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2022年小红书会流行什么?
2022-01-06 13:15:38

过去一年,小红书上什么样的内容受用户欢迎?

测评类笔记也许是一个。日前小红书发布的一组数据显示,2021年小红书上测评类笔记阅读量累计超过90亿次。

不难发现,种草之外,小红书也出现了许多拔草、避雷笔记。

现在的消费者更加清楚地知道自己需要什么、不需要什么,做攻略是他们的“人间清醒”。

用户对于消费的“清醒”不仅仅停留于测评。

不久前,约20万粉丝的小红书博主“Yoga”曾发布过一条反思双11的笔记,在和新榜的对话中,她表示:“大家对于消费普遍呈现两种态度,一是依然热爱购物,二是极度不买,于是我就思考‘我们真的有必要逃离双11吗’?”

Yoga觉得不是什么都是“消费主义”,只穿一两件衣服也未必能满足自己的生活,“在我看来,真正的理性消费是把钱花在自己喜欢且会使用的东西上,在消费这件事上不要极端,自洽才重要。”

像Yoga这样的博主在小红书也越来越多,带来的一个影响是,他们倡导的精简生活、理性消费等内容在小红书上快速增长。

许多创作者希望能够捕捉小红书上正在发生的趋势。就在1月4日,小红书对外公布了《2022十大生活趋势》,其中就包括了“清醒型买买买”。代表户外活动的“山系生活”“城市漫游”,代表穿搭新趋势的新中式穿搭,代表美食内容新趋势的“空气炸锅炸万物”等等关键词也位列其中。

去年,小红书曾对外发布《2021年十大生活趋势》,提出外出露营、无性别穿搭、酒变甜等趋势,而这些趋势也确实在2021年保持着极高的热度。

那么从小红书今年发布的《2022十大生活趋势》里,我们可以看到什么?

2022十大生活趋势

值得注意的是,小红书2022年十大生活趋势横跨了穿搭、运动、美食、出行、消费观念、环保观念多个等领域。据了解,此次公布的趋势基于对小红书社区搜索发布数据的分析,它在某种程度上是中国年轻人多元生活的一个横切面。我们或许能够从生活趋势的归纳中看见一些未来的潮流。

一、山系生活

说到生活趋势,有件事不得不提——那就是疫情,它影响着人们两年来的饮食起居,甚至很大程度上改变了人们的未来规划。

疫情已经持续了整整两年。长时间居家生活、办公使人时不时产生了憋坏了的感觉,好像总得需要寻求那么一个出口,深呼吸一口户外的新鲜空气才能缓得过劲儿来。

这两年,露营可以说是不言自明的火,这些内容会时不时地出现在你的小红书首页,然后是朋友圈,再然后是街角的咖啡店、不远处的shopping mall都出现了露营元素。

小红书也为此设置了一个关键词——山系生活,它是“露营”“飞盘”等词汇的集纳,从广泛意义上代表了近年来兴起的各类户外活动。


官方数据显示,2021年小红书露营、飞盘相关内容的发布量同比增长5倍及6倍。露营从小精尖的人群,开始走向泛化。除了露营和飞盘外,还有一万篇小红书笔记都分享了桨板内容。

当人们选择走向户外,总是希望自己的时间过得更有价值,门槛低、参与度高的活动就成为了人们的优先选择。

小红书博主“哈根达羽”在笔记中表示,摩托艇、拖伞、潜水已经成为三亚必备打卡项目,所以她选择了更为小众的桨板运动,这项运动简单易学,“新手一学就会”,还非常适合拍照打卡。

站方也提供了许多露营话题的活动。例如11月12日-12月31日,小红书上线“2021年度露营地大赏”话题,在此期间以此话题发布露营相关笔记,并推荐值得打卡的露营地,可能会赢取10万流量加持等奖励。

不久前“快乐都是飞盘给的”主题活动也宣布上线,参与该主题活动并发布飞盘内容,也可赢取官方流量奖励。

博主们在该飞盘话题下发布的内容

在过去的2021年,露营着实在小红书上火了一把,到中秋、国庆假期时,露营在一二线城市蔚然成风。

从场地来看,露营无疑带动了城市周边郊区的消费。从产品来看,露营也催生了许多装备和氛围感好物,有博主贴心地列出了一个详细露营清单,内含帐篷、天幕、充气垫这类大件行李以及营灯、串灯、野餐篮、卡式炉等35件小型物品。

图源“Lucky的旅行日记”

不过从小红书上露营内容数据可以发现,相关内容发布量尽管从四五月份就开始快速增长,但其真正爆发还是在2021年中秋之后,从笔记来看,博主发布的露营地已经开始在向三四五线城市下沉。

露营走向破圈的另一个现象,是出现跟露营并不完全相关的内容,比如露营妆容、露营穿搭、露营美食等。也有博主将户外风称为“山系穿搭”——这被认为是“山系生活”的一部分,具体而言,就是工装风,服装配色贴近泥土、树林等大自然色系,在兼具户外机能属性和舒适的同时,也足够时尚。


小红书在2021年提出“外出露营”这一生活趋势,2022年,平台则进一步提出山系生活,从提法的改变,可以看出人们生活的变化,玩在户外、穿上户外的山系生活,在新的一年也许会成为流行。

二、空气炸锅炸万物

美食内容的成长,也是近两年小红书内容上一个重要变化。

不论是因为卫生、外卖不方便送入小区还是其他的原因,小红书与美食相关的数据出现了实打实的增长。小红书曾对外公布,2020年时小红书美食类笔记发布量同比增长230%。

而2021年下半年持续增长,一个显著的案例是“空气炸锅”。小红书在“空气炸锅炸万物”的趋势预测中透露,2021年站内空气炸锅相关内容搜索量超过6000万次。

在这些有关空气炸锅的笔记中,我们可以看到美食博主们轮番上阵,从常规的炸薯条、烤吐司到进阶版的舒芙蕾蛋糕、炸五花肉,再到椒盐皮皮虾、章鱼小丸子,无所不炸,无所不用空气炸锅。


用空气炸锅做云朵舒芙蕾蛋糕(左)和用空气炸锅制作玫瑰干花(右)

博主“陈一碗汤”甚至还发起了一场“空气炸锅100天不重样”挑战,截至目前,她尝试过橙子吐司、茉莉花奶茶、蒜蓉土豆牛排锅等特制菜品,挑战也已经进行到了第21天。

与此同时,站内一个名为“我的空气炸锅牛逼症犯了”的话题已获2.2亿浏览量,类似笔记的评论区更不乏“馋得我都想买个空气炸锅”的声音。

三、沉浸式体验

2021年下旬,沉浸式概念横空出世,和空气炸锅炸万物一样,沉浸式也火遍了各个角落。

什么是沉浸式?

简单来说,沉浸式活动或视频能够让参与者或观看者产生强烈的代入感,譬如换上服装在医院布景内进行的沉浸式剧本杀,又或是需要跟着演员们跑上几小时才能知悉完整剧情的沉浸式话剧,随着此类内容的讨论日益热烈,众多沉浸式笔记也在站内出现了快速上升的趋势。

新红数据(新榜旗下小红书数据平台 https://xh.newrank.cn/)显示,几名小红书腰部达人发布的“沉浸式回家”“沉浸式洗澡”“沉浸式化妆”等笔记均获得10万以上的赞藏总量,“兔牙萌”的“沉浸式回家”相关笔记获得了近20万的赞藏数。

“兔牙萌”所展示的家会在晚上开门时自动亮灯,窗帘也自动拉起,它的客厅、浴室、卧室、厨房统统都窗明几净、一尘不染,配上香薰蜡烛、壁挂式CD机、无线充电器、计量式米箱、有制冰块功能的冰箱、能舒舒服服躺下放松泡澡的浴缸,还有一只宠物黑纹小猫,这展现的生活方式舒服到网友们评论“你出去吧,我太喜欢了”。

四、冰雪正当潮

2022年初最大的热点,莫过于北京冬奥。

滑雪可谓是从去年火到了今年,2021年,小红书“滑雪教程”搜索量同比增长100%,与滑雪相关的笔记(38万+)比全年都能够进行的运动滑板(28万+)还要多。

小红书去年12月发布的《冰雪生活指南》显示,小红书站内滑雪技巧的相关笔记中,“雪地服装怎么挑”相关笔记9万篇,“冰雪拍照技巧”相关笔记14万篇,“热门雪场”相关笔记超10万篇,“冰雪装备”相关笔记2万篇。

小红书上冰雪相关的内容有非常明显的“指南属性”,涵盖人们在冰雪运动上方方面面的实用信息。

博主“滑雪苏教练”靠一条“单板滑雪初学教程”视频就获得了一万点赞,在视频中他示范了17个练习步骤,比如蹬地滑行要脚尖着地,慢慢从滑雪板的前固定器推到后固定器的位置,重心保持在左脚,蹬几步加快速度后就能够站在板上直行滑动。

图源“滑雪苏教练”

虽然看起来简单,但也容易被调侃眼睛会了脚没会,“一上雪道就废”。

博主“大晴”也在滑雪新手避坑指南相关笔记中以自身的惨痛经历教学新手:滑雪要戴护脸(即脸部防护用具),不然一天下来脸就会被冻成高原红;滑雪还要戴护具,不然膝盖和腿部很容易摔成青一块紫一块;滑雪新手最好找教练带,不然踩在滑板上都不一定能够站起来......

2022生活趋势的背后是什么?

在年轻人生活方式的潮流上,小红书向来都冲在前沿。

不久前平台公布的数据显示,截至2021年10月,小红书已有2亿月活,72%的用户为30岁以下,50%的用户来自一二线城市。

每当生活风向有任何变动,用户很快就能在小红书上刷到大批量的UGC笔记,甚至还有人戏称,如果你想知道家附近公园的花开了没,威震天今天又跟游客说了啥,上小红书刷刷就知道了。

小红书成为人们发布日常生活的社区,这也让这个平台从社区氛围和用户需求满足上来讲,更贴近大众本身。

我曾在香港生活过一段时间,每次遇到不知道寄什么快递回大陆、过关后隔离流程的问题,都会打开小红书搜一搜,然后不出所料的,总能在上面找到满意的答案。

小红书博主分享如何从香港寄快递回内地

2013年,小红书诞生伊始,它还只是一个分享境外购物信息的领地,发展到后期,众多用户将它称作一个“种草平台”,再到后来,小红书美食、健身、知识、母婴等品类的内容都在崛起,平台用户也逐渐呈现多元化的趋势。

在小红书上发布内容的男性博主和50岁以上的博主

创作者原生的内容趋势带起了一阵阵风潮,后者又滋养了平台和更多的创作者。

小红书算得上是社区氛围的赢家吗?或许是的。

迄今为止,平台内已孵化出多个形色各异的百万大号,不少素人也在社区内找到了相同趣味的同好。

它是一扇窗,窗棂之后是明艳的生活光景,更是山川湖海。

-End-

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