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教培行业是要黄了吗?
2021-07-26

昨天,7月23日,一份名为《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》的文件(未经证实),流传网络。

教培行业,掀起一场大地震。新东方股价应声下跌,暴跌40.61%。

有人说,这是堵死了教培行业的大门,不,是焊死了。

有同事问我,怎么看?

我认为,这是国家向公平,向共同富裕,跨出的又一大步。

5月的时候,我写了一篇文章和大家聊了聊教育的效率与公平。

今天再分享给你,希望能给你一点启发。

5月21日,中央全面深化改革委员会第十九次会议召开。会议指出,校外培训机构无序发展,“校内减负、校外增负”现象突出,要从严治理,严肃查处。

当天,高途股价下跌11.92%,好未来下跌10.45%。

5月24日,北京一家教育类自媒体发文,称北京海淀区教委开会,要求培训机构暑期不许开课,学科类和素质类教育培训机构不得上市,教育培训机构不得做任何广告。

当天,好未来股价下跌12.52%,新东方下跌11.79%,高途下跌10.34%,美联国际教育下跌超30%。

怎么了?教培行业的从业者非常焦虑,这到底是是怎么了?学生想提高成绩,出来补个课,怎么了?我们认真提供补课服务,不偷不抢,为什么要这么严厉?

很多人来问我,教培行业是要黄了吗?我们以后怎么办?

很难回答。

你所看到的问题,其实都是别人的解决方案。这些新政(出来的,和尚未出台的),一定都是为了解决一些你没意识到的问题。新政越严厉,说明要解决的问题越严重。

什么问题?

当下中国教育的两个底层问题:公平,和成本。

1、公平

公平?这和公平有什么关系?

你孩子天资好,不用补课,就能考出好成绩。我孩子不行,课上听不懂,成绩差。但他也想考出好成绩啊。周末出来补一补,课前预习,追一追,课后补习,笨鸟先飞,这个和公平有什么关系?难道,必须追不上你,才叫公平吗?

这是很多家长的想法。这个想法有错吗?

一点错都没有。

但是,能有这个想法的家长,其实可能没有意识到,你之所以能有这个想法,是有前提的。这个前提就是:你付得起校外补课的费用。

现在的校外补习班,一节课动辄百元。两个周末,上下午常常排满,要上千元。一个月可能上万。有些家长,一年要为孩子付出的补课费,甚至高达10万。10万。这即便在上海、北京这样的城市,都大约相当于了一个全职家长的年薪。

那我只花5万呢?老师差点。只花1万呢?再差点。

这就意味着,花1万,5万,10万,或者50万,100万,接受到的,是不同品质的教育。

这很正常啊。没钱就买经济舱,有钱就买头等舱,这有什么问题吗?难道,教育不是也应该丰俭由人吗?

丰俭由人?教育怎么能丰俭由人?

如果教育和其它商品一样,也可以丰俭由人,那么从宏观层面上看,就必然带来一个结果:最好的教育资源,必然会分配给最有钱的家庭。有钱人家的孩子,因为买了道具,开了外挂,就会更有机会,从小学、初中、高中、大学的层层选拔中,脱颖而出,获得更大的成功。

上一代竞争获胜的人,他们的下一代,也越有机会获胜。这就是:阶层固化。

教育,可能是普通人跨越阶层的最重要的通道。这条通道上,不能有付费高速,更不能被钱堵死。教育必须公平。

有些补不起课的家长,非常可怜。他们周末跑到一些写字楼里巡逻。发现补课的,就举报。我的孩子补不起,你的孩子也不许补。

如果理解了教育的“公平”属性,你就能理解这些父母可气,可怜,而又可以理解的无奈心态了。

 2 、成本


然后,是成本。

成本,其实是排在公平之后考量的。但是,它依然是各种政策,出台的重要原因。

2020年人口普查,引起了广泛讨论。少子化,老龄化,已经是广泛的共识了。大家都知道,要生。但为什么不生呢?

成本太高。

孩子出生,有个“三育成本”:生育,养育,教育。三育成本,是最好的避孕药,让很多年轻的父母们不敢生孩子。所以想让小夫妻们多生,就要推翻这三座大山。

生育的成本,主要体现在母亲的工作危机。工作单位不招、辞退、错失好的晋升机会。这些,要通过劳动法,社会道德约束来解决。

养育的成本,主要体现在奶粉、衣服、自己的小房间。养一头吞金兽,比养2个自己要费钱。这些,要通过养育补贴,甚至集采奶粉、衣服来解决。

教育的成本,主要就体现在校外培训上了。不上不行,因为大家都在上。上吧,又上不起。咬咬牙交钱,又大大降低生活质量。最后,还不确定是不是能培养成才。

所以为了出生率,教育的成本,必须降下来。

我也想降啊,可是大家都去上,我不上不行啊。

这就是“剧场效应”。当第一排的人站起来看戏,第二排的人也必须站起来,才能看得见。然后第三排的人只好也站起来了,第四排也站起来了,所有人最后都站起来了。

可是,当所有人都站起来的时候,能看的就和所有人都坐着,没有任何差别。而这时,所有人都从舒舒服服地坐着,变成了傻傻地不得不站着。

这就是剧场效应。剧场效应,是教育成本高的罪魁祸首。

那怎么办呢?必须把第一排的人强行摁坐下,然后宣布,谁站起来,就必须强行退场。

教育成本降下来了,出生率才有可能上升。

3 、政策

公平。成本。

当你理解了当下中国教育的这两个底层问题,就会理解各种已经发布的政策,甚至预测未来可能发布的政策了。

为什么幼升小、小升初,要就近入学?为了公平。

但是,有钱的父母,想打破这种公平。于是他们通过买“学区房”,以获得好学校的入学资格。学区房的本质,就是好的教育资源的货币化分配。

那怎么办呢?

2019年,北京市出台“多校划片”政策,多个学校,对应多个片区,降低房子与好学校的对应关系。

家长怎么办呢?多买几套。继续努力用货币,获取好的教育资源的优先分配权。

这场博弈,尚未结束。

为什么本来自主招生的私立小学,现在要摇号入学?为了公平。

我自己出钱创办的小学,我招什么学生,难道不应该我自己说了算吗?也许不行。

因为私立小学学费高,所以能雇到更好的老师。有钱的家长,因此就可以用钱,买到最好的老师服务。长此以往,好的老师,都会流到私立学校去,教最有钱的家庭的孩子。而有钱家的孩子,因为有钱,就获得了更大的在竞争中胜出机会。

所有这些政策,都是把钱,和优质的教育资源,解绑。

回到教培行业。

今天的教培行业,本质上已经变成了“用钱分配教育资源”的游戏道具。大量资本的疯狂介入,铺天盖地的广告投入,更是大大提升了这个游戏道具的价格。

所以,站在本质的角度看,这一轮的整治,不是以“必须拿到牌照”,“只能预收3个月的学费”,“不允许虚假宣传”为目的的。这一轮的整治,是以“让钱和优质教育资源分配脱钩”为目的的。

只要哪家机构号称“参加我们的培训,能有效提分”,这个机构,可能就会有问题。甚至有些机构曾经打过这样的广告“你来,我们培养你的孩子;你不来,我们培养你孩子的竞争对手”。这样的机构都是作死。

可是,这样的整治没用吗?焦虑的父母,总是能找到办法,给孩子补课吗?

是的。这个焦虑的来源,是高考。只要高考不改,焦虑不灭。那怎么办呢?

占用学生的时间。

如果你以后,看到孩子周六由学校托管这样的政策,不要觉得太惊讶。为什么?太奇葩了吧?但是,也许只有把孩子的时间占住,才能杜绝校外“用钱分配优质教育资源”。

这听上去是下策。但这也许真是没办法。

最后的话

理解了。

可是,那怎么办?教培行业,就要黄了吗?

当然不会。真的理解了政策,和政策的初衷(公平、成本)之后,你就会找到转型的思路。

比如,从英语、数学、语文这些学科教育,转为体育、美术、音乐,这些素质教育。这些内容,不会加剧内卷,反而会提升国民的整体素质。

可是,如果周六都到校了,孩子哪有时间上这些素质课呢?

如果周六真的要到校,学校一定会采购大量外面的服务,公平地给到每一个学生。所以,可以试着把自己的生意,从2C转型为2B,和学校合作,成为他们的服务商。

但是,学科补课的需求一定还在吧?我一定想做这个呢?

小规模的,1:1的,也许能活在政策的缝隙里。

教育,是一个市场。是市场,就有市场的规律。但教育,又是国家大计。国家大计,就一定要符合国家的意志。

只要符合国家意志,解决公平和成本问题,教培行业一定不会黄。

只是,优质教育资源不能再按钱分配了。

加油。

-END- 

刘润
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Echo

2021-07-26 21:50

内卷

2021-07-26 14:50

大大增加艺术生比例
@乐途@

2021-07-26 14:33

外部和内部政策倾向决定行业走向
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刘润
刘润
润米咨询创始人,37万学员《5分钟商学院》主理人,前微软战略合作总监,国内知名商业顾问。为海尔、中远、恒基、百度等多家企业提供战略咨询服务。
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