APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
APP研究的若干维度(五):产品执行力
2015-10-21 10:14:02
APP的产品执行力,不是说如何开发,而是APP从构思到落地的整个过程,是否与用户需求变得更紧密,是否能与用户有感情上的连接。

全球生产香皂的企业有上万家都不止,但你知道的只有几家,这是有原因的。产品基本功能都相似,但整体的执行力,却会决定它是否能被用户优先选择,而就是头脑中的这几秒钟,决定了能否战胜竞争对手。

只有具有执行力的人,才能让APP从长远来看,不断迭代给用户更好的体验。这样的APP也更容易成功,而非在短期内爆红然后猝死。

1、开发执行力。

此前说过的那些步骤,比如初心正确吗?愿景美好有吸引力吗?产品路线图清晰吗?执行准确有力吗?每一个细节到位吗?

我一直说,每个人的作品里,都包含着他们对产品的态度。那种老大不重视的APP,那种把功能硬生生加上去的APP,那种不知道未来怎么走下去的APP,其实从产品上都能看得出来。

每当我看到这样的APP,在说不出好、也说不出不好的时候,我就会觉得很惋惜。因为我看到了可以发展的空间,但我却清楚地知道这些产品永远也不可能到达那里。

开发执行力,意味着开发者必须准确地掌控产品节奏,按照预期的方向,更好的到达、给用户惊喜。

2、用户体验的理解。

用户体验不是外观设计,而是整体产品的品质,对问题的提出、抽象到具象的解决方案(app),这是产品的核心。整个过程中,用户的体验必须满足真实的需求。

看过很多华丽的设计,有些确实已经惊艳到我。抛开自身的实用性,可能也是不错的作品。但就因为它的设计并不服务于它的实体,最后导致发展空间受限。

形式必须服务于实质,实质必须服务于用户的真实需求。用户体验应该是帮助用户从内而外的解决问题本身。如果不能解决问题,再好的答案也没有用。

那么,如何做好用户体验?在我看来,答案就是:要学会提出正确的问题。还有,一次解决一个问题。

3、持续校正的能力。

做产品一定只是暂时的正确,长远来看,任何一个产品的发展方向都是错的。那么应该怎么办?答案是,要获得持续校正的能力。具体而言,是要在初心和愿景之间构建路线,由于愿景随着时代不断微调,所以要根据初心和调整的愿景不断重构逻辑。

因此,开发者不仅要有这样的意识,而且要让每个人都有持续校正的能力。这一点知易行难。

举例来说,如果你告诉你的团队,就这样开发,产品Demo出现以后,你说要对很多细节进行微调,很多人员都会感到不乐意。因为他们觉得自己的时间被你无休止的调整给浪费了。

解决的办法当然各显其能。我认为,首先,要确定未来的锚点——初心不变,愿景依然,为了适应时代的变化,我们必须动态去找出属于时代的最好答案。其次,要给大家树立一个观念:每次都要回到初心,重新校正愿景,我们才能把事情做得最好。这样,我们才会彼此成就。

从APP角度来看,我会重点关注每一次产品升级版本以后的变化。以及这种变化的原因。如果我能看得很清晰,而且这种升级让我感受到喜悦,我就会给APP加分。

4、如何避免犯错?

不犯错的最好办法,就是每次想清楚全局,但只做最具优先级的一点点事的一点点不可拆分的步骤。想清楚了,就很难犯错。就算真的错了,也很容易修正。

我们拿苹果的产品举例。苹果做移动支付时,当然可以选择一步到位。但这样一来,用户教育成本大幅提升、一次性推出支付套件成本过于昂贵、而且这些套件如果不能发挥协同效应也有些得不偿失等等诸多因素困扰。更大的问题在于,这样一次性地推出一个完整的解决方案,失败的概率大大增加,而且不可挽回的可能性也增加。

于是,苹果决定每次都走半小步,而且每个步骤都把功能价值最大化,而且尽量隐藏真实目的。

比如,在推出passbook一年以后,苹果推出iPhone 5S时,配置了指纹解锁和M7协处理器。前者可以解锁密码或者用于指定密码输入;后者以超低功耗进行运动感知位置。

这两个步骤属于怎么做都不会错,因为更好地改进了解锁功能,也降低了运动感知时电池的能耗。

当大家都习惯了这两项功能的存在后,iPhone 6 系列利用已知的passbook、指纹解锁等技术,结合创新推出了Apple Pay,由于整个产品中此前的每个环节都经过验证,而且大家也习惯和熟悉,大大降低了失败的风险。

2015年,iPhone 6S系列中,Siri功能被移植到M9协处理器上,从而开启了随时随地,Siri识别主人声音并作出反应的时代。因为把每个步骤都分解了,所以,苹果把犯错的概率大大降低。

5、其他方面的执行力。

营销,规划、执行、臭不要脸等等都是创业者的核心特质。

前提是,需要你非常明确产品的愿景和优先级。做对的事情要比把事情做对更重要。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
APP研究的若干维度(五):产品执行力吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接