APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
国潮起、国牌兴,中国品牌成就世界级品牌的黄金十年
2021-12-27 14:32:29


易观分析:2021年12月10日,2021南方周末年度盛典品牌峰会在深圳举行。峰会以“破浪·向未来”为主题,吸引经济学界、知名企业、研究智库及传媒业界等各界代表参与,共同探索新发展格局下品牌营销的新趋势与新路径。易观联合创始人、总裁、COO刘怡受邀出席了峰会并发表《国潮起、国牌兴,中国品牌成就世界级品牌的黄金十年》主题演讲。

今年最热的关键词,一定少不了国潮。2018年开始,从中国李宁的品牌崛起,各种各样国产品牌在短短三四年中实现了大发展。

对于年轻人而言,追国潮这个趋势已经非常明显。在这现象的背后,我们能看到的是不仅是民族自信与经济发展,也有互联网、数字化技术对企业的武装,使得企业能够更好地引导消费、创造更多价值。易观分析在国潮背后看到了哪些规律性认识?对于企业而言,国潮背后的商业机会又是什么?刘怡在2021南方周末年度盛典品牌峰会上分享了自己的看法。

随着全球消费中心转移 中国将成为新的世界级品牌孕育中心

从过去全球消费历史发展来看,全球已经经历了三次消费转移浪潮。最先是在欧洲崛起,以美妆为例,欧莱雅、联合利华成为全球顶级巨头,至今仍存;第一次消费转移,使得美国涌现了雅诗兰黛、宝洁、雅芳等多个巨头;第二次转移浪潮,是日韩的崛起,并涌现了资生堂、花王、LG等美妆巨头。第三次,消费中心再次向美国转移,也使得美国美妆巨头数量最多,几乎占据了半壁江山。



目前,全球正在进行第四次消费转移浪潮,不仅很多国际品牌持续加码中国市场,由于中国数字生态的原因,国际小众品牌也纷纷涌入。中国本土也再次涌现出完美日记、花西子、珂拉琪等品牌,且营收规模快速增长,具备了与国际品牌抗衡的规模基础,有了这个基础,中国本土品牌才能够通过持续竞争后胜出,进而成为新的世界级品牌。

从这几次全球消费转移的过程中,刘怡分享了易观分析在最近研究中得出的启示:

1.国家或城市的消费水平决定消费市场的细分化程度,城市越发达、细分化程度越高,越易于诞生新锐品牌;

2.新锐品牌即使是诞生于规模一般的消费副中心,最终也要占领主流消费中心,才能成为基业长青的世界级品牌;

3.消费市场具有极强的先发优势和规模效应,面对长青品牌,新锐多是新兴经济中心的品牌通过聚焦新兴细分市场、结合当地消费特征突出重围。

除此之外,刘怡在演讲中重点提到了Z世代群体和银发经济,“如今最重要的消费群体主要是两个,一个是00后,也就是Z世代,另一个就是看银发经济。Z世代这群年轻人的消费模式、行为模式、生活模式都和互联网非原住民迁移过来的人群完全不同。新锐品牌想要未来,就一定要抓住Z世代的年轻人,要更多去理解他们的生活模式、消费模式,以及技术给他们的生活模式带来的变化。把握好这点,都有助于大家去理解且提前布局,能够引导、抓住这些新锐、新生代创造新锐品牌。”

中国红品牌崛起的四重力量 及两大创新突破路径

中国品牌如何走出固有瓶颈,实现真正意义上的创新是所有中国品牌无法避开的问题。

“在过去,中国也诞生过自己的品牌,但是在其发展过程中,更多地是在模仿国际大牌。模仿别人永远无法超越。”刘怡在演讲中着重强调了这点。

如今在中国,国际与国产品牌在不同行业仍存在着或大或小的竞争关系。通过国际与国产品牌势力地图,我们可以清晰地看出,由国产品牌完全主导的行业仍是少数。刘怡表示:“随着技术的迭代与本土化需求的差异,本土化的品牌优势一定会越来越强。”

在这其中,支撑中国品牌实现升级突破的四重力量不容忽视。

一是底层推力:Z时代为主,文化认同、社会认同、自我认同等新消费觉醒的底层力量;

二是产业拉力:中国拥有全球最活跃的新兴产业生态平台;

三是阶段外力:中美摩擦的阶段性外力推动;

四是内生动力:中国即将迎来全球领先的数智品牌化模式。

刘怡表示:“中国品牌升级的最终的内生动力是数字化的品牌运营,这也是企业可以自主提高的重要力量。

中国品牌如何抓住 黄金十年的发展良机?

今天,对中国品牌来说,可能是最佳的发展时机。中国品牌如何把握这“黄金十年”?刘怡也给出了答案:“易观通过大量的品牌跟踪和分析,中国品牌想要抓住黄金十年,必须得做到:定赛道、抓趋势、转模式。”


无论是品类突破还是模式突破,选赛道非常重要。定对了赛道等于直接抓住了机会。选对赛道之后,又该怎么做?同样至关重要。刘怡重点讲解了三点:“想要抓住趋势,首先要做好数字用户洞察。今天所有的机会都来自用户需求的创生,因此对用户的洞察永远要放在首位;第二是产业生态洞察。互联网已经把资源有效地聚合在很多的生态体系里了,今天没有任何一个企业可以单打独斗。跟谁合作、利用谁的平台、选择什么样的合作伙伴,选择什么样的资源,都是非常重要的;第三是阶段外力洞察。随着时间的变化,消费者、产业环境、具体的政策环境都会相应进行变化,企业需要敏锐地扑捉这些变化,这非常重要。”

定好赛道、抓准趋势后,转换模式也非常重要。归根到底,对于企业而言,能否转模式成功的核心是对数字用户的把握。数字用户不是普通的用户,而是可量化、可识别、可跟踪、可分析的数字用户。企业的数字用户越多,整个运营体系就可以进行数字化改造,进而企业也可以实现数字化。刘怡表示“实现数字化能让企业从根本上提升应激能力。大家只看到李宁引领国潮大势,看到它在营销圈、产品设计上的变化,为什么李宁可以?而其他品牌不行?李宁真正能做到这样的表现,是底层数字化能力的提升。所以以易观的视角来看,在今天国潮大势下,企业抓住数字化的机会是完全有可能脱颖而出的。”

新消费行业仍将是易观分析2022年的重要研究方向。明年,易观分析将重点输出的日化快消、服装服饰、美妆潮玩、母婴,服务业品牌,并会重点关注餐饮、茶饮等行业。

未来,易观分析输出的内容主要集中于行业的整体研究,再是各行业细分市场、国潮黑马长青三浪品牌的研究以及银发经济、00后、下沉市场的专题研究等内容,欢迎大家持续关注。

-END-

易观分析
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
易观分析
易观分析
发表文章795
我们基于中国数字用户海量行为数据,针对不同行业提供数千份行业深度分析报告,帮助企业明智决策,抢占先机!
确认要消耗 0羽毛购买
国潮起、国牌兴,中国品牌成就世界级品牌的黄金十年吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接