红包

6.【京东】分10亿红包

7.【拼多多】分28亿红包

8.【百度】分22亿红包

9.【今日头条】分10亿红包

10.【乐视】欠122亿红包




1.【微博】分1亿红包--新春集卡得福牛 各大福牛添福气

 

产品体验:

1. 打开微博应用,点击底部标签栏-发现模块界面,点击【集福牛卡 分1亿】活动入口。做微博牛卡任务,得福牛卡,根据任务要求,进行参与。集齐6张福牛卡合成后 ,可获得1枚福牛卡,集满牛卡即可在除夕夜参与抽奖分1亿红包活动。


2. 微博福牛卡包括平安就牛,桃花好牛,强壮如牛 ,业绩倍牛,财气真牛,运势超牛。卡片都是可以翻转的,翻转卡片有机会获得红包,实物以及卡券等奖励。


3. 活动页面签到,浏览刷新微博关注,在微博看视频,邀请好友微博,为微博点赞,根据提示喊出“牛”字,关注5位推荐列表博主,在绿洲APP完成一次点赞,前往百度APP完成百度任务,都是可以活动福牛卡的,大家可以将已获取的卡片赠送他人。



设计思考:

1. 应用图标显示“让红包飞”,吸引用户点击,参与活动,不仅能够提升用户活跃度,还能够更好的回馈老用户,拉动新用户。


2. 通过多种形式做任务获得福牛卡,提升用户活跃度,提高产品粘性,活跃老用户,增加新用户参与。




2.【支付宝】分5亿红包--运营策略显身手 用户拉新做的好

 

产品体验:

1. 支付宝集五福瓜分五亿活动,于2月1日正式上线,集福攻略,今年除了AR扫福,蚂蚁森林、芭芭农场以外,每天写福字还能多得2张福卡。2月4日开启蚂蚁森林逛逛“找能量”,点击“福气球”就有机会获得福卡。2月7日开启的吧啦农场,在农场施肥就有机会获取福卡。集齐五福后还可以参与“打年兽,添福气”,用户可以用福气值升级“鞭炮”,同时获得「添福红包」,解锁全部鞭炮最多可得 4 个添福红包。添福红包将在五福开奖后和五福红包一起发放。


2. 大年三十五福开奖后,显示获得一定的金额5.36元,显示五福已开奖,300,106,772人分5亿,以福袋的形式展示,已包含添福红包3.78元(这个金额在打年兽活动中获得),稍后到账。

 

 

设计思考:

1. 扫福字,加强用户与用户之间的互动,加强彼此之间的联系,促进用户与好友之间的交流,带动支付宝用户进行更好的拉动新用户,提升用户参与度。用户可自己写福字,装扮自己写的福字,打印自己写的福字,更好的提升了用户参与度,满足用户个性化的需求。新推出合成福字打年兽活动,打年兽可进行升级解锁,获得不同红包数额,刺激老用户,拉动新用户参与。


2. 大年三十五福开奖后,让用户获得一定的金额,例如我的是5.36元,这也是用户用足够的时间和热情兑换来的,打开红包的那刻,相信有些人情绪可能是不满甚至生气,但聪明的支付宝却把兑奖时间放在了一年中最喜庆的大年夜,不满的情绪很快就被冲刷干净,今年参与打年兽活动,获得的添福红包可与开奖红包加在一起,参与打年兽活动次数越多,获得解锁升级红包金额就会增加,所以获得的红包比往年金额稍微多。


3. 支付宝迎新年,提前做好运营策略,在消费需求最旺盛的一整个腊月的时间里,持续性地获得几亿用户的关注,大年夜分得两三块钱,获客成本较低,给大家带来节日气氛的同时,提高了产品的知名度,提高了用户活跃度,也做到了更好的产品宣传和拉新。




3.【微视】分5亿红包--多种玩法现机灵 用户有机会获彩蛋

 

产品体验:

1. 用户可以通过微视发视频红包到社交平台,微视准备了1亿红包体验金,让用户有机会免费发视频红包。用户制作好红包视频后,无需自己掏钱,便可将视频红包发送给好友,好友领取后可来微视提现。另外,微视准备了彩蛋红包,在用户发出视频红包之后,好友领取红包就有机会领到红包彩蛋,还可以将彩蛋分享给好友。


2. 微视在春节期间,还推出了牛币、和平票/王者票、现金红包等多个玩法,用户可以参与瓜分5亿奖金。


3. 打开微视,刷到的视频里会暗藏红包,红包需要等看完视频后出现,等看到红包图标弹出后,按照提示领取,最终在你的微信或者QQ钱包中提现即可。


4. 为游戏大神打榜瓜分两亿奖金。

 

 

设计思考:

1. 腾讯微视,新年推出多种形式来吸引用户参与,看视频就能得红包,对于用户来说真是福利多多,不仅能活跃老用户,还能拉动新用户。


2. 推出牛币、和平票/王者票、现金红包多种玩法,给用户带来更多的乐趣和福利,吸引用户参与。


3. 活动界面设计精美,吸引用户眼球,界面整体红色喜庆主题设计,烘托出热烈的过年氛围,奖励丰厚,刺激用户参与。

 

 


4.【抖音】分20亿红包--团圆灯笼集福气 云上相聚好体验

 

产品体验:

1. 抖音新年期间推出活动,用户登录抖音完成看视频、看直播、拍拜年视频、分享好友等任务,可获取随机灯笼。集齐“团”、“圆”、“家”、“乡”、“年”五盏家乡灯笼的用户,将共分3亿元红包。


2. 集齐“好运”、“发财”、“健康”、“平安”、“幸福”、“如意”六盏祈福灯笼的用户,将再分2亿元。总计5亿元的灯笼红包将于2月11日春晚当天23:00开出。


3. 作为2021年央视总台春晚独家红包互动合作伙伴,抖音将在春晚共发出12亿元红包,其中包含7亿元红包雨和5亿元集齐灯笼开奖红包。


4. 用户拍短视频拜年,还有机会获得8888元锦鲤红包,拍新春特效视频可以领红包和获得头像挂件奖励,邀请好友可解锁奖励,邀请新用户必得免费电影票。


5. 抖音还将围绕“云上相聚,在线团圆”等主题发起活动,用户不论是否回到家乡,都可以和家人在抖音“团聚”。


6. 当免费的灯笼领完后,可以通过看视频看直播等增加点亮次数。

 

 

设计思考:

1. 今年抖音的宣传力度很大,通过多种形式让更多的用户参与到活动中来,更好的活跃老用户,拉动新用户参与。


2. 个性化的活动设计,增**更多的趣味性,用户与产品互动,点亮灯笼。


3. 页面采用精美的插画风格设计,喜庆的红色背景,装点着烟花、灯笼等节日元素,烘托出过年的节日氛围。




5.【快手】分21亿红包--掷骰走步攒牛气 集福PK获红包

 

产品体验:

1. 首页,点击进入快手APP点击左上角“春节”按钮春节活动界面,或者侧边栏的“攒牛气分21亿”可以进入“温暖好运年”预热场会场,进入会场后用户要先从七种“福牛”的形象中选取自己的代言人,让它成为用户在游戏中的“旗子”。


2. 掷骰子走步数,点击骰子,小牛会按照骰子摇出的点数向前走相应的步数,走完相应的步数后,会获得当前踩中的棋格所对应的奖励。小牛行走的过程中会收到现金红包、优惠券、福气卡、牛币等礼物,还会收到加速跑、三连骰等虚拟道具,加速小牛的行进速度。道具的使用可以让小牛更快地跑完步数到达终点,还有机会拿到最高666元的大额锦鲤红包,随着小牛在棋盘上的行走,飞行棋棋盘可解锁新的主题,切换不同的游戏场景。每摇一次骰子会消耗一个体力,体力消耗完之后需要去“领体力”中做任务领取更多体力。


3. 攒牛气 分21亿,需要集福气,每集齐五张福气卡,即可合成一张福牛卡,并合成一个“福气红包”,第二轮可合成一个“中国牛红包”合成的用户可参与除夕零点瓜分一亿的活动!


4. 通过玩游戏的方式来攒牛气,拉人组队PK。网友可以邀请好友组队或加入别人的战队,进行2~5人的拔河PK。只要在每天9:00-22:00的PK中,通过做任务或拉人助力,将自己的牛气值盖过对面就可以获胜,瓜分当天的奖金。


需要注意的是:活动期间战队成员每场PK获得的红包金额将不断累积。若用户退出战队,那么此前在战队内所获现金红包都将清空,请谨慎退队。

 

 

设计思考:

1. 快手春节活动,攒牛气 分20亿,运用多种方式进行营销宣传,多种玩法,十分有趣,给用户带来好的体验。


2. 精美的插画风设计,牛的形象设计,更是呆萌、可爱,有趣,吸引用户眼球。


3. 运用新年节日元素,营造热烈的节日氛围,来推动产品的运营,回馈老用户,拉动新用户。


4. 抖音在新年活动中推出多款具有节日特色的视频拍摄玩法,将创意融入到春节活动中,这样的应景玩儿法,有助于提升用户体验。




6.【京东】分10亿红包--用户炸年兽闯关 趣味中获得拉新

 

产品体验:

1. 京东推出分10亿红包的活动,根据“全民炸年兽”的游戏机制就是集爆竹闯关赢红包,共设有30个场景关卡,用户通过做任务集爆竹,当“炸”年兽游戏等级越高,就可以“炸”跑年兽成功闯关获得奖励。每闯过一关即获得一定份额的年终奖瓜分奖励,闯的关越多,瓜分奖励的金额也就越高。


2. 用户还可通过每日登录、浏览店铺、浏览会场、逛商品、逛互动、逛视频&直播、邀请好友助力、收取自繁殖爆竹、玩AR小游戏等等来获得爆竹。

 

 

设计思考:

1. 京东年货节“全民炸年兽”,与家人、朋友一起瓜分10亿现金红包,此活动给用户带来了无限的乐趣,这不仅是传统习俗的演变与传承,更是我们一年到头承载的心愿与期盼。


2. 年兽形象的设计充满了喜感,活泼生动的形象与新年热烈的节日氛围相融合。


3. 整体界面设计精美,色彩以红色、橙色为主,搭配蓝绿色屋顶,结合中国风元素,祥云、卷轴、等元素设计,与中国传统的节日过年相呼应。




7.【拼多多】分28亿红包--多种方式引用户 凸显营销深功底

 

产品体验:

1. 打开拼多多应用,点击底部标签栏中间的分28亿入口,领红包28亿活动,用户可以面对面摇手机,一起参与可获得不同金额的红包,每天摇一摇不限次数,参与几次后会显示邀请好友,或者换个人拼才能出现金额,达到20元后可提取,再找1人拼可获得100元大款,活动金额吸引用户参与, 活动期间所得现金需在每周日23:59:59前进行提现,逾期将会清零。


2. 你首次进入拼多多,轻摇手机,必须中奖五六块以上,让你芳心大动。然后,鼓励你和朋友一起摇,朋友越多摇得越多一开始会一元、八角的进账,接着,朋友次数用完了,让你寻找新用户,新用户越多,红包就越大。如果没有新用户,就只能几分几分地增加,而且红包是有时间限制的。


3. 还有定时红包送,还可以转动大转盘,参与抽奖活动。


提示:用户未通过微信账户登录拼多多、用户微信账户未进行实名认证等原因可能会导致转账失败,请务必使用微信账户登录拼多多。



设计思考:

1. 面对面摇红包活动,可添加摇到的人为好友,每日三人组队抽百元打款活动则与线上的人加好友,做到了更好的拉新。


2. 拼多多与用户进行互动,当摇到一定金额时用户还想获得更多,就会继续参与活动,抓住用户心理,在精心设计的红包游戏里,凸显了拼多多营销的深厚功力。


3. 转盘的设计,模拟真实场景体验,在界面上,会显示提示手势,转动转盘可获得相应的奖励,吸引用户参与体验。




8.【百度】分22亿红包--搜索好运中国年 参与集卡获福利

 

产品体验:

1. 在百度的移动产品上搜索“好运中国年”或者“春节”,就可进入“预约领红包”页面,点击一下即可预约瓜分22亿福利,百度“好运中国年”活动,用户既可参与集卡活动瓜分5亿奖金,又可参与红包活动再分钱。


2. 除了做任务可以获得卡片外,剩下的都是需要跳转其它APP做任务,需要格外安装的APP有:YY直播、微博、爱奇艺、百度网盘、好看视频、七猫等等。


3. 也就是最近流行的拉人组团分钱活动,战队人数达到3人即可分钱,人数越多瓜分奖池越大,如果你邀请的是一个新活动用户就必得一个红包。

 

 

设计思考:

1. 百度分22亿,用集卡做任务来分奖金,不仅能够活跃老用户,跳转其他应用做任务,更是能够拉动新用户,活跃自身产品的同时,也能够给各兄弟APP带来新用户,此种营销手段,必然会带来一定的流量。


2. 百度最终是以公司实物足金牛回馈用户,给大家带来真真切切的实惠,让用户从心里觉得百度的诚意,给用户带来好的福利,提高用户的忠诚度。




9.【今日头条】分10亿红包

 

产品体验:

1. 打开页面之后,我们可以进行抽卡,当集满卡片之后,我们可以瓜分2亿。


2. 除了集卡之外,我们还可以参加红包雨以及答题分别可以瓜分到相应的红包。


3. 春晚通过实时互动的方式参与抢红包,包括传统戳福袋、接财宝等互动小游戏,为春节增添了趣味性。

 

 

产品体验:

1. 今日头条通过春节活动,让用户做任务来分10亿,用锦鲤红包来吸引用户参与,活跃老用户,拉动新用户参与,在运营方面做很好,值得学习。


2. “牛气冲天”红包雨,活动设计的较好,画面感将用户带入场景中,与用户进行很好的抢红包互动,给用户带来乐趣,用户体验较好。




10.【乐视】欠122亿红包

 

产品体验:

1. 过春节,各大应用产品推出分5亿、10亿、22亿等金额红包,乐视也不甘示弱,应用图标上显示欠122亿,反而在各大应用中突出显示,吸引用户一探究竟。


2. 然而,乐视的欠122亿,正好是以上几个应用分出金额的总和,虽说是欠,却起到了很好的宣传效果。


 

设计思考:

1. 乐视网我想大家也知道,虽然有困难,但乐视以一种乐观的态度积极面对,这种态度还是值得学习的,春节期间乐视以这种欠122亿的方式从众多应用中突出显示,引起用户注意,吸引用户关注,给产品也带来了一些流量。


2. 乐视的欠122亿,以一种“自嘲”的方式进行宣传,不仅给产品带来了新的用户,而且也引起更多的人关注,达到了更好的宣传效果。



总结:

春节,各大应用为推动产品的运营,回馈老用户,拉动新用户,各种活动的展现设计方式及运营手段也会给产品带来不错的收益,值得我们学习。


新年伊始,大家也都陆续开工啦,在新的一年里,愿大家不忘初心,为梦想继续加油。




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声明:本文内容及言论仅代表其作者之意,
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这个春节,好设计撞上了好点子吗?
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