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ASO增长目标体系思路拆解
2021-09-17

ASO关系到产品在应用市场的权重与量级,是整体流量体系中不可或缺的一环,更是移动端增长的生命线。可以说,ASO的优化深度与效果达成关乎到增长的全周期,那么如何制定ASO增长目标体系呢?这里介绍有过成功经验的框架并做条缕分析,供大家参考。

第1步,APP双端用户新增指标制定。

简要来说,是安卓和iOS端因为系统机制、算法规则的差异,需要分开制定新增目标。APP新用户的不断增长是移动端用户增长的源头活水。具体方法用表格梳理展示如下:

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APP新增用户指标拆解遵循谷歌OKR工作法,又结合具体业务特征做接地气的变形与调整,更偏向于实战指导。关键动作需要结合公司内现有资源和可争取资源作实际的分析与判断,不一而足。殊途同归,最终的目标还是业务北极星指标,运营价值最大化。

第2步,应用市场关键词覆盖权重提升及自然流量运营指标制定。

前面的文章我仔细分析了ASO底层原理和优化提升细节,对于应用市场权重可能有些同学还比较陌生,那么可以查看《ASO优化核心要点(长文干货分享)》这篇文章,做一个回顾和梳理。

 

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关键词总覆盖数是地基,打好地基才能安心建房子,≥4605关键词覆盖数则是砖瓦材料,是房子能形成框架轮廓的前提,再上一层,top3覆盖数则是钢筋水泥,房子牢不牢靠结不结实能住多久大概率是它们在起决定性作用。

 

关键词覆盖度由多层因素共同起作用,关键词覆盖=关键词布局*长尾词数量*CPD投放*应用权重,这个公式是相对成立的,关键词布局和长尾词数量是基础,应用权重的提升需要依赖他们,但也需要付费投放增加权重,所以这几个因素各有重叠,都做提升就能带动结果的提升。

第3步,应用市场物料的维护和评分评论的优化指标制定。

对于一个ASOer来说,最紧张的事情之一恐怕还是APP评分大幅下降,评论区一片负面声音,这对于产品品牌美誉度损害不小,也能直接影响到付费投放的转化效果。

 

针对应用市场物料的维护和评分评论的优化指标制定,结合实战经验,可以从如下几个方面制定:

 

1、提升物料更新频率,针对转化较好物料做沉淀复用,有实际数据效果追踪反馈。


2、负面评价监控与及时回复解答用户质疑,积极引导转变用户态度,首屏负面评价沉降。


3、优化应用标签展示,提升标签精准度,增强用户认同感和好感度。


4、用户反馈及时梳理给到用户运营部门,改进产品bug,评估采纳用户可行建议用于版本更新与产品迭代升级。

 -END-

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