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好文案,绕不开押韵
2021-11-15 14:38:35

“押韵”这个词,小时候在语文课本里听到的最多。


后来,中国有嘻哈火了之后,互联网上就流行起了一股“押韵”的潮流风潮。


其实在广告文案里,押韵用得也很多,甚至一些经典的广告文案,都有押韵的修辞手法在里面。比如:


人头马一开,好事自然来。

——人头马


只溶在口,不溶在手。

——M&M巧克力


钻石恒久远,一颗永流传

——钻石品牌戴·比尔斯



为什么那么多经典文案都爱用押韵呢?主要是有三点好处:


01

押韵使文案朗朗上口


在《说文解字》中有说:“韵,和也。从音员声。”

可见,韵是和谐的意思。押韵的作用,一是令诗文读起来顺口、悦耳,二是令诗文读起来有一种回环往复的音乐感。

多一些润滑,少一些摩擦。
——统一润滑油


多与少的对照比较,让句子带来的感受更强烈,而“滑”与“擦”,让文案有节奏感,越有节奏感,读起来也朗朗上口。


18岁可以美的像朵花,
现在也可以美的不像话。

——天猫



句子是对各个年龄段,女性美的赞同。它用花来形容18岁的女生,而用“话”来做第二句的结尾,回环往复的感觉,不仅让句子读起来顺口悦耳,而且“花”和“话”同音,仿佛在夸每个年龄段都能像18岁那样像朵花。


透心凉,心飞扬。

——雪碧


不仅如此,当“押韵”的流畅感用在品牌口号上时,更能让口号被快速记忆,帮助品牌去输出品牌信息。


晒足一百八十天,厨邦酱油天然鲜。

——厨邦



三棵树,马上住。

——三棵树




真情永不变,大宝天天见。

——大宝



02

押韵让文案更具洞察感


除了音韵流畅的朗朗上口之外,认知语言学的研究发现,流畅的韵律甚至可以提升说服力。

外国有研究发现,如果把押韵的格言呈献给被试者,他们对格言的认知加工将会更加流畅,人们对格言的信任度就会更高。


世上所有的内向,都是聊错了对象。

——陌陌



同样的意思,如果把文案变化:你不是内向,只是跟那人聊不来。听着就不如原话来的有深意,仿佛是朋友给内向性格的人说的一句宽慰话。


所有的精打细算,都是在为爱打算。

——支付宝



而如果把这句话,改成“妈妈的每一笔精打细算,都是为家庭的付出”,听着也有感情,但却不如原文有深深的洞察与爱意。


问我多少岁,不如问我走过多少风雨和山水。

——《女人30+》综艺




人生没有白走的路,每一步都算数。

——New Balance



押韵的句子甚至比一般的句子带给人的阅读阻力要小,所以也更易被接受和理解。

03

押韵让文案更具美感


还有个理论叫做处理流畅性理论。

理论认为,大脑对外在信息的处理顺畅与否也会影响我们的审美体验。

认知神经科学家克里斯蒂安·奥伯迈尔(Christian Obermeier)任职于德国著名的马克斯普朗克研究所,他曾在2013年系统研究了诗歌的韵律会如何影响人们的审美和情感体验。

眼前满是希望,身后还有风光。
——东风风光
前和后有对比,加强了句子的艺术效果和感染力,而“望”和“光”同韵,回环往复的音乐感又增加了句子的意境和空明。

日子缓缓,阳光散散。
——阳光棕榈园

“缓缓”、“散散”的叠词本身就有声律上的节奏感,加上“缓”、“散”押韵的回环往复感,让句子听起来愈发的悦耳,仿佛被阳光暖暖的照射着,微风轻轻的拂过着。


他们的诗与远方,是躺下来听听风吹稻浪。

——金龙鱼



白天晒晒太阳,晚上就遛遛月亮。

——肯德基



文案简单粗暴的说起来,就是洞察+思考+修辞手法

文案需要让消费者理解、记忆,而“押韵”带来的音律感、节奏感,能帮助文案增强原本的效力,便于文案的传播。

哪怕文案洞察与思想很高明与深刻,但是如果表达手法用得不好,就好比虎头蛇尾,所以我们也要善于运用修辞手法~

-END-

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