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关于应用商店投放的3点感受,迫不及待输出
2021-09-08


今天应用商店的投放,又难得的收获了几点,非常有价值,迫不及待想把它记录下来。


1、中长尾词的使用


在应用商店投放,除了需要去理解算法过滤劣质流量外,还需要不断的想办法拓词拓量。


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今天在商店使用了中长尾词,比如好玩的**app之类的词;


果真有量,兴奋!


因为投放方式和策略还是测试对了,难得!


中长尾词既能让关键词做到相对有效和精准,成本又不会太高,还能拓量,一举三得!


2、低成本cpd的放弃


很多广告主或乙方的投手在投放优化的时候,都是希望做到下载成本、激活成本尽可能的低;


期望这样的低成本来获得盈利,实现漂亮的ROI。


但是媒体的算法里面,并不是越低的成本越好,当然也不是越高越好;


我还是基于算法的逻辑,今天又在某一商店果断放弃了低cpd成本的投放计划:


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下载单价最低的1.57元这条计划被我放弃了。


我在计划**据前面几天测试的数据情况判断,用户质量一般,即使cpd成本再低也毫不犹豫放弃。


那为何能看出?


这个需要在投放的时候要么能及时对照后台用户数据,要么根据控制不同计划的消耗量去应对甲方给予的roi反馈,同时观察投放前端计划的几个关键数据等情况。


3、低价的cpd VS 保激活的ocpd


如果按照一般广告主的角度,可能会喜欢低价的cpd,毕竟成本低,按照商店80%的激活转化率,那激活成本也相对低;


但是如第2点说的,低价cpd还是需要看投放计划前端的指标数据,指标数据的差异还是会影响纯粹低cpd价格投放计划带来的用户的质量情况。


同样,


保激活的ocpd,因为要保激活成本,cpd的出价相对较高;


但是因为新增激活的报价,最终激活的价格始终会围绕这个“成本指令“在做文章,让激活成本维持在一个投手希望的范围内


媒体平台保你的成本,但不会帮你保质量;


所以用了这样的出价方式,最后用户质量如何,自行根据投放的各个指标进行判断,来决定这类出价方式是否维持。


最终投放的策略还是回归到关键词、投放计划和用户后端行为的分析上!


也会存在类似网游或广告变现产品在信息流投放的时候:


a、有些计划就是非常合适只是投纯cpd出价要激活;


b、有些计划就是可以通过ocp*进行投放获得高价值用户!


-END-

潮州痞子蔡
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