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抖音直播间权重是什么?怎么提升抖音直播间权重?
2021-09-02

每一个抖音直播间都有一个权重值,这个权重值是一个隐形的数值,抖音并不会直接给我们展现出来。


直播间权重权重值是从直播间多项数据综合评判出来的,例如用户进入我们直播间后,在直播间停留了多少秒,用户有没有留言、点赞。直播间权重会影响平台对我们直播间流量的分配,反应的是直播间的流量规模。新号直播间应该如何提高权重呢?

1、提高直播间观众停留

从供给的角度,每天几十万场直播,抖音需要一套指标体系,用于衡量每个直播间的开播质量。进而根据数据的优劣排序,给不同直播间分配流量。在所有的互动指标中,停留是最基础,也是最重要的。首先,所有数据的产生都必须以停留为前提。其次,评论大于点赞,但又弱于关注、粉丝团、分享。


互动指标大体上反映了一个直播间的人气状态。从算法判断的角度,是衡量直播间能否有效留住用户的重要维度之一。如果说一个直播间互动指标做的好,数据回传到数据库,通过与竞争对手的互动指标对比,数据好于对方的情况下,账号就可以优先获得系统的推荐流量。


对比下面新号直播间,我们发现阶段2直播间进场人数忽然增加了,但是在线人数却减少了,说明此时直播间的流量正在流失,就需要排查原因,是否是憋单太久没放量或者是其他情况。


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(数据来源:飞瓜智投,数据已获客户授权并脱敏处理)

现场运营如果想要进一步增加观众留存,福袋是很好的互动利器,但如何设置福袋才能最大化停留效果呢?


我们可以通过飞瓜智投的现场福袋监控,发现这个新号在福袋发放前后,整体的直播间人数上升了60%,说明这个福袋发放的内容和节奏是能帮助直播间获得更好的停留。


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(数据来源:飞瓜智投,数据已获客户授权并脱敏处理)

2、提高直播间转化率

但是,一个账号的流量增长,光依靠互动指标并无法长期驱动。一款商业化产品的终点一定是盈利,直播间同样也是。能够有效获得停留,只是证明了目标直播间的留人能力,其次还要考量留人之上的变现能力。这时候涉及的就是交易指标。


一切跟交易行为相关的指标,均为交易指标。交易指标仍然可以被拆分为交易行为与交易数据。交易行为包含购物车点击、商品链接点击、订单创建等;交易数据包含GMV、UV价值、人均GMV等。


新号直播间又该如何选品排品才能提高商品的曝光转化率呢?


当直播间在线人数较少的时,可以结合【关键评论】功能,通过观众点菜的方式,提高用户的互动和停留,还可能促进购买。


可以看到下面这个直播间,酸辣粉和螺蛳粉是评论中出现的高频次商品,那主播就可以着重讲解这两个观众感兴趣,有下单意向的商品,互动效果肯定是比较好的。


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(数据来源:飞瓜智投,数据已获客户授权并脱敏处理)

除了观众点菜的方式,直播运营还可以从【热点商品】,查看每个商品曝光人数和曝光点击率来查看不同商品的曝光和转化情况。


通过对比下面直播间的3款商品的曝光人数和曝光点击率等数据,发现商品3的讲解曝光的效率是最高的,转化效率也是最高的,因此在之后的选品中,建议先考虑商品3。


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做好我们直播间本身的内容,才是提升权重的关键所在。

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