APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
又选错KOL,比亚迪被骂惨了!
2021-11-09 10:57:41

作者 | 杨阳


汽车品牌似乎与翻车总有许多故事可说。


杨阳上回才刚刚写了一篇文,讲的就是劳斯莱斯请错网红夫妻代言翻车,让劳斯莱斯陷入舆论漩涡,整整持续了半个月。

没想到前有劳斯莱斯,今天又有比亚迪,同样因为选了“六神”代言被锤爆,我都怀疑2021年是不是汽车的翻车元年了。

不过这个六神,真的跟花露水没啥关系。


就在11月5日,比亚迪发了一条微博,感谢知名大V六神磊磊对比亚迪汉EV的认可,更是不止一次夸其侠义。


这也称不上代言,而是六神磊磊入手一台白色的汉EV。比亚迪官方没有放过宣传的机会,于是借势发了一条“代言”微博。



另一边的@六神磊磊 也在响应比亚迪,微博声称要将新车取名为“好汉”,不难看出双方的合作痕迹。



本来这事情看上去还挺简单,就是一个大v买车了,车企借用大v打广告。


可就是这一组再平常不过的照片,点燃了网友的怒火,让一向不怎么热闹的比亚迪官微评论区,一时间炸了锅。



不懂就问,这样的营销团队,真的不是竞争对手派来的卧底?



这位网友神改编五菱广告语:人民讨厌什么,比亚迪就干什么



这评论区画风堪称是“我看不懂 但我大为震撼”,不难看出网友对六神磊磊给比亚迪做宣传,是很不买账的。



那六神磊磊,到底做了啥不妥的事情,引起这么大的动静儿呢?

相信在不少人关注的公众号里,或许就有六神磊磊。


提及六神磊磊,大家更多的印象是一位金庸的死忠粉,六神磊磊擅长通过金庸人物的故事来点评热点时事,凭借新奇观点圈粉无数。


也是因为写文章,六神磊磊摊上


疫情发生以后,六神磊磊发布过一篇文章叫做《假如你家漏水淹了楼下的地板》,把全世界的疫情比喻为地板漏水淹了楼下,先入为主地认定是中国的过错,暗示新冠病毒是从中国蔓延至全球,中国应该向各国道歉。



有网友认为,六神磊磊用歪曲的比喻来讨论公共事件,有哗众取宠的嫌疑。

就连环球时报的总编胡锡进,也曾发文点名批评六神磊磊,称其用江湖的世界想象现实问题。



六神磊磊写过一篇文章,回复读者时把抗美援朝称为“韩战”。



作为一个被称为国货之光的汽车品牌,在给主打汉唐风的产品做重要宣传时,找了一个发表过“中国道歉论”的KOL“代言”,难免有几分讽刺。



正如不少网友怀疑比亚迪不做背调,就拉个劣迹斑斑的KOL来合作。

这样的营销团队,一定是竞争对手派来的卧底吧?不然实在难以解释。


不过,更奇葩的事接下来发生了。

按说吧,比亚迪遇到这种情况,当务之急是尽快完成品牌与劣迹KOL之间关联度的切割,比如撤下微博、公开道歉,也能暂时挽回局面。

但微博是11月5日发的,舆论可以说已经完全翻车了,危机公关黄金24小时过去,比亚迪还是无动于衷。


随着舆论不断发酵,比亚迪还忙着删恶评,请来水军控评,简直就是下下策。



看完这波操作,我不禁怀疑除了营销团队,恐怕比亚迪的公关部也有竞争对手派的无间道,毕竟算下来比亚迪翻车不止一次。


一次是偶然,两次说巧合,那么三次就让人觉得是故意为之了。

三次从何说起?

之前比亚迪请来知名军事博主卢克文宣传。

卢克文是比亚迪的汉唐精英荟成员,还曾参与比亚迪汉十万辆下线仪式,为品牌拍摄了比亚迪“汉”的宣传视频。



卢克文又是何许人也?

前段时间国家多地推出限电政策,这位博主就把国家的拉闸限电写成“大棋论”,央视网还曾亲自下场批评。


有意思的是,在比亚迪与iWeekly周末画报合作的发稿中,比亚迪更是把卢克文称为“当代鲁迅”,这或许是鲁迅先生被黑得最惨的一次了 。


还有人把这两次KOL事件放在一起看:

卢克文“代言”比亚迪,被树为当代鲁迅。

六神磊磊“代言”比亚迪,不知道会不会被树为当代胡适。

再把时间进度条拉回去年12月,比亚迪找前央视名嘴赵普打广告,引发了不小的争议。


作为一个前央视名嘴,有啥坏心思呢?

翻看赵普的微博,且不说戾气,还有不少阴阳怪气的言论,看完懂的都懂。



原本比亚迪和KOL,一个卖车一个买车是没什么的。但是比亚迪公然给合作KOL贴上“当代鲁迅”、“侠肝义胆”标签,就变成是企业主动的营销行为了。


不可否认,相对于明星一言不合就塌房,车企倾向请网红和KOL代言,是出于安全和年轻化的考虑,这并没有毛病。就像沃尔沃也找来“张三终结者”罗翔合作。



但为什么翻车的总是比亚迪?


如果真是2g冲浪,那只能说是意外之祸,比亚迪确实没有做好背调。


如果是故意为之,那可能是看中公众人物的争议点。


“争议“性公众人物的评价两极分化严重。喜欢他的人多,讨厌他的人也多,自带话题度和流量。不过营销“争议”有风险,品牌要充分评估利弊,否则只会遭到流量反噬。


一旦选错KOL代言,品牌就要承受来自公众的嘲讽。与其翻车之后控评、道歉亡羊补牢,最保险的做法还是把风险前置到选择代言人/KOL。


别让营销的最后一步,垮在背调这个问题上。

-END-

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1019
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
又选错KOL,比亚迪被骂惨了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接