(1)节日营销
企业可通过聚焦不同维度,诠释品牌心目中的节日,达到节日内容营销效果。
具体方式,包括通过分析节日营销的框架,包含核心节日主题/仪式,符号,延展节日主题及反主流五个维度。
目前各大品牌的节日节气海报就是节日营销的一种模式。
(2)热点营销
热点内容营销是内容营销的利器,创意的热点营销能够在短期内为品牌带来大量的流量。
热点内容营销确定内容方向可以从以下两个方面开启:
第一方面,认知方面,大家会迫切希望了解更多信息,比如事件的来龙去脉,幕后因素,未来影响等。
如:已遇害!21岁女生晨跑失联案最新进展!出事那天,她究竟经历了什么?平台为“学生安全”获得了10万+的阅读量。
第二方面,情感方面,突发事件通常会引发人们强烈的正面或负面的情感反应,这种情感和期待相关的内容,会引发关注。
内容方向可采用引发共情,抒发感情,强化感情,缓解,安稳等方向。
企业做热点营销转化的系统化分为三步:决策——行动——传播
决策:盲目跟风热点会带来负面影响,因此要确定热点是否值得跟:
1. 热点事件是否符合企业价值观?
2. 企业目标群体对热点事件是否有兴趣?
3. 品牌主题与实践主题是否能够进行链接?
4. 团队能否在短时间内实现创意?
若我们的四个回答都是“是”,那么我们就需要跟进热点内容营销。
行动:确定跟进热点后,我们首先要提炼实践主题,关键词,确定创意策略。
跟进热点营销采用的策略方法,可以将品牌主题与事件主题相关联,如分毫不差,意料之中,剑走偏锋,另起话题等快速确定战略方向。
传播:确定传播渠道,自家社交平台、网站,微博,第三方平台知乎,主动联系媒体投稿等。