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#短视频#
短视频运营到底该怎么做?
好问题
老茹
提问日期:2022-09-09 | 浏览次数:6727
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一、选择适合的平台

短视频作为当下流量的高地,让众多品牌垂涎三尺。
但,很多品牌开始做短视频运营,只是觉得某个短视频平台流量大,或者仅是看到别的品牌也再做!这其实是不正确的。
每个品牌都有自己的消费群体,不同短视频平台的用户画像、平台定位及偏好也相差较大。
品牌应该基于自身消费群体的画像,寻找与之匹配的短视频平台,如果与短视频平台的用户画像不匹配,哪怕平台流量再怎么大,我们的投入也不会有好的结果。

二、做好运营定位
短视频运营定位,决定短视频账号的对外形象、运营发展方向和运营策略等。
明确的定位,可以帮助品牌更方便、明确的进行短视频输出内容,打造特定人设,夺取心智资源,让品牌在消费者心智中占据最有利的位置。
运营定位包含账号形象定位和内容调性定位两个维度,需要明确的是,定位的前提是品牌要了解自己的用户画像和用户短视频的行为偏好。

1. 账号形象定位

账号形象是账号可视化部分的相关视觉元素,包括账号认证情况、名称、头像、简介、背景图片,以及视频内容的封面等。
不要小看这些内容,在多个短视频平台的内容推荐机制里,这部分也占用一定的权重,占有一定的推荐分值,一定程度上,影响平台给你打标签,所以,这部分一定不要随便填写。

2. 内容调性定位

内容调性定位 包括内容定位和内容风格。
前者包括内容的方向、领域、边界等,要与品牌用户画像和短视频平台要求相符。内容风格是内容的拍摄手法、创意形式、内容逻辑、视觉展示等内容。
内容调性定位相当于给短视频运营打造某种风格化的标签,让用户看到或接触到类似的事物与信息就能联想到你的内容与产品。
同时,短视频平台的推荐逻辑依靠平台算法对内容进行打标签,然后推荐给具有相似标签偏好的圈层人群,这也更符合平台算法对运营内容的推荐逻辑。

三、搭建账号矩阵

1. 搭建账号矩阵

抖音是基于兴趣的社交平台,内容是获得爆款的关键。
品牌建立账号矩阵,可以结合品牌调性、目标用户、当下热点和产品等不断对账号做内容调优,以此来打造爆款,为品牌带来更多流量和转化。
另外,很多品牌拥有多个独立的产品线或者子品牌,对应的都是更加垂直细分的用户圈层,通过搭建矩阵账号,可以实现对产品线或子品牌的精细化、差异化运营,为品牌带来给多曝光和精准的用户群。
发布于2022-10-15
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短视频一看运营,二看内容,两者缺一不可。

一、运营

很多视频你觉得不好看,但数据就是好,说明你不是这个视频的目标用户。可能这个视频的用户就是喜欢视频的内容,喜欢到不在于剪辑,也有一些农村生活类视频反而是越粗糙越真实。
说到底这就是运营——找准用户,抓住重点。运营贯穿一个媒体(视频/图文/音频)账号始终。

1、前中期

开始前,需要做用户调研,确定垂类赛道。对于有产品的公司来说当然要针对自己产品的目标用户,没有产品的团队也可以去热门领域,先定赛道在找专业人士来做内容。
而自媒体的话就看你擅长什么,喜欢什么,因为个人号的话,其实只能在你擅长的领域做的深入,不要追逐热点而非得去自己不懂的垂类,因为你的内容很难比那些真正专业和有团队的人做的好,有热度也分不着。

确定垂类以后,就要确定对标账号,多找几个,包括垂类老大和垂类黑马。

从垂类老大,你能看到这个垂类的天花板是什么样,能了解一个优质账号是怎么长期稳定输出的,能了解这个垂类的粉丝用户情况,甚至能摸到垂类的内容风向。

而垂类黑马,是你容易模仿的对象,最好多找几个,看看那些新号是怎么杀出来的,什么内容,什么时长,什么结构框架,多总结总结,看怎么套用在自己号上。

还要研究清楚平台规则规则包括流量分配和安全规定。比如抖音的流量分配其实和大多数平台类似,你的视频会先根据标签和话题被分发到一部分用户,如果完播率、点赞率、评论率、关注率、转发率等高的话,会把视频发放到更大的流量池,让你的视频被更多人看到。

而安全规定,就是你的内容不能触碰的底线,比如不能诱导未成年吸烟打游戏,不能发表反动内容,不能违反法律和道德等。

小小总结一下,对标账号和平台规则是你做账号之前必须研究明白的东西,做好充足的准备,才能避免账号死在起跑线上。

我身边身边很多做抖音的,包括我们视频部门的同事,都做废过账号,一般就是初期内容都不够好,没人关注,号也就随之沉底,或者触犯了一些平台规则,被限流。

不过道理好说做起来难,对于0经验的自媒体人,和初创公司的0-1团队来说,判断垂类的可行性和拆解对标账号案例本身就是个问题。最好的解决办法,是和有经验的人讨教一下,就像我前司奉行的一个原则:想要做一个新项目,至少和三个行业资深人士聊一聊。

2、中后期

当账号小有规模,如何保证选题不枯竭,如何保持用户粘性,如何变现,这些仍旧是运营。
这个过程中仍旧需要不断的分析竞品,不断的判断热点,甚至制造热点,让用户减少审美疲劳,愿意继续看你的视频。还要保持和粉丝的良性互动,打造个人ip,把点关注的粉真正变成你账号的粉。变现大头还是得看带货为主,如何选品,如何与甲方pr沟通,如何制作内容,都是运营。

还有最重要的是持续不断的数据总结,作品的完播率、点赞率、评论率、关注率、转发率等等数据都是做日报、周报、月报的,发现数据好的视频好在哪,差的差在哪。这样才能让后面的作品越来越好。

二、内容

内容不单指视频精美,很多时候创意>精美程度,就像很多大火的抖音短剧,剪辑一般,服化道不行,演员颜值平平,台词完全棒读,但是就剧情好玩,人们就爱看。

所以短视频也好,其它文化类产品也好,创意和内容一定是最大的。
但是创意这个东西有时候也确实不由人,和天赋有关,和从小的生长环境有关,真不是每个人都能层出不穷的冒点子,而且新人做新点子也很容易被埋没。

这种情况下蹭热度和跟风也是不错的选择,但形式可以借鉴大号,选题可以蹭热度,但内容得有你自己的东西,如果你的视频和别人的没有差别,那人家为什么要看你的?

这个差异,可以是表演上的区别,比如别人都是一本正经的坐着说,那你就搞个情景,别人都是真人出镜,你就搞个动漫。就像抖音之前大火的光剑视频,好多人用各种素材做,有的帅哥美女养眼,有的简陋整活搞笑,有的3d特效酷炫,重要的是在跟风里也打出了差异化。当然,这些都是最基础的差异,我也只是举个例子。

更硬核的,还是内容上的差异,比如你特别幽默,或者你专业特别深入,或者总能找到清奇的角度,这都是你吸引粉丝的可能性。
总的来说,视频的创作门槛其实更低,很多时候我们脑子里有画面有想法,但是写出来就不是那回事儿了,而视频可以直接把想法用嘴说出来,或者变成画面。

但是视频创作也有一个绝对的要求,那就是会剪辑,这不像图文创作有键盘有word就能干,视频剪辑要复杂的多,用的都是专业软件,所以短视频运营门槛也相对高,公司对短视频运营的要求往往是能出文本能剪辑才行。

而自媒体大多时候都是一个人干,多请一个人就多一个人分钱,很难说刚刚起步就找个人专门做剪辑。

所以我建议是如果想在短视频平台赚钱,除了创意、玩法,也得学好剪辑,虽然说好的创意可以掩盖视频剪辑的问题,但以此为工作就得流水线一样产出,靠创意这种不稳定的东西肯定是不行的,还得是剪辑过硬。
发布于2022-09-09
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