APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
做“阴间”童装,江南布衣彻底凉了!
2021-11-19 17:02:54


自从这届东京奥运会呈现阴间开幕式,“惊艳”了中国同胞,阴间这个词就突然爆火了!
 
不少人扒出,无论是民间还是品牌,越来越喜欢整些阴间设计。比如,之前网上曝光了一款阴间新冠疫苗,北京环球影城的阴间主题房设计,陶陶居的阴间式中秋月饼......


 
万万没想到,连阴间也开始内卷了!
 
不过,这两天标榜“设计水准”的江南布衣,却因做出阴间童装翻车了。
 

童装印上不知廉耻的文案

设计师咋想的?

 
近日有网友在社交平台上发文称,带孩子出去玩时,突然发现去年老人给孩子买的江南布衣衬衣上印有“Welcome to hell(欢迎来到地狱)”“let me touch you(让我摸摸你)”等英文,还配有撒旦、骷髅头等各种炼狱图案。

 
该网友发帖后引起大量关注,在多个社交平台上迅速发酵。
 
关键是,江南布衣并不是一两件设计的瑕疵,不少网友晒出的“jnby by JNBY”童装图片显示,这些衣服上有疑似车裂、钉锤、小孩跌落、小孩身上插满箭等图案和文字,甚至呈现断手断脚样子诡异样子。

花苞和蛇的图案设计,印上女孩的裙子上。


乱箭射死的图案,屠杀印第安人的血淋淋历史。

断肢、爆头的诡异设计

 


而且在官网宣传照上,也明目张胆宣传。

 
这些图案设计让人极度不适,事件被曝出后,引发大批网友讨伐,也是情理之中。
 
听听网友的声音,“这些词放在童装太恶毒了”,“太恶心了”“设计师本人甚至企业文化存在严重的道德风险”“不能容忍”“把世人当傻子”。


 
甚至不少网友大骂,“辣鸡江南布衣,明天就倒闭”“赶紧滚”“垃圾了”。

 
作为知名的服装品牌,在童装上印上这些肮脏、暴力,甚至阴间的信息,而且画风很阴间,穿上孩子身上确实不恰当。

想说,江南布衣的设计师到底咋想的,难道是替老板挡过**吗?或是竟争对手派来的卧底?

紧急道歉就完了?

事件并没有那么简单

 
最初,“jnby by JNBY”官方微博只是在部分网帖下评论道歉。
 
江南布衣称,对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意。公司已经下架所有相关产品,并严格审核,杜绝此类事件再发生。

 
但显然不能平息网友的愤怒,认为“江南布衣”品牌并未公开发文,品牌方仍欠消费者一个正式的道歉。
 
迫于舆论压力,江南布衣9月23日,江南布衣公开发布声明,表示第一时间内全面下架所涉及商品系列,以及相关宣发物料,并启动自查流量。

 
表面看似很诚恳,同时也做出行动,开放退货渠道。但再仔细看,被网友发现标题都不称职,居然是致消费者,而不是致歉之类的标题。
 
而且,似乎这事次事件并没有那么简单,并不是紧急道歉就完了,消费者并不买帐。
 
首先,并没有直接回应出现这种设计的直接原因。
 
再者,邪教、恋童、阴森黑间,真实地印在童装上,也确实没得洗。
 
而信中还特别强调了品牌的设计理念,以“自由的想象力”为理念 ,借艺术的表现手法,创造更多的童趣,传递美好的价值观念。


言外之意,上述那些性暗示、暴力、甚至邪教,是凭着自由的想象力发挥出来的,这锅甩得实在不太高明。
 
毕竟黑暗系**元素充斥整个理念,难道设计师和老板看不懂?从根源上就有问题,这是品牌整个设计和企业文化定位。
 
而品牌一旦翻车,很难再重新构建起消费者信任。

设计翻车背后

童装市场失序、设计失语

 
江南布衣是一个知名品牌。
 
成立于1994年,号称“中国设计师品牌第一股“,简约设计、棉麻材质、冷淡风,帮助江南布衣拿下了最初的一批忠实客群。

 
“jnby by JNBY”是杭州江南布衣公司于2011年春季正式推出的童装品牌,被称为“小江南布衣”,年营收已超过6亿,约为“童装第一股”安奈儿的一半。

作为上市10年的品牌,为什么会犯如此低级错误?
 
首先,小江南布衣所在的童装赛道,竞争越来越激烈,仅最近两三个月,就有“星巷”、跨境童装品牌PatPat,“幼岚”等多家童装获得融资,新老品牌在街头巷尾暗战。

在所在的赛道中,价格战、山寨款,市场竞争激烈。
 
江南布衣的应对之策,主打中高端定位,从设计感切入,进行错位竞争,种种出格的设计元素,或许也发轫于此。


再者,从2004年开始,江南布衣远赴海外,试图将来自江南的一袭布衣售给全世界。为了彰显国际化风格,开始走高端、潮流、酷的路线,在标傍高级感和个性设计上用力过猛。
 
一向标榜自家服装的设计水准的江南布衣,这一次似乎碰到了童装设计的底线。
 
毕竟,在童装这个特殊领域,父母更注重衣服的舒适感,然后才是个性、潮流等附加属性,回顾江南布衣的设计 ,很多款式是为了彰显诡异的个性。
 
但为了强化自身的品牌辨识度,背离设计初衷,对符号和风尚的滥用,一味追求个性化,忽略消费者的切身感受,甚至脱离品牌的社会属性,在营销上搞营销甚至有毒宣传,最终会在受众群体中引来反噬。

毕竟我们当下处于社交兴盛的互联网环境,一个普通的用户,就可能让品牌陷入万劫不复的境地。

-END-

关键词
互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章1138
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 0羽毛购买
做“阴间”童装,江南布衣彻底凉了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接