APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
微信十周年:5亿MAU的小游戏,还有哪些新机遇?
2022-01-11 19:13:47

导语:微信十周岁,小游戏三周年。

“一个产品,要加多少功能,才能成为一个垃圾产品啊。”11年前,微信尚未破壳而出时,张小龙曾在迷你博客“饭否”如是说。

“做一款小而美的产品”——这是微信诞生之初的理念。但在其问世十周年之际,张小龙公然在“微信之夜”上“反悔”了:“早知道我要做微信,我就不会说这句话了。”


这位“微信之父”确实够坦率。毕竟过去的一年,微信不仅推出了视频号,还持续发力支付分、搜一搜等板块——据张小龙透露,未来微信还将推出微信输入法,这个信息输入的第一入口,将有一些想象不到的输入方法产生。

没人会否认微信在变,但它的产品理念变了吗?未必。连接、简单,依然是微信的内核。而无论如何,这个超级软件所蕴藏的巨大能量,势必将一次次刷新我们的认知。



以“激发WeBuild”为主题,1月19日,2021微信公开课PRO如约在广州开讲。作为已步入稳步成长期的板块,微信小游戏在这场十周年庆典中的“自我介绍”并不算引人瞩目。然而,其他板块“外溢”的能量却足以令游戏从业者感到振奋和期待。

如果说2020年是小游戏平台为中重度产品赋能、转变的一年,我更愿意认为2021年是中重度产品在小游戏平台繁荣生长的一年。由微信平台提供的技术、商业以及外围能力,将极大地支撑并助力优质中小团队的发展。


小游戏MAU突破5亿,人均游戏时长同比增长50%
按照惯例,我们先来回顾下过去一年的成绩。
2020年,微信小程序年均DAU突破4亿,全年累计交易额同比增长超100%。同时,微信小程序更进一步渗入国民生活乃至商业的方方面面,人均使用小程序个数同比增长25%;小程序人均交易金额也实现了67%的提升。
依托于小程序生长的小游戏,自2017年年末上线后,用户数量也持续稳步增长。2019年,小游戏累计注册用户超过10亿;2020年,MAU更是突破5亿,达到小游戏发布后的新高度。
2020年,小游戏商业变现规模同比2019年提升20%。2020年12月,小游戏月商业规模更是达到了开放三年来单月最高值。这一方面是由于小游戏平台在2020年提高性能表现,侧面释放了小游戏的商业潜能;另一方面则得益于开发者发布的有品质、有创新的产品。


小游戏平台用户方面,2020年,男女比例仍旧是5:5,女性用户占比相较传统游戏平台更多,为开发者提供了天然的女性向游戏创作土壤。一二线城市用户占4成,更多用户集中在三到五线城市。
年龄方面,30岁以上用户占比达65%。小游戏无需下载,即点即玩的特性很好地满足了这些用户的娱乐需求。
另外,2020年在疫情影响下,小游戏整体用户表现数据也更上一层楼,人均游戏时长同比增长50%,人均游戏款数同比增长20%——这一数字虽然说明用户对小游戏的需求提升,但仍旧是品质上乘、创新有趣的内容更容易获得用户的喜爱。


那2020年都有哪些品质标杆呢?
依靠广告变现的游戏,2020年,动作、塔防类均涌现出了优质内容,累计用户和累计流水均已过亿——个别优秀的标杆产品,累计流水甚至接近10个亿。而在2018年,这些标杆产品是桌游、益智、答题类。在2019年是模拟经营、飞行射击类。
依靠安卓内购的游戏,2018年、2019年主要以RPG类为主。2020年小游戏平台提升性能之后,以SLG、MMO为代表的类型逐渐涌现。其中,表现最优秀的产品活跃用户次留超过70%,七留超过50%,三十留超40%。
同时,以安卓内购为主的游戏,月流水规模也持续创新高,单一品类月流水甚至超20亿,比如图中所示的游戏《爱江山更爱美人》、《胡莱三国》、《新轩辕传奇》等。小游戏平台巨大的商业潜能,的确值得长线投入和经营。


总的来说,2020年小游戏平台的技术革新,的确为平台生态带来了较大的升级和改变——这种因果关系在整个游戏行业都适用。
过去,小游戏多集中在超休闲、益智、模拟经营等品类上。2020年小游戏平台发布多项能力,比如支持3D美术渲染、多人同屏、内容缓存扩至200M后,开发者有了更大的创作空间。2020年及未来,MOBA、动作、MMO、FPS等对技术要求很高品类都将有机会在小游戏平台出现,并带来较大的商业规模。


研发及商业环境改善,扩大优质内容数量
今年恰逢微信10周年。人们总习惯于把十年划为事物发展分水岭,回顾过去,展望未来。因此,2020年小游戏所实现的成就,对现在的我们来说已然成为过去式。人们更期待的,是它未来还会提供怎样的能力和支持,以及开发者要如何抓住机会,成为小游戏平台中的佼佼者。
根据官方数据,目前,小游戏平台开发者数量已经超10万,小游戏开发工程师成为微信相关就业岗位第3名。小游戏生态繁荣生长,为游戏行业创造就业、培养与输送人才,也推动了小游戏生态的良性竞争。


而小游戏平台在更多开发者加入产出优质内容的同时,也需要有一个能很好地帮助开发者成长的研发环境、商业环境。
商业方面,2020年,小游戏分成结算比例不变。2021年,小游戏将提供三项优惠扶持政策:

  • 单款安卓道具内购低于50万,赠送50%广告金。

  • 单款安卓道具内购超过50万,额外赠送50%广告金,即继续使用7:3的优惠政策。

  • 单产品广告变现,通过广告产生的收益,赠送40%广告金,即分成比例变为9:1。


研发方面,2021年,小游戏平台还将继续升级测试调优、快速成长、规模化运营工具和服务。

  • 调优阶段,升级小游戏数据助手。

  • 成长阶段,升级OCPM精准投放能力,开放RTA实时接口查询能力;提供广告优选服务和广告代投放服务,帮助开发者进行广告流量的采买。

  • 规模化阶段,提供快速充转服务,帮助开发者节省现金成本。



另外,2021年,小游戏还将扩展更多用户触达场景,使小游戏可以和微信场景内更多地方做更好的连接。

  • 直播场景,与视频号连接,探索和尝试更多创作可能性。

  • 分享场景,开放自定义大图的能力,让用户更直观地感受游戏内容。

  • PC场景,支持移动端接力打开,让用户能够无缝在多端场景中进行更好的游戏体验。

  • 广告场景,做体验上的迭代,提高投放效果&效率。



可以看到,微信小游戏平台将要进行的研发、商业上的改变,以及用户触达场景的扩展,为开发者提供机会,为用户提供便利,背后都透露了他们对内容和品质的追求——“让优质的内容在小游戏平台上不断地循环、持续地放大,并且越做越大。”
从整个微信生态来看,小游戏的新机遇在哪儿?
我来微信公开课好几回了,每一次的感受都不尽相同。而站在十周年这个特殊节点,我相信,今时今日,存在于生态中的一些有意思的现象,将深刻地影响小游戏开发者。

  • 通过视频号放大产品价值


视频号对如今的微信生态有多重要?用一个好理解点的概念来形容的话,两个小时的“微信之夜”,张小龙花了一半多时间来讲视频号。他认为,视频化表达应该是下一个十年内容领域的主题。


就微信大生态而言,视频号实际上已是微信生态中很重要的一环,目前视频号跟微信公众号、搜一搜、看一看、直播、小程序都建立了连接。而随着视频号的不断迭代,其想象空间亦被叠加在其他产品上。
譬如,透过微信视频号,无论是游戏开发者还是视频创作者,都可以直接窥见微信生态中不同群体的行为习惯:比如85后女性是发布视频最活跃的人群,女生最爱在直播间点赞,00后的女生则是最在意人设的群体……这些洞察组合在一起,为开发者打开了观察微信用户、思考产品的窗口。


微信小游戏产品中心总监李卿也指出,游戏和视频的结合是一个十分天然的过程,如果能将好的内容通过视频形式传播,那么就能实现破圈。在过去,微信还没有视频号的时候,这个传播过程脱离于微信生态之外,效率不高。
而在视频号一周岁之际,小游戏和视频号有可能进行更多互动。目前微信已观察到有部分开发者在使用视频号做老玩家的运营工作及新版本发布,而且非常有意思的是,这些开发者并不找专业主播,而是请自家游戏的策划或美术。在互动过程中,开发人员可以直接了解到用户诉求,及时总结产品,而用户也逐渐习惯并喜欢上了这种互动方式。
李卿认为,随着视频号逐渐成熟,未来不只是游戏厂商面向玩家,用户间的互动也将越来越多。

  • 哪些垂直品类值得关注?


女性向是原生市场被反复提及的重要赛道,而在微信生态,其潜能也在逐步释放——其相较传统游戏平台更多的女性用户,非常有利于创作者开发女性向游戏。过去一年,《爱江山更爱美人》等女性游戏,在微信上取得了不错的成绩。


李卿认为,如果一款小游戏在创作之初就希望在美术、玩法、数值等层面服务于女性玩家,那么一定是有机会的。具体从品类来看,休闲向、消除类、轻操作的动作类,甚至更重一点的RPG类也是不错的选择。
此外,基于微信平台的用户画像及不同群体的商业化能力,小游戏开发者还可以针对精准人群制定产品策略。
微信公开课讲师maidou表示,微信小游戏男性用户的eCPM会高于女性,20到40岁的中壮年用户的eCPM也会比大盘更高,而这类画像的用户更偏好的游戏题材,常具有更高的eCPM。比如男性向的三国题材、模拟现实题材、战争、末日题材等等,又如20到40岁的中壮年用户会更有共鸣的童年街机题材、经典IP题材等。
而从技术层面来看,往年创新产品一般集中在休闲、益智、模拟经营等品类上,随着微信小游戏性能和表现品质的提升,原本技术上实现起来有难度的FPS、MMO、动作品类、甚至MOBA类有可能引爆整个品类。

  • 平台上的有趣现象:“年回流”


李卿还在接受采访时提到一个非常有趣的现象——“年回流”。
也就是在某个时间点上,玩家因为某种原因玩到了一款微信小游戏,一年以后又回流了,这种属性体现在一些强社交属性的产品上,比如桌游类、休闲类及知识答题类。即便它们在某一时间内出现波动,但拉到“年”这个时间单位来看,回流用户的占比非常高。
微信平台对上述现象的背后原因做过分解,并总结了两条路径:其一是用户把这些产品当成了老朋友,即使有段时间不玩,等闲下来了又会重拾这些游戏,像《跳一跳》《动物餐厅》一样,“它们走到了一个经典的逻辑上,”;其二是以版本迭代为核心的产品,新赛季、新内容都是吸引玩家回流的卖点,比如《英雄杀》小游戏。


  • 大厂也在布局小游戏,如何以小博大?


除了品类和题材选择,另一个让开发者相当头疼的问题是大厂纷纷入局,他们很担心,规模更大的团队会不会进一步抬高竞争门槛。
而在李卿看来,小游戏归根结底比拼的是产品,团队规模和研发优势不一定意味着产品优势。他举例道,《全民养恐龙》的研发团队仅20人左右,《动物餐厅》团队最早也只有10人,然而他们都做出了成绩出色的产品。


因此李卿建议道,对于小游戏开发者而言,应该适当考虑将生产过程及内容做一些拆分,而不是说产品上线之初就一定要做出一个非常完整的版本。
结语
在这次微信公开课上,我领到了一本很用心的小册子——《微信背后的产品观》。内容源自张小龙2012年7月份一次8个小时的内部分享,150页左右,我觉得产品人(当然也包括游戏人)都该读读。
在有限的时间里,我只能“牛嚼牡丹”粗略地翻一翻,但里面有些句子还是给我留下了深刻印象,比如张小龙在总结了8个小时的产品理念后冷不丁地来了一句:

我所说的,都是错的。


他认为,每个人都有自己解决问题的办法,没有永远正确的教条。而且大家也不要把这些当成教条,当成一个启发就好……任何东西一旦说出来,变成了一个教条,它就已经错了。一定是你自己理解到的才是你自己的。
我挺喜欢这句话的。因为它不仅适用于产品经理,也适用于每一位游戏开发者——尤其是小游戏开发者。用你的作品去亲身验证,而非一味盲从他人,这才是你建立“产品观”,实现产品价值和个人价值的关键。
游戏陀螺
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
游戏陀螺
游戏陀螺
发表文章511
关注游戏创业,为游戏创业服务!
确认要消耗 0羽毛购买
微信十周年:5亿MAU的小游戏,还有哪些新机遇?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接