很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
近日，智能移动营销平台AdTiming发布《2021年中全球手游市场研究报告》，预测手游发展趋势，为出海开发者提供市场方向。罗斯基获独家首发，详解报告带给我们哪些关键的点。
报告中指出，2021年上半年，中国厂商在全球游戏市场中的市场份额显著上升，总体呈现稳定增长的趋势，总市场份额已经跃升至23.5%，再创新高。近一年来市场份额的增长与策略、RPG两个重要的头部品类在去年一年间的增长息息相关。中国厂商海外收入增长，人均付费得以提高，表明中国游戏相较于以前，正在更加注重游戏质量和变现能力的打磨，变现能力增强，用户生命周期价值稳步提升。
除中国外，印度保持了其全球第二流量池市场的地位，且活跃用户数量保持了平稳的增长，这与印度庞大的人口基数密切相关。传统的棋牌游戏《Ludo King™》（桌游棋牌）在印度大量获客。值得注意的是，虽然印度下架了用户众多的中国应用，但印度的活跃用户数量依然增速较快，充分反应了印度的市场竞争较为激烈，分蛋糕者众多的这一特征。
在拥有一定体量的地区当中，俄罗斯的活跃用户增长最快，主要原因有二，一是由于近一年上架的《DOP 2: Delete One Part》等新游的持续发力，二是《Among Us！》等爆款老游戏在俄罗斯的火爆。除此之外，韩国、埃及等地区的活跃用户增速也较快。
日本地区是内购营收最高的地区。日本玩家对于卡牌游戏钟爱有加，付费能力和意愿都较强，内购营收超1亿美元的10款游戏中，有5款为卡牌玩法。其次，益智和策略玩法在日本的吸金能力也较强。
在全球内购收入普遍下跌的情况下，收入增长最快的地区是中国台湾地区，主要归功于《三国志・战略版》等游戏在该地区的强势上架带来的营收增长和《Coin Master》等老游戏的持续发力。
出海地区：美日用户付费能力强；东南亚等地区玩家数量庞大，但内购收入较少
出海地区变化：中国游戏海外收入增长，欧美地区增长强劲；印度市场受政策影响缩水严重
出海核度：当前中国出海手游以中重度为主导；超休闲游戏尚显薄弱
出海品类：策略类游戏稳坐用户量和收入双榜头名；卡牌与RPG玩家人均付费高
出海品类：策略、卡牌、教育、RPG游戏是中国主场；超休闲、模拟类大市场有待探索
出海品类：全球市场中的中国手游
出海品类：策略类游戏（强竞争力）
美国是策略类出海游戏的头部获客及吸金地区。和2021上半年相比，美国活跃用户增长了17%，营收能力上涨10%。《State of Survival》《Lords Mobile（王国纪元）》《万国觉醒》等游戏在美国受到了大量玩家的喜爱。
印度、印尼、巴西、俄罗斯、土耳其等地区为策略类游戏提供了大量活跃用户，但美国和日本用户的付费能力仍然最强。其中，友塔旗下的《黑道风云》在日本拥有着极高的内购营收。
出海品类：桌游棋牌类游戏（中竞争力）
印尼为中国桌游棋牌类出海游戏提供了可观的活跃用户的同时，较2021上半年了实现了69%的增长。这主要得益于《Higgs Domino: Gaple qiu qiu》在印尼的火爆。
美国、日本的用户付费能力最强。美国最吸金的该类手游是网易与美泰合资的Mattel163 Limited旗下的《Phase 10》《UNO!™》两款游戏；在日本则是上海悠星网络旗下《雀魂》的收入最高。
出海品类：博彩类游戏（有待扩张）
博彩游戏出海最热门的地区是越南和美国。美国地区偏爱的中国**类出海手游以**游戏为首；越南的活跃用户数高主要是得益于扑克游戏《Tiến Lên》等在越南的火爆。
美国则是中国**类手游出海收入最高的地区，这主要得益于SpinXGames Limited旗下的《Cash Frenzy™》等**游戏较强的吸金能力。
虽然芬兰IAP环比增长199%，但其内购营收量级太小，并不是出海首选地区。
出海厂商：头部厂商新变较少；市场集中度略有下降
后疫情时代，手游已逐渐成为人们生活、社交的一部分，全球活跃用户数量持续较快增长，2021年上半年同比增长16%（增长了约2亿活跃用户）。市场的持续增长，意味着手游仍是一个充满机会的市场。不同核度游戏的活跃用户数量同比均有增加，超休闲游戏在一年内凭借生活模拟、io、敏捷操作-堆叠等细分玩法，吸引了大量新用户。
本报告将游戏玩法分为16大类，92小类，其中超休闲、动作、模拟这三大类玩法最为吸量
休闲类的游戏营收能力强且稳定增长，其中动作类、益智类、模拟类、桌游棋牌类游戏均实现营收的稳步上升。而超休闲、中重度游戏内购营收略有下降，后者主要是因为卡牌类游戏营收缩水明显。从大盘来看（本报告以全球23个地区Top100游戏榜作为大盘），由于其它品类的内购收入增长并未弥补卡牌等玩法IAP缩水带来的影响，导致全球内购营收大盘小幅度下跌（同比下降2%）。
卡牌的IAP虽面临缩水，但内购吸金体量仍为全品类之首，策略、RPG紧随其后。
从重复上榜的情况来看，2020H1与2020H2的榜单重合率为55%， 2020H2与2021H1的榜单重合率为57%，各核度在2021H1的榜单重合率高于2020H2的榜单重合率， Top100游戏市场的固化程度略有提升。
分核度来看，中重度的榜单重复率最高，近一年的重复率在59%~62%之间，头部游戏的LT长、市场稳固。
值得一提的是，从半年度的变化来看，超休闲的榜单重复率上升速度快（从41%到51%） ，说明超休闲游戏的爆款LT也在拉长。
从玩法来看，各品类游戏中，MMORPG游戏数目最多，最受开发者青睐，其次是卡牌&RPG、生活模拟、模拟经营和桌游棋牌。但是，最受开发者青睐的品类却不一定是机会最大的品类。在近一年半头部玩法中，策略-SLG是比较固化的品类，榜单重复率高，更迭游戏少；模拟经营、竞速、模拟体育是更迭相对较快的品类，榜单融合率较低。
从IP的分布情况来看，IP主要集中在卡牌、RPG、动作类游戏中；这主要是因为这些游戏品类的用户与适配IP的用户重合度较高，IP本身能够提供比较成熟的世界观，对于卡牌、RPG类等需要构筑世界观、剧情、依靠内购变现为主的游戏加成更多。
2021上半年，IP类手游以占总体量的5%的用户数量拿下了24%的内购营收，吸金能力强，IP带来的增幅效应显著。但是，IP手游整体的用户体量和营收都呈下降趋势，体量下降主要是动作、卡牌、RPG等游戏品类下降造成；而卡牌作为IP营收大户，其内购收入的下跌对IP整体营收影响较大。
全玩法表现分析-用户：超休闲、动作、模拟玩法热度排名稳定；益智、体育运动增长迅猛
全玩法表现分析-变现：卡牌、RPG、策略吸金能力强；模拟类、桌游棋牌实现用户快速上涨。
游戏品类：头部玩法占据超半数的市场份额，头部效应明显。
市场规模：模拟类游戏市场份额变化不大；热门游戏持续推动内购营收上涨。
地区表现：印度是模拟类游戏最大流量池；日本玩家付费能力较为强劲。
子玩法表现：模拟操控用户体量大；《ウマ娘 プリティーダービー》带动模拟-其它IAP增长。
单一和融合玩法表现：融合玩法市场份额和营收均下降，单一玩法模拟-其它营收能力表现亮眼。
单一玩法表现：模拟-模拟操控最受欢迎；模拟-其它用户内购能力增速迅猛。
融合玩法表现：模拟经营&放置用户体量大；氪金玩家主要集中在模拟经营&卡牌品类，模拟养成&放置用户内购能力大幅度增长。
代表地区和游戏：模拟类游戏在美国和中国（iOS）有着较好的流量和吸金能力。
IP表现：“会说话的汤姆猫”“暖暖”分别斩获模拟类最佳吸量和吸金IP。
厂商表现：Outfit7 Limited汇聚大量活跃用户；Neowiz Holdings IAP大幅度增长。
市场规模：动作类游戏市场份额有所下跌；得益于大逃杀玩法的火热，内购收入有所增长。
地区表现：印度为最大流量池，但出现小幅度缩水；中国（iOS）内购能力领先，增长强劲。
子玩法表现：FPS/TPS聚集流量和内购营收，经典老游持续推动；IP助力游戏格斗游戏吸金。
单一和融合玩法表现：跑酷为单一玩法中的热门类型；动作-FPS/TPS&动作-大逃杀营收保持稳定。
单一玩法表现：跑酷最为吸量；格斗游戏内购营收较强。
融合玩法表现：动作-FPS/TPS&动作-大逃杀成融合玩法最大赢家。
代表地区和游戏：动作类游戏在美国和俄罗斯有着较好的流量和吸金能力。
IP表现：“会说话的汤姆猫”最热；“使命召唤”推动游戏持续增长。
厂商表现：动作类游戏头部厂商吸量能力相当；吸金方面腾讯更为突出。
市场规模：超休闲游戏占据游戏市场规模近三成；由于其变现特性，用户内购能力弱。
地区表现：美国为超休闲最大流量池和内购营收地区；印度日活跃用户增速快。
子玩法表现：敏捷操作-堆叠实现最大涨幅；经典老游是营收能力的主力军。
单一和融合玩法表现：单一玩法获得大量玩家和氪金玩家的关注。
单一玩法表现：头部玩法旗下游戏创意性较强；益智-数字解谜收入大幅增长
融合玩法表现：超休闲-动作-跑酷&敏捷操作-堆叠新上榜；超休闲-io&益智-合成内购变现能力大幅增长。
代表地区和游戏：超休闲游戏在美国和英国有较好的流量和吸金能力。
IP表现：超休闲IP游戏获客和吸金能力相对较低, “Pac-Man”则为代表IP。
厂商表现：Voodoo、AppLovin等厂商获客能力强劲；但用户内购能力表现一般。
地区界定：四类市场
地区分析：成熟游戏市场内购收入占主导地位；机会游戏市场活跃用户最多
成熟市场地区：整体付费能力强；美国市场最活跃，日本用户付费能力高居榜首
成熟市场地区：超休闲活跃用户稳居头名，棋牌类增长强劲；卡牌、RPG、策略精品是付费主力
机会市场地区：流量基数大，市场机会多；土耳其市场最成熟，印度尚有增长空间
机会市场地区：用户相对偏好竞速、博彩；动作、策略是付费主力
美国：超休闲持续发力，垄断大量日活用户；《原神》等热门手游带动了RPG玩法的增长。
美国：敏捷操作-堆叠或将成为下一个头部玩法；策略-SLG在美国将继续发力霸占内购榜单
美国：融合玩法吸金能力更强；模拟的子品类成为玩法融合的首选品类
美国：中国出海手游的策略玩法在美国吸金又吸量
日本：益智玩法稳中有涨，发展态势良好；卡牌游戏持续吸金
日本：融合了RPG玩法的卡牌游戏备受喜爱；新游带动了模拟-其它玩法的付费上涨
日本：益智-消除游戏最为吸量，常有融合玩法；卡牌游戏营收能力强
日本：中国出海的卡牌和策略游戏在日本备受喜爱
印度：日活相当可观，但付费能力有限；FPS/TPS和跑酷游戏长盛不衰
印度：模拟操控、竞速、桌游棋牌最受欢迎；FPS/TPS&大逃杀营收最高
印度：融合玩法吸金能力更强；《Ludo King™》持续发力，占据大量日活用户
印度：中国出海手游品类分化明显，策略与动作类最为热门，《PUBG Mobile》因政策缺席
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)