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拒绝无效投放--如何快速找到高质量公众号
2021-07-29

“公众号数量这么多,怎样才能找到优质的公众号呢?”

寻找公众号是作为投放开始的第一步,面对大量的公众号,投放者往往会感到无从下手,并且还会在这一步上花费大量的时间。

那么,如何在尽可能短的时间内找到优质的公众号呢?下面就为大家介绍几种方法。

一、高级搜索-匹配高精准度账号

高级搜索的条件不仅包括了公众号头条的平均阅读量、最近发文时间、公众号的注册年限、所属行业、省份及地区、预估活跃粉丝数、公众号运营主题等可过滤的参数条件,还可以从公众号名称、发文主题以及主体进行一个关键词的匹配搜索。

公众号名称的搜索方式和关键词搜索的结果是一致的,公众号发文主题搜索,依据公众号发文内容关键词进行判断,匹配的账号会更精准。公众号主体的匹配方式一般是指公司名字,可以搜索到该公司名下的公众号。

以”教育“为例,我们先通过关键词筛选看一下结果,可以看到有10万+的搜索结果。接下来我们再用高级搜索来检索一下。首先介绍设置的筛选的条件为近三十天天内有发文,且阅读数在5000-10000范围的原创类公众号。

我们可以看到这样搜索出来的公众号数量减少到了874个,通过精准的条件设置,我们只需要对874个公众号进行分析,比起分析10万+个公众号数据而言,即节省了时间又提高了效率。

筛选条件的设置,要根据投放的实际情况以及预算来进行设置。条件设置的越多,匹配到的公众号数量就越少,精确度就越高。

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图片来自:公众号搜索

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图片来自:公众号搜索

高级搜索通过各种条件相互匹配,不但能够获得更大体量的公众号,而且搜索出来的公众号匹配度也会更高。也让我们能够更快、更准的在成千上万的公众号里面找到优质的账号。

二、文章搜索-根据历史投放进行选号

不知道找什么类型的公众号进行投放广告?不妨试试用公众号文章去搜索优质号,而且只需用关键词就可以搜索到对应文章。

文章搜索支持文章标题、标题+内容以及纯文本内容的搜索。我们只需要根据所投放的产品的关键词就可以快速查找近60天内有涉及该关键词的相关文章。

比如你要投放“淘宝优惠券”,但是不知道要投放什么类型的公众号公效果会更好。这时候可以通过文章搜索就能看到相关的文章出现,只要文章或者标题或在中有提到,结果都是会展示出来,通过搜索结果展示的相关文章可以快速了解到自己的产品更适合哪类号。

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图片来自:公众号搜索

文章搜索,在全网范围进行文章检索的同时也提高了精确度。

三、排行榜-快速锁定头部KOL

想要知道某一行业靠前的公众号有哪些?想要知道某一地区热门的公众号哪些?想要哪些公众号粉丝粘性强?想知道哪些公众号原创能力强?还想知道哪些公众号深受品牌方的青睐?

排行榜就可以很好的满足以上需求。

通常头部KOL在行业排行榜中能够看到,地区热度高的公众号可以在地区排行榜中查看,原创力强的公众号会在原创排行榜中,粉丝活跃高、粘性较强的在赞赏排行榜、评论排行榜,以及付费榜中显示。

受到品牌方青睐的公众号则能在广告达人排行榜中看到,广告达人排行版不仅可以看到所接的品牌也可以看到品牌投放的次数。一目了然的排行榜对于投放者来说,有助于快速找到各领域个行业的头部优质公众号。

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图片来自:公众号排行

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图片来自:公众号排行

四、广告数据—寻找高复投账号

不管是什么领域,筛选出竞品复投账号都是最优策略。一般广告主如果愿意多次复投,说明这个公众号的历史投放效果是很理想的,因为每次投放都能带来转化,所以才会有后续的合作。

热门广告分类功能涉及培训教育、服装鞋包、美妆洗护、食品、日用百货、数码家电、农产品、线下美食、金融、汽车、游戏等20个垂直领域。

不仅可以快速查找近三个月内全网投放最多的广告文章有哪些,投放文章的具体情况,还可以清晰的看到被投放公众号的数据,以及所投放的文章是头条还是次条。

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图片来自:广告投放分析

我们可以根据实际选择好与投放相应的领域,从广告文章列表中寻找适合投放的公众号。

筛选出合适的公众号之后,接下来就是要判断公众号的质量,该公众号近期接过多少次广告?这些广告主是否出现复投情况?该公众号真实阅读量在多少?

这时候就可以依据公众号的历史广告推文来进行判断,通过历史广告推文可以迅速确定该公众号接过多少篇广告,分别是什么类型,更重要的是还可以看到品牌是否进行复投,以及复投的次数,有助于我们详细了解复投数据。  

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图片来自:历史广告推文

这里需要注意的一点,如果该公众号自身就有变现产品,我们则要侧重看广告接的频率。相比无自身变现产品的公众号来说,有自身变现产品的投放的转化率会更高,但如果接广告的频率太高,而且接广告的门槛又很低,那么转化率可能不会特别的理想。

五、投前分析-辨别水号

判断公众号的阅读数是否注水,最好的方法是对公众号发文进行监控,在西瓜数据-投前分析功能可以直接查看公众号历史发文的监控报告。我们也可以根据公众号的发文习惯,自行设置时间进行预约监控。

通过文章的阅读趋势来判断公众号阅读的真实状况,从而更加准确的辨别优质公众号。

正常阅读总量趋势是一条光滑的曲线,开始呈持续上升趋势,随着时间推移逐渐趋于平缓,最终保持在一个相对平行的刻度上。从阅读增量图上也能直观看出是一个从高到低逐渐减弱的过程。

而异常阅读总量趋势图中曲线存在上升过程中出现断崖式增长,且在趋于平缓后又多次出现急速上升的情况(夜间发文除外)。

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正常阅读总量趋势图

图片来自:西瓜数据-投前分析

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正常阅读增量图

图片来自:投前分析


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异常阅读总量趋势图

图片来自:投前分析


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异常阅读增量图

图片来自:投前分析


好啦,以上每一个细节只要经过反复的精雕细琢,希望大家都可以在茫茫公众号中找到合适的优质号哦。


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