2 月 12 日晚间消息,百度发布公告,称已经收到来自创始人李彦宏和爱奇艺 CEO 龚宇发出的初步非约束性提议,该提议提出收购百度持有的爱奇艺全部已发行股份。爱奇艺现在估值 28 亿美元,百度持有 80.5% 的完全稀释后股权。
这笔交易完成后,爱奇艺将从百度的资产中剥离出来,间接实现私有化。爱奇艺表示,这一邀约将获得国内资本市场的支持,在内容、技术等方面储备资源。CEO 龚宇也说,收购爱奇艺后将着力围绕 IP 开发做文章,探索出更多元的商业模式。
爱奇艺现在的情况是?
去年 10 月,爱奇艺曾在上海的发布会上宣布自己的付费会员人数达到 500 万,另外还公布了 VIP 会员品牌升级计划,今年将投入 50% 的资金和资源用于 VIP 会员业务,另外采购和制作超过 40 部会员剧。
去年《盗墓笔记》大火给爱奇艺招来了一大批付费用户,但其实大家都有一个心照不宣秘密:账号买卖。很多用户可以为了一部剧在网上低价购买会员,除此之外国内还存在严重的盗版问题,所以爱奇艺和包括优土在内的许多视频公司都变现困难,想要达到 YouTube 或者 Netflix 的高度还有很长一段路要走。
另外,去年 10 月,阿里巴巴用 45 亿美元收购了优酷土豆,因为优土有着卓越的渠道能力,还有超过 5 亿的活跃用户,除了被阿里投资,优土自己也持续投资了其它泛娱乐产业,比如 A 站、罗辑思维和着迷等等,视频网站的商业探索正随着资金注入一步步加深,爱奇艺这个 “赔钱户” 需要在这时候被拉一把。
为什么说爱奇艺是赔钱户?除了前面提到的变现问题,视频网站还面临着服务器成本和版权成本高的现实,而且从诞生以来它们就给用户 “惯” 出了不付费的坏习惯,这些都是难以打破的枷锁。
另外,从百度发布的最新一季财报(截至 2015 年 10 月 31 日的 Q3 财报)上看,爱奇艺在盈利上成为 “拖累”,这表现在百度的运营利润下滑,而爱奇艺将运营利润拉低了 5.4 个百分点上,这意味着爱奇艺运营亏损 58.8 亿元人民币(约合 9.26 亿美元)。同样,Q2 时爱奇艺致使百度运用利润损失 5.1 个百分点,业务运营亏损 8.9 亿人民币(约合 1.36 亿美元)。
这次李彦宏和龚宇的资金投入是一场 “及时雨”,将为爱奇艺带来更好的国内资本市场支持,让它在视频行业尴尬的现状下能安心做好内容,这也应了龚宇说的那句,“要让人们平等便地捷获得更多更好视频。”
为什么是现在收购?
一个主要的原因就是:现在 IP 是个宝。龚宇在这次收购中多次表示要做 IP,要围绕它来赚大钱。其实爱奇艺曾经有一个王牌 IP 《奇葩说》,只是这个内容界黑马已经脱离出爱奇艺成立了独立团队,但好事是,《奇葩说》第三季的先导节目将率先在爱奇艺上登录。考虑到爱奇艺今年还要扶植出更多的 IP,现在私有化,给爱奇艺让出更多的创新空间很有必要。
其实,开发优秀的内容已经成为互联网公司的一张重牌。前不久阿里巴巴和优土就为内容创业者指了一条明路:用包括电商在内的许多玩法鼓励更多自媒体入驻。这两个王牌公司,用 10 亿人民币的资金来扶持这些项目,为的就是用好内容吸引用户,用优质 IP 树立品牌。所以为了站在视频行业的第一梯队上,爱奇艺必须守住好 IP,保证不掉队。
另外,这也和两天前阿里宣布投资韩国的 S.M. 娱乐有关系。阿里宣布用 1.95 亿人民币增资 S.M. 4% 的股份,虽然看似只是音乐产业和电商行业的合作,但实则给百度敲了一个警钟:因为百度才是 S.M. 在中国的第一个实际合作伙伴,而且比阿里早了将近一年的时间,那时两家公司商定将由百度来负责 S.M. 娱乐在大陆地区的正版音频、视频的授权,爱奇艺负责给 S.M. 的一众韩星量身定制综合娱乐节目,百度音乐配合正版音乐 MV 和演出视频的播放。但是这个喜人的局面就这么猝不及防地被阿里 “截胡” 了,百度这么眼睁睁地看着阿里成了 S.M. 的股东之一。
如果在视频业务上再不加速追赶,百度失去的可能就不是一个韩国娱乐公司这么简单了。
私有化这事怎么说?
2015 年许多公司都启动了私有化,似乎回归国内熟悉的资本市场能更让投资人感到安心。这次收购如果实现,爱奇艺的 VIE 架构就这么轻松被拆除了,谣传多年“爱奇艺将在国内 A 股上市” 的消息可能就要变成现实。
其实,私有化是资本市场一种特殊的并购操作。简单来说,就是因为公司集团或机构的 “要约人” 认为股价被低估,想用 “直接买回” 的方式重振股价,让公司进行整合或者重组,去年年 底 360 实现私有化就是一个例子。但是 360 有高达 93 亿美元的估值,在实现私有化之前还筹集了 34 亿美元的贷款。
这次李彦宏和龚宇双双提出私有化爱奇艺,是一种 ManagementBuy-out (MBO),也就是管理层收购,收购后他们的身份将从原来的经营者变成 “所有者 + 经营者”,以达到积累财富的目的。另外,MBO 的目标都有一些共性:这些公司要么有着巨大的资产潜力,要么就所处竞争性较强的行业,或者有优秀的管理层团队。所以这次私有化,爱奇艺也许在向投资者们传递一个信号:我们成长空间巨大,你们应该有信心。
事实也是这样,在艾瑞咨询给出的 2015 年全年视频数据中,截止 2015 年 12 月,用户数量排名第一的爱奇艺月度用户相对 1 月增长了 8.85%,而优酷土豆增长率为 1.34%;爱奇艺月度观看时长为 20.4 亿小时,相比 2015 年 1 月增长了 54.8%,这些数据也是爱奇艺竖起的行业壁垒。
最后来说百度。百度在去年 7 月回购了 10 亿美元股票并启动“航母计划”,就是要形成整个生态系,旗下的许多项目将向外部投资者开放,为他们提供直接投资百度资产的机会,比如百度外卖和百度知道就是去年被拆分出来的大户,同样,爱奇艺也是这个这个计划中的一环。
在所有互联网公司都在做生态的大环境下,爱奇艺至此将成为百度舰队中的独立一支,自己经营、自负盈亏、有独立的团队、有潜在的投资者,也有一整片可以自由发挥的天空。
本文系作者:
运营那些事儿
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)