1.有明确的对象感,用最简单易懂的语言。文案是一种沟通形式,核心就是找到对的人用对的方式说对的话。写作是给人看的,所以一定要有自己的假想对象,感觉他就坐在你面前,你在向他娓娓道来你想说的。文字不要过于书面化,需要更口语一点;也不要啰嗦,能一段说完的别用几段,不要用五花八门的形容词来刻意包装你的文字;句子短,节奏要快......

2.利用形象化类比,找准用户熟知事物。人对陌生的东西会天生没有安全感并抵触,更别提会有什么画面感产生,我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物。对于一个完全不具备背景知识的人来说,大量的描述性语言和一遍遍的解释会让他完全找不着北。

3.多用比喻,让文字更加具象生动。学会多举例多用比喻是个很好的文案习惯,它会让你和用户的“说话” 更自然、更有趣。比喻这种文字的具象化修辞手法,其实就是根据事物的相似点,用具体的、浅显的、 熟知的事物与道理,来说明或描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。

4.多用细节描述,避免抽象模糊的文字。写文案就要多说细节,一堆抽象空洞的文字,只会让人看不进去,也不会产生画面的联想。一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户看进去,更别提建立清晰认知。而细节丰富的描述,能帮用户把内容具象化,产生画面感,更容易产生兴趣,被打动被卷入。现在大多文案都同质化严重,说的东西可能都差不多,这个时候文案就更需要描述细节,这样才能够让你跟别人有所区别,打动人心的力量往往都在细节中。

5.场景化打造,关联用户过往记忆。场景是具象有画面的,它是在一个特定的时间、特定的空间内发生的一系列具体鲜活的画面或情绪。场景化的文案,就是给用户制造一个场景联想,让过去的画面出现在脑海里,让用户能触景生情而关联到品牌或产品,从而打动用户。

6.用好参照物,让文案画面历历在目。一个好的参照物,能让用户很快就了解事物、产品核心特点,评估出其价值,这就是参照效应的利用,文案同理。没提供参照物,那么就会按照过往固有的经验和认知去判断,也可能根本不明所以,很明显这是不受控制的,弊大于利。

7.多用动词和具体名词,而不是形容词和抽象词。动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的,名词也是,不过要用具体的名词。但是如果你用太多的形容词,特别是那种笼统的形容词,很难产生具体画面。