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推动机器学习期so easy,别忘了简化Facebook广告结构
2022-02-18 15:08:18

相信大家都知道Facebook广告投放中有机器学习阶段。一般来说,机器学习阶段的广告组表现会比平常的波动性更大,单次操作费用(CPA)也比平常更高。

 

数据表明,尽快完成机器学习阶段可以降低15%的CPA,增加17%的转化。Facebook代理YinoLink易诺给大家带来了最新版如何快速推动机器学习期,降低CPA,赶紧收藏!

一、简化Facebook广告结构

之前Facebook代理YinoLink易诺给大家分享过如何简化Facebook广告结构,不让投放或审核中的广告数量触及Facebook公共主页广告上限。

 

如果Facebook公共主页一次性投放过多广告,脱离机器学习阶段的广告数量会减少。因此,我们需要简化Facebook广告结构。

 

1. 建议Facebook广告数量配比

 

在Facebook广告账户概览可查看该账户中处于学习期的广告数量占比,理想比例为30%。

 

如果想让广告快速度过机器学习期,1个Facebook广告系列的广告组数量建议在3-6个,每个广告组包含2-5个广告素材。

 

2. 合并、关闭广告组

 

合并不同版位的广告组,Facebook代理YinoLink易诺建议卖家们可以使用自动版位AP和素材定制功能,获得更优成效。合并不同语言的广告组,并在一个广告组中设置多种语言。

 

此外,建议定期检查并关闭广告效益不足或是需要优化的广告,例如近7天没有投放,单次成效费用最高的广告。

 二、增加受众规模

延长再营销时间窗,确保再营销时间窗与网站访问量匹配。

扩大类似受众比例,例如0-1%,1-2%,3-5%,5-10%,不要局限于3%以内。

合并高度重叠的兴趣和行为目标受众,确保各个细分受众群的创意策略相同。

尽量减少受众重叠,使用合适的受众排除条件,排除已经转化和转化可能性低的用户,例如将过去15天内有过购买行为的客户排除在外。

三、综合使用多个版位

综合使用Facebook、Instagram、Audience Network等多个版位可以有效提高Facebook广告曝光率,缩短机器学习时间。

 

统计数据显示,使用多版位投放Facebook广告可以降低71%的单次转化费用,增加覆盖人数。

四、增强预算灵活性 

提升“预算/竞价比”,根据50次转化/每周的阈值计算每日预算。例如单次转化2美金,那么50次转化需要100美金,每日预算应设置至少15美金。

使用广告系列预算优化CBO,充分利用预算。

在广告层级测试创意,提升广告素材的质量,多场景测试广告素材。

定期审查、合并预算,Facebook广告预算设置额度充足,确保预算能获得至少50次的优化事件数。避免大幅改动预算增加,可能会让广告重新进入机器学习期。

五、使用合理竞价策略 

选择适当的竞价策略,切勿频繁更改。务必以您的目标和费用要求为依据选择竞价策略,在大促期间可以选择加速投放以确保充分花费预算。

尽量指定受众的价值,根据终身价值竞价,促销期间设置可以接受的最高竞价。

如果使用竞价上限,确保上限足够高。Facebook代理YinoLink易诺建议设置高于实际目标的上限,促销期间可以不设置上限。

六、优化合适事件

对于销量较少的小众产品或高价值商品,可以尝试优化漏斗中更上层的转化事件,例如帖文互动、落地页浏览量等。

 

漏斗.png

 

优先选择高转化量、高转化频次、高相关度的事件,否则机器学习到的数据量少,会延长机器学习的时间。增加转化事件的数量有助于更快达到机器学习阶段的阈值,提升整体优化效果。

 

以上就是为大家总结的快速度过机器学习期指南,以及如何简化Facebook广告结构。


YinoLink易诺
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    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
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    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
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    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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