APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
盲盒退潮后,原创IP被迫“出圈”
2022-02-12 14:57:20

冰墩墩实在太火了。可想而知,新的一年里,潮玩领域依旧会受到资本市场的看好,最近相关概念股的暴涨也证明了这一点。

事实上,早在冰墩墩之前,潮玩的发展势头已经持续走高。从2020年至今,潮玩新增企业多达572家,融资事件11起,总披露金额超11.5亿元。其中,只52 TOYS就在2021年完成了4亿元C轮融资,刷新潮玩行业融资记录。最近,千岛·潮玩族也同样在前段时间宣布完成近亿美元B轮融资。

大厂正在纷纷加入潮玩赛道,带来了游戏IP和原创IP。比如阴阳师、菜狗等。虽然大厂在IP方面独具优势,但想要将其转为流量还需要很长一段时间。

毕竟国内潮玩尚且年幼,原创IP出圈少之又少,泡泡玛特的“元老”Molly的热度也在持续下降,冰墩墩能否在冬奥之后持续热度,也很难预料。虽然盲盒带给年轻人刺激的体验,但依旧缺少原创IP所带来的新奇,这意味着,盲盒会逐渐失效,潮玩领域亟需寻找新的方向。

盲盒不是潮玩的“长明灯”

盲盒作为一种新兴业态,在快速崛起的同时,出现了很明显的“双刃效应”,其所带来的负面效果随之显现。由于缺乏统一的行业规范,部分消费者的合法权益无法得到保护,致使行业乱象频发。

比如,虚假宣传、过度营销、设置“霸王条款”等现象络绎不绝,甚至泡泡玛特还曾陷入甲醛超标、兑奖纠纷和二次销售等争议。但这并没有让盲盒的热度有所下降,相反还加速了盲盒经济的发展,掀起了全民开盲盒的热潮。

近日,#中消协评肯德基盲盒#登上热搜,同时登上搜的还有#肯德基客服回应盲盒被中消协点名#:不影响售卖,可以继续购买。评论中不乏“现在大众已经接受了69元一个盲盒是不贵的”“限制每人的购买量,黄牛一买买一堆然后高价卖”等,更是衍生出了代买、代吃等行径。

与此同时,盲盒APP的出现更是饱受诟病。和盲盒不同的是,在盲盒APP中被开出的商品,不仅在价格上暗藏猫腻,爆率也没有保证,并且不设置保底机制。这种薛定谔式的设定,无疑是对Z世代年轻消费者的考验。

缺少IP输出的潮玩赛道,不可避免的被过度“炒作”,这让行业的发展逐渐呈现泡沫化。其实不止是盲盒的泛滥,二手市场对“大娃”的炒作也如火如荼。

泡泡玛特推出了珍藏系列 Space Molly 1000%,这个系列最早发售的Molly“地球女儿”原价4999元,在二手市场已经卖到88888 元,即使有瑕疵的“地球女儿”其售价也高达48000元。还有mega珍藏系列400% SpaceMolly 回归系列原价899元,二级市场价格则在3400元至4000元左右不等。

而2021年8月阿里拍卖开拍了2只全球唯一的DIMOO,凤凰涅槃和秋鳸窃蓝,起拍价1099元,最终成交价分别达16万和14万。

很明显,潮玩正在试图收割高端客群,但这明显与一直以来的主流不同,正如盘和林所说,“潮玩的主流一直是年轻人,潮玩高溢价是一种探索,但这可能并不适合潮玩的目标群体。”除此之外,如果倒卖玩家如果想要利用溢价将潮玩打造成增值产品,那么则需要潮玩品牌加强产品的增值概念,否则很难达到预期的效果。

潮玩市场的爆火依托于年轻人的兴趣爱好,但未尝不会遭到反噬。

其实在“万物皆可盲盒”的时代,即使是泡泡玛特也占不到便宜。根据公开数据显示,泡泡玛特市场占比仅为8.5%,很明显在潮玩市场蕴藏着更多的商机。再加上资本不断入局,500亿的潮玩赛道变得拥堵,但除却盲盒的形式,潮玩的核心支柱又回到了原创IP。

原创IP才是“主旋律”

纵观迪士尼和万代的IP帝国,支撑起了庞大的潮玩市场。而国内的潮玩虽然火爆,却缺少极具代表性的IP。国内影视行业和动漫行业尚且年幼,打造IP的能力有限,而原创IP也极难出圈。

比如泡泡玛特在推出Molly后又推出了Dimoo,52TOYS的LULU猪等,但除此之外,活跃在大众视野的潮玩原创IP则是寥寥无几。短板尽显的情况下,原创IP想要出圈,势必要做出更多的改变。

走过2021年的盲盒销量实际是在下滑的,以Molly为例,从19年到21年上半年的营收来看,从4.56亿元降至2.04亿元,占总营收的比例下降15.6%。那么盲盒风潮过后,原创IP就成了“救命稻草”,标杆IP成品牌的“代言人”。

众所周知,动漫行业的最佳获益途径就是依靠IP的衍生品,也就是手办、玩偶等,进行商业变现。而潮玩行业反其道而行,将原创IP动画化,开辟了新的产业逻辑之路。例如,拥有超50万盲盒粉丝的原创IP ViViCat,就有了专属动画《薇薇猫的日常》和《非常薇薇猫》,上线2个月,腾讯视频播放量破2亿。

除此之外,与奢侈品牌的合作也让原创IP的身价倍增。“物以稀为贵”让这些“玩具”的价格翻了一倍不止,更何况还有奢侈品牌的标榜,更是打开了潮玩IP的知名度。爱马仕集团旗下的奢侈品牌“上下”与泡泡玛特IP DIMOO就曾推出了SHANG XIA × DIMOO WORLD联名礼盒,无疑这一场跨界合作是在相互成就。

时至今日潮玩品牌数不胜数,除了头部泡泡玛特,千岛·潮玩族、TOPTOY、52TOYS、X11等一众新品牌挤入赛道,并相继推出标杆IP。但每一个品牌的立意不尽相同,比如X11用“一城一店一主题”烘托氛围感、名创优品子品牌TOPTOY则以全品类吸引流量。随着资本的争相涌入,潮玩赛道一时间热闹非常。

赛道的火热让大量原创IP相继被推出,但没有影视剧、动漫等依托的IP难以出圈是不争的事实。随着赛道不断升温,尽管增加了原创IP的产出,可如果国内IP的更新速率跟不上潮玩行业的发展,那么潮玩赛道的爆火就只是在为国外IP进军中国做“嫁衣”。

大厂是潮玩赛道的新机会?

潮玩市场一直在找寻破局的方法,不管是和奢侈品牌合作,还是国潮IP的推出,都无一例外是在提升潮玩的“身价”,让潮玩领域不再只是局限于盲盒这一个品类,有更多方向的发展。

尤其是大厂纷纷入局,拥有IP的大厂进入潮玩,能弥补稀缺的潮玩原创IP吗?

最先进入潮玩界是二次元聚集地之一的B站,发起潮玩众筹;随后腾讯在2021年11月,领投创梦天地1.6亿元;阿里影业上线潮玩品牌“锦鲤拿趣”;网易推售哈利波特、漫威、阴阳师等IP潮玩产品;小红书开启“云上潮玩展”等……

大厂如此疯狂入局潮玩赛道的底气在于手握多项IP,比如腾讯涉猎小说、游戏、视频等多个领域,手握多个知名IP;网易则有大量游戏IP等待开发,其中只阴阳师就有大量角色可供选择;还有阿里文娱旗下凭借影业和优酷孵化IP。

总的来说,虽然大厂入局稍晚,但具有发展潜力。从短时间内取得的成就也可以看出,大厂在潮玩赛道呈高速发展。根据数据显示,在二三季度,阿里影业推出的潮玩品牌“锦鲤拿趣(KOITAKE)”和潮流IP及生活杂货品牌“另物(KOILAND)”,销售GMV突破5000万。

但想要与行业巨头“泡泡玛特”比肩,大厂在潮玩赛道还有很长的路要走。短时间想要打造出一个顶尖IP,即使是有IP优势的互联网大厂也不是那么容易。一方面,大厂进入到潮玩赛道以后,依旧以盲盒形式为主,并没有创新与突破。另一方面,大厂手握的游戏IP并没有进入到潮玩赛道,更多的是一种试水的态度在潮玩赛道摸索。

其实大厂没有将最有优势的游戏IP作为进军潮玩赛道的核心,大概率是因为游戏IP本身所创造的利益远远高于潮玩所带来的收益,所以游戏周边是否热销显得并不是那么重要。再加上,作为新进入赛道的玩家,大厂们对于如何实现游戏IP的利益最大化还有待商榷,并不急于转换IP获益。所以,时至今日,大厂对于潮玩赛道的布局都处于初始阶段,并未取得什么突破性进展。

随着盲盒的浪潮逐渐退却,大厂们作为赛道的新鲜血液,让国内的潮玩IP不在只依托于国外的知名形象指日可待,但这也是势必需要大厂的极力配合,不然也只是纸上谈兵罢了。

潮玩赛道吸引无数资本争相入局,但真正脱颖而出的却在少数,即使是大厂也很难占到便宜。盲盒失效后,谁会成为下一个赢家还未可知,但最终很大的概率是原创IP之间的比拼,毕竟从本质来说最吸引大众购买的还是IP本身。

锦鲤财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
锦鲤财经
锦鲤财经
发表文章7
聚焦新商业,助力新消费,感知新趋势
确认要消耗 羽毛购买
盲盒退潮后,原创IP被迫“出圈”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接