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《坎公骑冠剑》上线的当天,B站搞了个大事情
2022-01-10 20:42:24


达拉崩吧斑得贝迪卜多比鲁翁跨界代言,邀请腾格尔老师演唱《达拉崩吧》,联合一众游戏UP主集体“变身”,还整起了像素入侵……这次B站游戏为《坎公》动了真格。



这两天,市场对用户审美的认知可能被一款新游戏刷新了。

4月27日,B站游戏代理发行的《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》(为了读起来方便,我们姑且称它为《坎公》吧)正式上线,当天即登上iOS免费榜榜首。

截止发稿时,《坎公》最高拿下畅销榜第3,而且看样子成绩还会维持相当一段时间。让人有点儿吃惊的是,商业化表现并没有影响到它的口碑,在《坎公》最主要的发行阵地B站,这款游戏的评分仍高达8.2,实属难得。



单论品质,《坎公》也许不会有太多争议,毕竟早在去年,《坎公》就拿下了2020 GooglePlay最受欢迎游戏、2020 GooglePlay最具创新力游戏、2020韩国游戏大赏海外独立游戏奖等多个行业奖项,还多次获得美、英、韩App Store的推荐。

更叫人在意的是,《坎公》到底是用什么调调戳中了玩家的兴趣点,为什么玩家愿意买单。

在回答这个问题前,我们不妨先回顾一下《坎公》上线当天在B站搞的“大事情”,了解一下他们是怎么做品宣,又是怎么做内容发酵的。上述问题的答案很可能就藏在B站的这次营销打法里。

像素大规模入侵B站,如何理解《坎公》的营销策略?

《坎公》正式上线这天,不只B站PC端的主页版头变成了《坎公》,B站移动版开屏像素化了,点开版头还可以迎来像素的全面入侵。


从UI设计到视频内容,整个专题页被铺天盖地的像素风元素席卷,一些专区的名字还被别出心裁地写成了《坎公》风格。尽管专题页的很多功能没有真正实现,但点上去之后,一位戴着墨镜的小公主会蹦出来提醒你:“我是假的,别点了”。无厘头的节目效果十分到位。


常逛游戏区的用户还会发现,他们关注的一众游戏UP集体“变脸”,不仅更换了像素版头像,内容也全员像素化,形式题材各异的内容将整个专题页塞得满满当当。然后B站还特别“搞事”地把这几十位UP主的像素化头像摆在一起,将搞怪气氛直接拉满。


在更早些时候,B站还邀请了达拉崩吧斑得贝迪卜多比鲁翁跨界代言《坎公》,并特邀腾格尔老师演唱由ilem正版授权改编的曲目《达拉崩吧邂逅坎特伯雷骑士的奇幻冒险》。

如果你对B站社区文化稍微有些了解的话,就会发现上述组合实在是要素过多。

首先,达拉崩吧斑得贝迪卜多比鲁翁这个名字的“中二度”就直追《坎公》;其次,《达拉崩吧》本身是虚拟歌姬洛天依、言和合唱的一首歌曲,在B站颇有知名度,周深等知名歌手还曾登台演唱;而且,《达拉崩吧》所歌唱的正好是化身勇士击败恶龙拯救公主的故事,与《坎公》主题相似;最后,在B站内,与腾格尔老师相关的衍生内容热度不断,是广受B站用户喜爱的“萌叔”。

官方玩梗,最为致命

又是制造像素化的视觉冲击,又是集合这么多游戏UP主创作像素化内容,最后还把联动也安排上了,B站游戏此次阵势着实不小,而且还十分到位:通过一场近乎像素狂欢式的营销事件,B站游戏替《坎公》赚足了眼球,哪怕被其吸引而来的不是游戏受众,他们也会对这款辨识度极高的游戏产生深刻印象。

你甚至有理由大胆猜测:也许B站游戏一开始瞄准的就不单纯是游戏玩家,在这场营销事件中,像素既入侵了B站,也入侵了用户的认知,并在一定程度上实现了破圈效应。

但为什么B站游戏肯为《坎公》动用这么大的阵仗?B站游戏对《坎公》和玩家的理解是怎样的?这次营销事件符合《坎公》的产品调性吗?更让人好奇的是,B站用户及《坎公》的潜在玩家吃这一套吗?

欢脱、无厘头的气质融进了《坎公》的每个角落

《坎公》的独特性首先从它的名字上就“暴露”了,《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》:公主、骑士、冠军之剑、奇幻冒险……从这几个字眼,你可以联想到许多诸如“骑士拯救公主”、“剑之试炼”、“挑战巨龙”之类的经典王道剧情。

连地图也是满满的奇幻冒险感

而且B站用户对这么长的名字并不陌生,无论是过去大热的《我们仍未知道那天所看见的花的名字》《我的青春恋爱物语绝对有问题》,还是《辉夜大小姐想让我告白~天才们的恋爱头脑战》等近期热门动画,超乎寻常的名字长度堪称B站社区内容的一大特色,同时也极易被用户记住。

除了名字这层最直观的因素,更让玩家直呼内行的,是游戏更本质的东西:剧情、玩法以及渗透到游戏方方面面的小心思。

《坎公》游戏的开头给人一种莫名的脱力感:玩家扮演的骑士前一脚还在新兵团里接受训练,下一个镜头却瞬间切换到魔族入侵,见习骑士的修行还没毕业,就不得不踏上保卫王城的旅途。


接下来又是各种神展开:千辛万苦跑到宫殿里准备保卫王族,岂料魔王突然出现,一个照面就把主角击倒,此时公主小宇宙爆发,拖延住魔王进攻给主角团争取到宝贵的逃跑时间。结果逃跑到半截儿,魔王还是追了上来,几道激光把主角从天上轰落……


至此,序章结束,“唤醒冠军之剑的奇幻冒险”正式开篇,也意味着一段欢脱的旅途就要开始了。途中,玩家会遇见又菜又跳的熊猫队三人众,不知是敌是友的“笑面虎”旅馆老板娘,以及登场的唯一理由就是等着挨揍的哥布林、史莱姆。


一些剧情还非常无厘头:熊猫队三人众来绑架小公主的时候,系统会丢给玩家三个选择框,其中一个赫然写着“我能加入(你们绑架公主的队伍)吗?”——这也太不按套路出牌了。


路上还会碰到刚刚抢劫完路人钱财的哥布林一边满口喊着“愚蠢的人类”,一边却在玩家的追击之下噗通一声撞在玩家事先准备好的一块石头上。

有的哥布林还沉迷乐队演出……

本来是剑与魔法的西式魔幻设定,却偏偏出现了手机,顺便附上了槽点满满的“坎友圈”:这里有怕被老婆发现花钱太多,以玩家名义购买天价盾牌的购物狂雇佣兵;有时不时就要更新状态的话痨精灵;还有害怕被冰桶挑战点名的火焰战士。


而随着玩家的队伍越来越庞大,跟在见习骑士身后的队友也越来越多,一群傻乎乎的像素小人儿让整支队伍看起来异常欢脱。

主界面冒险小队在篝火旁瞎蹦跶

《坎公》还设计了丰富的场景互动及解谜环节:比如**可以点燃造成爆炸伤害,甚至炸出一条新通道;比如把一块巨石推开后,能找到一处暗藏了怪物和宝藏的洞窟;再比如通过搬运物品点燃四个火把能够触动一些隐藏机关。


当然了,游戏在解谜环节也不忘搞怪,有的互动场景会说:“这里没有隐藏的宝藏,在这里禁止**”。而实际上烧掉障碍又能找到宝箱,颇有点儿此地无银三百两的意思。


此外,《坎公》还藏了许多脑洞清奇的彩蛋,涵盖了动画、影视、游戏等不同领域的作品:“直到我膝盖中了一箭”显然NETA自《上古卷轴5》,拜拉尔剑士海尔佛应该就是玩了《塞尔达传说》系列主角林克的梗,当然还有喜闻乐见的JOJO面包梗。

据玩家的不完全盘点,《坎公》致敬的作品包括且不仅限于DC、漫威、龙珠、洛克人以及多部经典影片。


你也知道这把大师之剑吧?!


为什么说《坎公》的调性符合当代玩家的审美?

总之,《坎公》由里至外都透着“奇葩”气息,这种古怪跳脱且颇有些“离经叛道”的气质由剧情、玩法等要素组合,并最终外显到游戏的美术风格上。

作为游戏最经典的画风之一,像素风早年与电子游戏伴生,而随着时间的推移、技术的进步,以及游戏产业的发展,在当代,像素风不但没有被游戏开发者们束之高阁,反而凭借其独特魅力受到众多游戏制作人和玩家的青睐。


比如《星露谷物语》《泰拉瑞亚》《八方旅人》,以及B站游戏前段时间代理发行的游戏《重生细胞》都是经典的像素风作品,而广受青少年追捧的沙盒制造游戏《我的世界》,更是早早地将像素风的种子在年轻用户群体心中种下。


因此对以00后为代表的Z世代来说,即便他们不曾经历过FC家用机、Game Boy时代,但低分辨率、色彩单一的像素风依然有种古朴简约的质感,它既有复古的一面,同时又不失前卫,能够精炼传神地向玩家传达某种特殊风味。

十分微妙的是,除了底蕴悠长的像素风,你可能很难想到另一种画风能更好地诠释《坎公》想要表达的故事、玩法以及游戏内核。毕竟,“骑士救公主”这种国民级的故事起源于遥远的像素风时代,那么到了今天,回归于像素风的《坎公》自然不会过时。

《坎公》的美术风格是此次“B站像素化”的产品基础,而B站则顺理成章地将像素风特点放大为一个令人印象深刻的触点,成为玩家对《坎公》的直观感知。

B站还配合上线了《坎公》头像框领取活动

官方自己喜欢玩梗,甚至鼓励玩家玩梗,玩家又乐于在游戏内外见到形形**的梗,一个默契的语言体系就此形成。而从本质上讲,无论是像素画风,还是前文提到的无厘头的剧情发展、四处埋设的各种作品梗,《坎公》的整体气质都非常符合当代年轻人的娱乐审美。

更耐人寻味的是,创造力十足、活力四射的B站同样在培养当代年轻人的审美,在B站社区独特的文化熏陶下,它的用户爱玩梗会玩梗,热衷创造更乐于分享,他们拥有一套特立独行的审美,如今他们的审美又开始反过来影响B站代理的游戏。

这真是个有意思的现象:用户、社区、产品,在一个奇妙的空间里不断交融、聚合、发酵,并开始逐渐产生一些值得行业期待的化学反应。我们相信,这种化学反应的持续时间会很长,化学因式最终导出的结果想必也会非常有趣。


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