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字节跳动发行的3款中重度游戏大火,首款自研已在路上
2022-01-07 20:38:01

作者 | 鳗鱼

字节跳动早在五年前就开始觊觎游戏这只现金牛,开始的时候还会被质疑是否真的能够在游戏行业玩的明白。如今字节跳动在中重度游戏发行上也有了新突破。

中重度游戏发行取得了新进展

目前字节跳动旗下已经有3款中重度游戏取得了不错的成绩。

中国内地:《航海王热血航线》稳居iOS畅销榜TOP30

在国内市场,字节跳动表现最好的中重度游戏要数2021年4月份上线的《航海王热血航线》。游戏上线五天就宣布流水破亿,而且目前来看游戏的营收表现确实值得这样的高调。

据伽马数据测算,《航海王热血航线》在4月份不到两周的时间里总流水达到了4亿元,游戏上线后流水成绩在相当的时间里都保持着不错的表现。

到了5月份,游戏流水测算仅次于常居榜首的《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》和《三国志·战略版》,但也已经高于2020年的明星产品《原神》和重度SLG《万国觉醒》等知名产品,称得上是字节跳动的真正意义上的首个国内爆款了。

同时SensorTower统计称,字节跳动5月的游戏收入得以翻倍,跻身榜单第14名,这也是得益于《航海王热血航线》的上线。

如今《航海王热血航线》也依然保持在iOS畅销榜30名以内,6月11日时靠着新角色青雉的内容更新,游戏一度跃升到第4名。长期来看,游戏还是能够取得很不错的流水成绩。

港澳台:《仙境传说RO:新世代的诞生》累计流水9.64亿元

字节跳动代理发行的《仙境传说RO:新世代的诞生》在2020年10月上线港澳台市场,三个多月后游戏就宣布流水突破1亿美元。根据游戏研发商骏梦网络母公司富春股份的公告披露,这款游戏上线至今八个月里累计流水已经达到了9.64亿人民币。

前不久游戏已经在东南亚市场上线,同样交由字节跳动发行,目前基本上也都在iOS畅销榜30名以内,预计游戏的流水总成绩还会有一定程度的提升。

日本市场:《高能手办团》杀入畅销榜TOP50

在港澳台市场拿下一城之后,字节跳动又开始进入日本市场。代理发行的《フィギュアストーリー(高能手办团)》在6月24日上线日本市场,近一周均在iOS免费榜TOP5,目前在畅销榜的排名在40-50名的位置。该游戏在国服最高登上畅销榜10多名的位置,目前在100~300名的位置左右徘徊,所以产品的长期表现还待观察,但至少目前已经有一个还不错的开局。

游戏针对日本市场也做出了本土化的努力,上线前夕就宣布和虚拟偶像Kizuna Ai达成联动,从产品表现来看也确实获得不少日本玩家的喜爱。



曾经接连扑街的发行路

尽管如今字节跳动在中重度游戏上已经逐渐有更多拿得出手的产品,但是在早些时候发展其实并不顺利。

在国内市场,朝夕光年在2019、2020年相继接手了《战争艺术》和《终结战场》的运营,开始中重度游戏的布局,但是手握像《终极战场》这样的弃子,字节跳动其实并没有真正拿得出手的产品。

游戏类型涵盖自走棋、战术竞技、体育、女性向、MMO等,但是都无一例外屡屡扑街,至今也都统统排在iOS畅销榜500名开外。

至于在海外市场,像SLG的《Land of Empires》没有上线iOS市场,战术竞技《U92:Final   Battle》也已经下架,3V3的射击MOBA《Strike Royale》也传出了关服的消息。

也如游戏业务负责人严授所说的「长期看好,持续投入,不会计较短期得失」,字节跳动最终才在2021年等来了《航海王热血航线》的大成功,并且一举就与一众游戏大厂的产品并肩。


中重度游戏的产品储备

字节跳动储备的中重度游戏有了更高规则,要么是市场热门的蓝海品类,要么是有大量用户积累的知名IP改编游戏。从目前游戏新知获悉的情报来看,它们之中也极有可能再诞生1-2款爆款。

《花亦山心之月》:字节跳动首款自研中重度游戏

即将开启新一轮测试的《花亦山心之月》是相当受到瞩目的古风女性向游戏。撇开游戏本身质量而言,单凭由朝夕光年旗下的亦心工作室自研这点就已经值得关注。长期以来,字节跳动所发行的都是代理产品,自研板块的缺失也颇受诟病。

在数年的积累之后,字节跳动即将在2021年12月拿出首款自研产品面世,而且针对的是如今作为蓝海市场的女性市场,抓住下一个市场机会的意图相当明显。

最近腾讯也带着《光与夜之恋》冲进了iOS畅销榜TOP10,填补了自研女性向游戏的空白,取得的成绩也相当不错。网易、米哈游等游戏大厂也都自己早早进行了女性市场的布局,如今压力自然来到了字节跳动这边。

《火影忍者:巅峰对决》:预约超过800万

自《航海王》之后,字节跳动旗下还有另一款民工漫IP的游戏《火影忍者:巅峰对决》,而且同样采用了MMORPG的玩法,目前官网预约已经超过了800万。

游戏由凯撒文化负责研发,有可能会在2021年Q3上线。2020年字节跳动和凯撒文化签订了为期十年的战略合作协议,原本《火影忍者:巅峰对决》也曾作为凯撒文化和腾讯的合作产品面世。如今字节跳动已经从腾讯手中截下这款产品,市场也对这款游戏抱有不小期待。

《全明星激斗》:预约超过200万

《全明星激斗》由中手游和朝夕光年联合开发,是一款策略卡牌游戏,目前官网预约量已经突破了200万。游戏早已经获得版号,但目前似乎还处于打磨阶段,距离正式上线还需要一段时间。

游戏获得SNK旗下《拳皇》《侍魂》等游戏的授权,有一定的粉丝积累。但是在玩法上,卡牌玩法虽然有不少珠玉在前,却未必能够满足原作动作游戏的粉丝,所以对于游戏的上线表现还得打个问号。

《波西亚时光》:独立游戏品牌Pixmain发行

独立游戏《波西亚时光》在Steam上获得91%的好评,是一款由重庆帕斯亚科技研发的模拟经营游戏,在2020年售出170万套,收入超2000万美元,受到不少玩家的欢迎。

目前手游版本已经制作完毕,但是由于版号的原因暂时还无法在国内市场上线。其海外版本则将在8月份上线,交由字节跳动旗下的独立游戏品牌Pixmain负责发行。

帕斯亚科技VP邓永进曾在2020年表示,PC版《波西亚时光》70%的销量和80%的收入都来源于海外,这次手游版率先试水海外或许也是不错的选择。

通过投资/收购尝试蓝海领域

在投资游戏公司方面,字节跳动在2021年明显地也加快了步伐。

最受关注的是斥资40亿美元收购沐瞳科技和并购出海日本市场的有爱互娱,它们旗下分别有《Mobile legends:Bang Bang》和《放置少女》都常年居于中国手游出海收入榜的前列。在字节跳动全资收购了这两家公司之后,出海收入也势必增加不少。

在连续收购两家已经取得成就的游戏公司之余,字节跳动在游戏板块上也开始关注蓝海市场以及游戏行业的「未来」。

代码乾坤:想做国产《Roblox》

4月份投资的代码乾坤旗下的产品是UGC游戏创作平台《重启世界》,对标的是在海外大火的《Roblox》。游戏平台由卓越游戏旗下子公司开发,创始人是《我叫MT》的制作人邢山虎。但目前《重启世界》的运营情况相当惨淡,最受欢迎的游戏也不超过700名玩家。

相比之下《Roblox》则是难以企及的山头。根据Superdata统计,《Roblox》在2020年以22.9亿美元的收入高居第三,仅次于《王者荣耀》和《和平精英》,而且腾讯和Roblox合作推出的《罗布乐思》也计划在7月30日上线。

在UGC平台方面留给字节跳动的时间已经不多了。

MADFINGER Games:射击游戏的老手

MADFINGER Games是一家捷克游戏工作室,旗下的《暗影之枪:传奇》以「首个开放式世界射击手游」标榜,另外一款《全境危机:都市生存》则是丧尸题材的射击游戏,两款游戏下载量超过3亿次。

MADFINGER Games在接受了朝夕光年的投资之后,还宣布了双方将会有一款新游戏的合作,具体更多的游戏将会在之后再披露。

看潮信息:虚拟偶像

字节跳动在2021年6月还收购了杭州看潮信息咨询有限公司。严格意义上讲这并不算一家游戏公司,但其拥有虚拟偶像A-Soul的作品著作权,为之后游戏业务的开展提供了不少想象。

从字节跳动的招聘信息来看,作为游戏品牌的朝夕光年确实在大量招揽虚拟偶像方面的人才,但目前A-Soul的定位仍然是乐华娱乐旗下的虚拟偶像女团,并没有游戏业务的拓展,上线steam的《枝江往事》只是粉丝自发制作的同人作品。

虚拟偶像游戏确实是尚未开拓的领域,即便是网易的《代号:Onmyoji Idol Project》在经过一年后也没能在年度发布会上有更多游戏内容展示,可能制作难度并不低。

结语

短短几年间,字节跳动已经通过游戏代理逐渐摸索出爆款的道路,之后似乎也会保持着多方面、多维度的摸索,而研发能力的提升将会是夯实基础的关键。


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