APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
关于大数据营销,你想知道的都在这
2021-10-08 14:11:56

营销向来是各种玄幻词汇出没之地,特别是阿里高调大喊“数字化转型”以后,又冒出来一个“数字化营销”。搞得很多做数据的同学一脸蒙圈:咋个又数字化了,到底我能干点啥?今天我们剥皮抽筋,最通俗的介绍下啥叫数字化营销。

一、什么是营销

营销本质上就是解决“酒香也怕巷子深”的问题。产品再好,没人宣传,也会埋没在市井之中。况且很多产品本身就是换皮、跟风、仿冒之作,“产品不够,营销凑”,就更得可劲地吹了。

 

抛开各种玄幻概念,问:“巷子深,我该怎么办!”你可能直观想到就是把酒搬到巷子口不就好了——恭喜你答对了,这就是营销的一条:place(渠道建设)的概念。


Place的营销方法:

渠道营销常见方法:


1、把酒搬到巷子口(位置选择)


2、开一间巨华丽的大酒楼(终端设计)


3、找很多小市肆一起卖(渠道投放)


哇塞,原来这就是营销,好简单!估计其他很多答案已经在大家嘴里跃跃欲出了。

 

比如另一个直观想法:我把酒卖便宜点。——恭喜也是答对的,这就是营销讲的price。只不过具体玩法,可以有6种策略


Price的六种策略:

1、高端路线:定价很高,吊起来卖


2、低端路线:定价很低,走量


3、价格差:先定高价,再打折


4、满额减:满500元,优惠50元


5、会员制:根据消费力给会员级别,不同等级有优惠


6、隐形歧视:定高价,但通过复杂活动派优惠券


比如另一个直观想法:我卖酒的时候送点啥。——恭喜也是答对的,这就是营销讲的promotion。具体可以送的东西很多,比如:


Promotion的方法:

1、增值服务:买酒有漂亮小妞陪喝


2、交叉销售:买酒得酱牛肉券一张


3、增量销售:买一坛送一坛


4、联盟权益:买酒送隔壁戏园子票一张


当然,有些同学会想到:酒香也怕巷子深,那我把酒做的香香香,能飘香到巷子外边不就好了?理论上可以这么做,但注意区分酿酒师和营销师的区别。


酿酒师傅才是真正考虑怎么把酒做得很香的人。但注意:如果客人不来喝,你做得再香人家也不知道。营销师,得解决“如何在客人不喝的情况下,也觉得酒很香”的问题。

 

这才是营销考虑的Product(产品)。说到这,你可能直观地想到:我多在酒里加点香精蒙过去。恭喜你答对了!这才是营销人的思路,而不是酿酒师的思路。实际上,我们在很多饭店门口闻到的香味,在电影院门口闻到的爆米花味,都是这么吹出来的……理解了这层,你又能自然地想到:


Product的方法:

1、明星代言:找明星来喝我的酒


2、吹嘘功效:喝了咱滴酒啊,一晚七次肾不愁


3、产品体验:准备一些小样给老酒鬼们先试试


4、洗脑宣传:喝酒就喝XXX,(营销界叶大师尤其深谙此道


总之,找最广为人知的宣传渠道,讲最浮夸的台词,最卖力地洗脑,“谎言重复1千遍就能成为真理”“要吹就吹个大的”这样让你的“产品功能”深入人心。

 

以上就是经典的营销4P套路。当然在此之上衍伸出来的套路有更多,比如改一改形式,改成种水果、抢红包、拼手气、砍一刀之类。比如改一改规则,现付定金再领红包红包膨胀再付尾款之类。


本质都是围绕着这些点做文章。只是用不同形式,让大家觉得好玩,觉得不是在被商家套路。用不同的规则,来过滤羊毛党、锁定库存量,避免打折越打越低,不打就没人买而已。

二、为什么营销需要数字化

细数完营销各种套路,大家可能自然而然觉得:都这么套路化了,还搞啥数字化。实际上,营销领域的数字化有两重驱动:

 

内部驱动:营销天生需要数据指导。


因为营销是打辅助的,所以必须控制住节奏,根据业务发展走势做调整,这就涉及到了数据监控与数据分析(如下图)


                           

外部驱动:营销渠道数字化变革


在传统时代,营销渠道非常狭窄:


n 电视上热门时间段就那几个;


n 报纸、杂志版面就那么多;


n 线下热门商业街就那几条;


n 大型超市就那么几家;


因此搞营销的,大可以开起旗舰店,铺货进大卖场,然后开足马力在各大电视频道投广告——你看也得看,不看也得看。

 

但是现在鬼还看这些。微商城、网店、外卖等数字化渠道极大分散了实体店作用;抖音、微博、公众号、小红书等数字化媒体才是现代人精力所在。人们在数字媒体和数字渠道上的精力是很分散的,这极大改变了营销玩法。

 

就像大家都玩抖音、微博、刷朋友圈,但是对抖音、微博、公众号的各个号主的关注是很分散的。看似在传统媒体上霸占话语权的明星们,到了数字媒体领域渣渣都不是。


前段时间频繁爆出的明星收天价直播坑位费,结果只卖出个位数商品的丑事,一方面和明星不自量力有关,另一方面也和传统商家不懂数字媒体,照搬电视台做法有关系。

 

总之,时代变了,狗二蛋。现在的数字营销大潮已经由不得你不玩,只是自己主动下去游,还是站在岸上被冲下水的区别。那面对数字化营销大趋势,数据分析师能干什么呢?

三、大数据营销与数据分析师的关系

第一重挑战:基础数据


接数据,才是最大的挑战。自有微商城、天猫店、线下店,再加上直播带货、公众号投放,往往数据来源千奇百怪。想建立统一的用户画像,对应到每个渠道的商品销售,难度非常大。更不要提为了赶进度,埋点没有认真做,会员登录指引很潦草,最后数据都不全。其中心酸,大家自己体会。 

 

第二重挑战:持续数据监控


支持数字化营销,对数据的监控、复盘频次是大大增加了的,因此工作量肯定需要增加(如下图)。


 

第三重挑战:营销创意VS数据。


数字化营销,在新媒体上形式百花齐放,很多数据分析师会发蒙:我到底要搞什么。这里要结合开篇讲述的营销的具体形式,先认清当前大目标是啥,通过啥手段实现,再看细节,比如选哪个网红,用什么礼品。(如下图)


 

很多同学会说:这些数据分析,看起来都很普通呀,没有啥炫酷科技。是滴,本身数字化的目的就不是拿来炫技的,而是实打实地通过数据分析,做科学调配。过去电视广告+旗舰店,才是营销大师炫技的年代——反正没有数据论证效果嘛,只要牛逼吹得够炫酷就完了,奥力给!

 

反而最重要的,是最不起眼的数据打通、数据建设。基础数据一坨屎,指望里边能挖出宝来,就见鬼了。拒绝玄幻概念,脚踏实地工作,从我做起,人人有责。

-END-

接地气的陈老师
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
接地气的陈老师
接地气的陈老师
发表文章360
微信公众号:接地气学堂。十年资历的数据分析师,推出的数据分析系列课程,已有逾2万学员。
确认要消耗 0羽毛购买
关于大数据营销,你想知道的都在这吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接