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#新媒体#
新媒体工作的核心必备能力有哪些?
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钱半仙
提问日期:2022-09-02 | 浏览次数:8068
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一个合格的新媒体运营人员不一定要每项技能都会,但是你必须要具备这五大技能:文案能力、营销功底、活动策划、社群维护、数据分析。

1.文案写作能力
一篇好的文案几乎是所有运营人员的标配,对新媒体尤其如此。几乎所有平台都需要一篇好文章来吸引一大波用户,而一篇好文章的判断标准永远是主观的,但清晰的文案逻辑和思路是客观的基础。其次,文章的排版、图文的搭配、内容的创意等都是吸引用户的重要因素。

2.产品营销能力

用户进来之后,就是如何把让用户自掏腰包,也就是我们常说的变现。除了靠谱的商品,新媒体运营人员还要打响公司招牌、推广公司产品的任务。在这个过程中,内容其实也是一种营销手段,针对不同的用户属性制定不同的营销策略,为所有的用户打造专属的内容。

3.活动策划能力

简单来说每一次推文的内容都可以是一场活动,这些内容给谁看?什么时候发布?但一般意义上,活动策划指的是线上和线下举办的拉新留存的活动。

4.社群运营能力

新媒体运营的重要一环在于社群,社群就是一个用户池,拥有优秀的社群经营能力就可以为公司创造更多有粘性的用户。

5.数据分析能力

新媒体运营的每一个板块的工作都是环环相扣,密不可分的,有时甚至很难分得清,一个项目到底属于哪个板块,但无论哪一方面,都离不开对目标用户的了解。数据最能反映成绩,所以对于新媒体运营来说,数据分析能力极为重要。
发布于2022-09-02
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结合几个招聘APP的新媒体运营岗位JD来说,通用的核心能力大致有3个:

1.根据热点进行选题策划,输出优质内容

做新媒体运营,内容创作是核心竞争力。很多人以为内容运营就是写好文章发出去就完了,大错特错!新媒体的内容创作≠传统写作,不是站在你自己的角度想写啥就写啥,你觉得好P用没有,要有用户买账才行。所以,一是要清楚你运营的平台上的用户喜欢看啥,二是怎么创作出用户喜欢的内容。所以不仅要关注文章本身的内容质量,呈现的形式(排版、配图和视频),还要还需要关注选题规划、推送时间、触达情况以及转化情况。


2. 分析用户属性,增加粉丝粘性

要管理那些有价值的用户关系,了解用户的痛点、制定策略解决问题、做什么内容、在什么平台、什么时候让用户看见。基础是用户、核心是用户、目的也是用户。

比如对各平台的数据进行统计和分析,每天的粉丝涨多少,什么文章导致涨粉,这篇文章的标题是什么,内容是什么,做了哪些运营手段。哪些新闻能结合本公司产品蹭热点。而且需要经常混迹一些指数平台,如百度指数,微信指数,头条指数等。不管运营任何平台,都要把此平台的玩法、算法都掌握。例如:该平台的推送机制,该平台的惩罚制度,该平台的人群画像等等。

3. 定期数据分析,推进产品/活动的优化改进

对于新媒体运营而言,在发布内容之后,还需要监测和统计用户对所发布内容实施的一系列行为数据,并对此分析优化迭代运营策略,往细了说,要做到:
反应所发布内容的质量:比如你在知乎发布了一篇文章,用户点击量有100,但是点击后马上关闭的有80,那说明文章标题还不错,但是内容质量较差,需要优化。

利用数据分析对接下来内容运营的方向进行指导:比如你在不同的5个渠道平台发布了同样内容的文案,可能知乎平台的阅读量远远高于其他平台,那就要加大在知乎平台对该内容的输出。

优化渠道投入:比如在百度关键词搜索、头条信息流等渠道发布了付费广告,需要分析从各个渠道引流以及转化的数据,以便于调整投入方向,进而降低成本。
发布于2022-09-02
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