首席营销官_作者_鸟哥笔记_干货分享

穿越吃明朝下午茶？盐津铺子大魔王拿捏新中式流量密码

大魔王究竟是如何以新破旧，让潮流与传统碰撞出“火花”？

首席营销官 | 2024-04-16 | 盐津铺子大魔王新中式 2633

2024-04-16 品牌营销案例

智己的“碰瓷”惨案，又给小米SU7加了一把火

营销固然重要，但如果认为“只要不断制造热点，哪怕是负面的热点也是热点”，就会步入误区，品牌距离反噬也就不远了。

首席营销官 | 2024-04-10 | 智己小米SU7 营销 4858

2024-04-10 热点事件营销

三星认养卡皮巴拉，春日热点还可以这样玩

抓热点不是一蹴而就，而是持续动态的过程。

首席营销官 | 2024-04-03 | 三星卡皮巴拉春日营销 2817

2024-04-03 品牌营销案例

它用一个女性攀登故事，做出一条封神片子！

在绝对专业的产品力之上，鼓励独立自主、勇敢向上的女性姿态，让世界看到女性更多真实的魅力。

首席营销官 | 2024-03-12 | 她经济女性攀登故事凯乐石 48685

2024-03-12 广告文案创意

QQ 25周年：用17076个真实故事讲述品牌的热诚初心

QQ的初心之所在——“轻松做自己”，也是“轻松做自己”的真正要义，更是QQ想要与当下年轻人、广大用户在热诚的生活里所要建立的共识。

首席营销官 | 2024-03-04 | QQ 品牌 5988

2024-03-04 品牌营销案例

拉来《繁花》爷叔，舒化安糖健的CNY短片火得很有底气！

在快节奏的营销时代，营销的最高境界是不是吆喝，而是“不销而销”，真诚就是最好的营销，即一种以柔克刚、以慢打快的“慢营销”。

首席营销官 | 2024-02-28 | CNY营销舒化安糖健游本昌 4083

2024-02-28 品牌营销案例

品牌都在玩好运营销, 盒马X会员店为何可以玩到新高度

盒马X会员店不仅促使品牌声量扩散，更搭建起品牌与年轻人交互的专属空间，完成了私域流量的成功引入。

首席营销官 | 2024-02-23 | 盒马X会员店好运营销 6948

2024-02-23 品牌营销案例

看抖音生活服务CNY营销如何打造行业增长新赛道

“吃喝玩乐X新年”引爆新增长，看抖音生活服务CNY营销如何打造行业增长新赛道

首席营销官 | 2024-02-22 | CNY营销抖音生活服务 4425

2024-02-22 推广策略

云南白药的CNY营销，治愈了我的春节情绪

云南白药的春节营销可以说既关照到了广大受众“归途情绪”的底色，也融入了品牌的“守护与生命健康”的本色。不过不同于一般的情绪营销方式，云南白药以感官触达的方式，打通大众视觉听觉的边界，将情绪营销处理得“润物细无声”。

首席营销官 | 2024-02-20 | 云南白药 CNY营销 3994

2024-02-20 品牌营销案例

潘展乐游泳锦标赛破世界纪录，幕后玩家原来是慕思

首席营销官 | 2024-02-19 | 潘展乐慕思体育营销 4736

2024-02-19 品牌营销案例

全糖去冰的《甜满2024》刷屏，被小度暖到了

小度的品牌年终视频《甜满2024》

首席营销官 | 2024-02-08 | 小度营销甜满2024 11720

2024-02-08 品牌营销案例

优酷CNY营销再创新，龙年IP金币价值拉满

甲辰龙年倒计时一周，全国各地的年味儿越来越浓了。而围绕“龙年春节”这一核心主题，各大品牌开展了丰富多元的营销创新，贡献不少新的经典。

首席营销官 | 2024-02-04 | 优酷品牌营销龙年 3892

2024-02-04 品牌营销案例

新年最会玩梗的品牌限定，居然是瓷气味？！

不同于其它品牌的单一味，网易严选家清选择以“色”悦人、以“味”诱人，新年限定居然搬来了瓷器china，推出了「新中式·瓷气系列」，恐怕其它大牌看了都要汗流浃背。

首席营销官 | 2024-02-02 | 年味瓷气网易严选 4588

2024-02-02 品牌营销案例

刘德华“教科书式演技”，2024年春节档先给了海飞丝

当「健康」成为全民共识，「头皮健康」你关注过吗？

首席营销官 | 2024-01-31 | 刘德华海飞丝头皮护理 2803

2024-01-31 品牌营销案例

明星，瑞幸最大的“流量池”！

品牌的知名度在这信息横行的时代如同逆水行舟，不进则退。

首席营销官 | 2024-01-30 | 瑞幸咖啡明星代言易烊千玺 7827

2024-01-30 品牌营销案例

携手陈楚生“走花路”，传统品牌如何破圈？

最近随着话题＃香满龙年胡姬花＃登上微博热搜，胡姬花古法小榨花生油再次出圈，并又一次玩出了值得品牌借鉴的营销案例。

首席营销官 | 2024-01-30 | 胡姬花陈楚生声声不息 4528

2024-01-30 品牌营销案例

奶茶跨界大赏：新茶饮如何打赢这场“联名盛宴”？

跨界营销的本质是双方流量池互换，目标是实现双赢。但对于新茶饮们来说，品牌跨界虽然短期内能为品牌带来集聚式的流量。但需要注意的是，随着联名越来越多，如何避免同质化，不要陷入“联名”的窠臼才是关键。

首席营销官 | 2023-11-28 | 品牌跨界联名茶饮行业跨界营销 7640

2023-11-28 品牌营销案例

白酒营销元年，这条电影级TVC绝了！

诚然，一切的营销终究是回归消费者需求，如今在喝酒这件事上，这届消费者对一瓶白酒的诉求远不止于感官层面的“好喝”，更多地关注品质、口感，并开始为产品的品牌、精神品位、文化感染力、产地溯源买单，而白酒企业唯有拥抱时代的变化，不断研发出更高品质的产品，深入挖掘自身品牌发展、制作工艺和溯源的优势等

首席营销官 | 2023-10-12 | 白酒营销酒鬼 20461

2023-10-12 广告文案创意

瑞幸的体育营销，是有点玄学在身上的

首先，瑞幸总能敏锐而具有前瞻性地，关注到每一个运动员身上的商业价值潜力，基于抢占消费者心智的领先策略，在预热的周期内进行体育话题的宣传，助力拉动后期代言效应的爆发，避免后期品牌和代言人的官宣声量淹没于深海。

首席营销官 | 2023-10-07 | 体育营销瑞幸 11132

2023-10-07 品牌营销案例

是什么让如今半个香港娱乐圈都为它打call

随着中秋的临近，不少品牌的中秋营销如火如荼的展开，居多是以团聚、圆满为营销主题，但是笔者留意到燕之屋按照差异化的从送礼角度切入，上线天猫话题#健康大牌日#解锁健康祝福新方式，更是联合一波TVB艺人如陈豪、胡定欣、陈法蓉、陈敏之等，以矩阵式发声的形式发布一大波种草视频。

首席营销官 | 2023-09-26 | 香港娱乐圈 8720

2023-09-26 产品运营