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#线上营销#
事件营销的特点是什么
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事件营销优缺点??事件营销的特点及应具备的条件??事件营销策划的特点是什么??
郑颖
提问日期:2022-12-14 | 浏览次数:1146
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  汉马传播。所谓事件营销又称活动营销或话题营销,在英文中为Event Marketing。是指企业通过策划、的组织和利用具备新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,更有媒体、社会团体和消费者的兴趣与注目,借此提升企业或产品的知名度、美誉度,竖立较好品牌形象,并最终促使产品或服务的销售的手段和方式。 事件营销是近年来国内外较为风行的一种公关传播与市场推广手段,所有新闻效应、公共关系、广告效应和客户关系等特点,集较强的目的性、多性性、风险性、新颖性和低成本大效果于一体,可以为企业品牌展出、新产品的点评建构机会。   汉马传播指出,由于新兴的媒体手段日趋成多样化和投放少见效快的单体效应,将越来越受到企业或公关策划人员的青睐。
发布于2022-12-14
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  此事件是否能引起共鸣,是否能吸引更多顾客的关注
发布于2022-12-14
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  事件营销的优点   事件营销投入少,产出大,收益率高、具有很强的渗透性(与广告和其他传播活动相比)。事件营销把新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播融为一体。事件营销通过整合社会、企业、顾客等各种资源,创造出吸引大量媒体和顾客的新闻,借助新闻,来吸引公众纷纷议论,形成口碑,起到口耳相传的广告效应,达到营销传播的目的。事件营销可以避免媒体多元化造成的信息干扰 。   事件营销的缺点   它就像海洛因一样,你一旦接触便可能会一发不可收拾。投资越大,噱头越多但是成效反而不如从前,因为网民也会疲劳的。事件营销意味着你的线上品牌在诞生之初就已经具有争议性的,而一个具有争议性的品牌或许网民会去关注,但是他们可能不会喜欢或者是信赖。资金投入巨大、不能可持续发展以及可能带来的争议性这些都是使用事件营销可能带来的弊端,但是似乎很多企业或者个人都会忽略这一些弊端,而看重眼前的利益。
发布于2022-12-14
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