APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
#小红书#
请问小红书运营推广的优势在哪里?
好问题
谭蔚
提问日期:2022-09-20 | 浏览次数:4959
关注问题
举报
2人赞同了该回答

或许你可以选择从下面6种常见品牌方在小红书的营销方向入手,寻找一个适合你自身品牌情况的推广方式进行营销投放即可。

1、新品牌养成模式

 

基于众多用户与博主们的分享笔记进行口碑式传播和累积沉淀,从而实现一个新品牌从0~1的过程演变发展链条,即不断积累品牌声量,抢占消费者在面临同一品类众多品牌上的心智认知与选择,跳出竞品杀鸡取卵式的价格战氛围等。

 

通常很多新品牌的成长都来自一款好产品的积累,接着大量新的、好的产品,在站内收获更多用户的喜爱和分享传播和一个持续打造过程,最终力求达到站内品牌所属行业领域的“有口皆碑”TOP级地位,甚至辐射至站外的品牌推广终极目标。


2、产品与营销

 

通过挖掘站内的大量用户体验笔记内容,寻找发现品牌的更多产品卖点或用户喜好反馈测试,比如眼霜品类,挖掘洞察消费者用户存在的眼周细纹和眼部松弛痛点。

 

亦可洞察小红书品类用户的关注内容焦点与趋势,助于品牌在后续筛选博主达人,做活动内容策划等发现新切入点,比如站内眼霜品类用户对“眼神管理”的内容关注趋势。


3、品牌新赛道的建立

 

当品牌逐渐走向成熟与稳定,基于站内的持续种草和市场教育可以帮助品牌完成新赛道的建立与养成,即将品牌的新开辟全新产品类别通过种草力影响继续抢占用户新认知,引导用户从信息被动接收到主动搜索和转化的新赛道养成。

 

比如Ubras的“无尺码内衣”新赛道建立或传说中的“秋名山神车”,老司机都知道的五菱宏光汽车品牌,抢占“改车”赛道的「潮装活动」REDesign汽车改装玩法等。


4、品牌与用户的沟通互动

 

品牌根据自身的站内运营定位,通过大量的种草内容和互动与用户建立沟通触点,拉近品牌与消费者之间的距离,聚集兴趣用户,建立信任度,提升和维持品牌粘性以及品牌后续新品的推出打基础或了解品牌站内用户等等。

 

比如可以知道用户除了关注具体的单品之外,还会更喜欢关注心仪品牌的新品上新动态,这里常见于站内品牌账号相关的运营策略。


5、潮流热点与共创

 

举个栗子,比如去年官方号召用户共创的便利店调酒主题活动,也就是在全家便利店做了一个线下调酒柜台,放上各种调酒的配合,通过线上吸引用户去线下全家便利店的尝试和体验,期间出现的活动物料参与品牌在整个流程中也就顺便帮助品牌完成占领用户心智的目的,逐渐增加和养成对品牌的熟悉度以及平台作为背书的信任状buff加持。

 

包括露营、冰雪运动、无性别穿搭、「早C晚A」、微醺晚安小甜酒,内容自制等新消费潮流趋势和内容的共创。属于期间内帮助符合调性的品牌和基于平台作为背书的调节,让更多用户了解的过程中迅速占领站内消费者心智以及新赛道和品牌塑造的推广模型。


6、品牌营销节点助力

 

常见于传统或大型促销节日的话题性营销,社区牵线众多品牌的联合运作,比如:“双旦”营销节点,快消、数码、美妆、饮料、珠宝等行业众品牌启动的“惊喜双旦狂欢季”,通过站内明星、头部KOL等各种曝光资源扶持,号召用户参与到相关互动福利等任务,如引领用户完成浏览活动期间相关笔记、关注相关品牌账号等行为、

 

对于品牌而言,可以在活动期间内迅速拉升站内品牌相关的搜索量认知,例如完善用户对小众品牌的认知普度及或抢占站内用户关注度内且有限的品牌品类名单中增加一席位置的曝光机会,当然也是新品最快速获得曝光引流的方式,不过不同阶段型品牌也会有不同的对应策略打法。


结尾

 

可以发现在小红书平台的一切营销动作的最终表层效果就是期间提升的该品牌产品的搜索热度,即品牌声量,比如提升站内搜索,完成新品到小红书爆品的演变,时间阶段内让产品跃居在小红书站内的搜索榜首以及认知的全面科普机会等等,同时也可以影响电商平台品类中的品牌相关搜索排名,构建品牌从流量到转化的运作。


以上希望对你有用。

欢迎关注,助力小红书种草与投放。(阡陌Ckay)

发布于2022-10-13
2
0条评论
1收藏
0人赞同了该回答
作为当下热门的种草社区,小红书备受欢迎;
根据小红书最新数据显示,当前小红书的月活用户已经超过2亿,而其中70%以上都是90后,这样一个庞大的流量阵地自然是诸多企业不可或缺的引流阵地;

很多企业都“随大流”开启了企业账号,但是真正上手开始做之后发现效果并没有预期的那么好,这是为什么呢?其每个平台都有自身的规则和限制,想要做好小红书账号就需要先充分了解小红书平台
作为企业,无论你是想要找小红书代运营团队还是在招人做小红书运营推广都要知道下面这些:

一、为什么要做小红书

1、变现能力强

小红书男女比例已升值3:7,83%的用户集中在18-34岁之间;且超过50%的用户均来自北上广深一线城市~
本身小红书也是一个种草平台,相对于其他短视频平台,小红书用户的搜索的目的性更强,用户的消费意愿强。

2、以优质内容为导向,平权分发

用户通过搜索发现对自己有价值的信息,对于内容创造者来说,只要笔记关键词有热度,持续就会被发现。

3、打造IP加速成长

发布干货笔记的过程也是成长积累的过程,在内容输出的过程中还可以更深入的聊了解品牌人群特征,寻找更贴切的选题和内容;

二、新手入门攻略

1、了解平台规则
在运营前可以先看小红书社区公约,了解平台有哪些违规行为,这些内容一定不要发;完整社区规范:设置-关于小红书-社区规范。

2、确定账号定位

在运营小红书账号之前需要考虑内容面向的有哪些用户群体,越精准的领域对应的用户越精准,粘性越强,围绕着这个定位你能持续输出一些内容。
快速确定自己的品牌定位给自己打标签:打工人、铲屎官、全职妈妈、在读硕士、自由职业者、爱好手工、正在装修等等。
根据小红书总结的平台用户六大人群标签:Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族,从每个人群的标签上我们可以看到不同的人群特点,根据标签人群的特性触达更精准的人群;

3、积累热门选题

在小红书内容的质量比数量更重要,前面也提到内容是搜索驱动,有一些选题始终都是热门选题,抓住这些话题就已经成功了50%。
如何积累热门话题,这里也分享4种方式:
1、参考同类型博主选题
2、千瓜数据了解行业大盘,看什么关键词和话题最火爆
3、进入创者者中心查找笔记灵感
4、积累选题灵感库

三、新手避坑指南

给大家分享几个新手容易陷入的误区:

1、坚持发布垂直领域的内容

首先要考虑到如果发的内容比较杂,内容也不知道可以推荐什么样的人群,除此之外,不利于账号的涨粉,任何领域都有大量的用户基数,当然企业可以很好的避免这一点,但在做之前也一定要有规划
2、不要频繁更改已发布的内容

发布内容之后会进入申核机制,每一次更改都要重新审核,如果是一些小的问题可以先不更改,不然会影响笔记的推荐。
以上是一些小红书运营推广攻略,当然做小红书不仅仅这么简单,还有更多内容需要注意,如果作为企业想要做小红书,但是没人做,小编建议不要选择小红书代运营团队,这种方式价格更高,且会存在刷量等嫌疑,看似较高的曝光但是却不能点来实际的效果;
发布于2022-09-20
0
0条评论
0收藏