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姗姗来迟的“芒种”计划真的能救腾讯新闻吗?
2016-03-02 10:03:40
昨天下午参加了腾讯自媒体平台的“芒种计划”发布大会。

之前腾讯新闻的王永治在新榜大会上就说,3月份会有大动作,说的就是芒种计划。 收到会议邀请函的时候确实挺激动,感觉腾讯要放大招了,毕竟鹅厂的流量和money都是大家一直在眼馋的。
 


天天快报作为这次计划的重点平台,被认为“将与今日头条呈现分庭抗争之势”。在发布会上,也体现出了明显的产品对标,从分发机制到后台再到补贴政策,都有种效仿头条号平台的感觉。

“芒种计划”到底打算如何播种?会上说了很多,核心总结起来是以下几点:
多平台一键分发:天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件
全年2亿元补贴,给1500-2000个媒体合作伙伴每月1万元激励
100%文章页面的广告分成

没有计划没有方案没有时间表

第一个演讲的腾讯副总裁黄海,讲了个性化推荐趋势、讲了自媒体发展、讲了开放平台的各种开放和能力,唯独没讲芒种计划的具体方案什么时候开始实施。

第二个演讲的天天快报产品技术总经理郑坚,讲了智能分发、讲了用户连接、讲了商业和变现,但没解释自媒体到底如何、何时才能使用这些功能。

“芒种计划”背靠所有腾讯系平台和产品,但没有给出完整的产品功能计划,没有时间节点、没有方案,听完还是不明所以,多少会让人觉得不靠谱。

四个流量出口看上去很美,其实各有各的问题。

“企鹅媒体平台”能够提供多出口多场景的分发渠道,打通多个腾讯系产品。但其实这个就是2013年腾讯就启动运作的“腾讯媒体开放平台”,但一直没有大动作。这次企鹅媒体平台到底是此前产品的升级版,还是只是为了配合“芒种计划”换了个新名字而已,不得而知。


再来看看这四个被打通的流量出口。腾讯新闻目前还是国内第一的新闻客户端不假,但本质上和网易搜狐凤凰一样,都是编辑团队在维护和更新。编辑不给你推,就没有流量。何况,腾讯自己还有采编内容,热点话题肯定会优先保证自己的内容流量,剩下的才轮得到自媒体。

天天快报,其实就是腾讯新闻搞的山寨版今日头条,也主打算法推荐,但现在看可能还不如一点资讯有名气。毕竟它到目前为止仍然没有挤进新闻资讯APP的主战场中。

而剩下是两个新闻插件,请注意,是新闻插件,而不是彻底打通微信公众平台和QQ公众平台这两大平台入口,所谓的多平台分发并没有卵用。“腾讯新闻”在微信和手机QQ每天仅推送两次,每次四条,自媒体的稿件PK掉传统媒体大号以及腾讯自有采编内容的可能性微乎其微。


说好的巨额投入,诚意欠奉

此前一点资讯、搜狐等这些平台早就打出了文章页面全额分成的招牌,腾讯不过是顺应大趋势。而头条号的广告收入,按张一鸣此前的承诺,是“绝不量入为出”的,也就是说除了全额分成,还有倒贴。而且,原创头条号的收入还是双倍。


其次,文章页面的广告展现形式是什么?现场并没有展示具体的产品示意图。目前来看,腾讯新闻的文章页只有少部分账号有广告权限,而天天快报的文章页并没有广告的位置。连位置都还看不到,什么时候自媒体才能拿到分成呢?参考一点资讯、搜狐到现在也没有落实全额分成的承诺,可想而知进度不会太快。


在商业变现中,最有吸引力的还是全年2亿元补贴,保证1500-2000个媒体合作伙伴每月至少1万元的收入。但这个“媒体合作伙伴”不完全是自媒体,还可能包括一部分媒体机构。自媒体入选的竞争更加激烈,补贴在无形中打了折扣,砸钱也不完全是砸在自媒体头上,让人大为失望。

另外,这个2亿元土豪补贴几乎复制了之前头条号推出的“千人万元”计划,要说公司体量,腾讯可能是今日头条的几十倍,但在投入上却和今日头条差不了太多。如果腾讯把靠LOL等网游赚的钱吐一点出来,补贴给新闻客户端,每个自媒体人一年分个一二十万估计还有的剩。

会前“全媒派”的文章中提到“芒种计划”关键的一环是“孵化原创种子”。但是直到大会结束,孵化器的计划仍然没有明确公布。而在年前的新榜大会上,今日头条副总裁赵添称新媒体加速器“头条号创作空间”已经有超过20个内容创业团队入驻。

当今日头条陆续落实去年的承诺,企鹅还停留在嘴上。

“芒种计划”起了个大早却赶了个晚集

对于腾讯这样一家大体量的公司来说,内部山头林立,利益各不一致,甚至有各种各样的竞争关系。反而是今日头条这样的小公司,率先推出了千人万元、原创号两倍广告、新媒体加速器,这就是小公司才能做到的:All-in。

据一个腾讯集团内部的朋友说,腾讯新闻和天天快报所在的OMG团队,过去半年一直处于纠结之中:继续自己门户的老路,已经碰到了天花板;但押宝到复制今日头条模式的天天快报,内部一直没有定论。更有消息说,腾讯OMG团队过去一年亏损超过10亿人民币,连团队的年终奖都被波及,不少员工年终奖只有2014年的1/3。

“芒种计划”这个名字很小清新,芒种是正式划分春夏的节气,这个时节农民同时要收割、耕耘、播种,所以称为“忙种”。古代农业是老天爷赏饭,错过这个繁忙的季节,剩下的一年里是人再怎么努力耕种也无法弥补的。

腾讯开放平台最早2013年就开始运作,手握大好资源却迟迟没有发力,甚至没有赶超搜狐网易等老牌媒体平台,可谓是起了个大早却赶了个晚集。错过了自媒体兴起和繁荣的最好时间之后,腾讯的“芒种”会变成一场瞎忙乎的“盲种”吗?

作者:小编虾球,转载请注明来源鸟哥笔记。
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