1.程序法:根据特定的程序执行整个案例的营销计划,这是整个营销计划和其它计划的一种主要方式。根据程序法的要求,企业实施全案营销策划通常要经历七个步骤:确定策划目的,收集和分析策划信息,构思和提炼创意,制定策划方案,评估论证,实施和控制策划方案,评估策划效果。
2.模型法:在整个市场营销计划中,也可以运用已有的模型来进行计划。由于该模型已经经过了检验、判断和逻辑分析,并且在一些案例中被证实是有效的,因此使用该模型进行规划更加简单。所以,模型法在整个企业的市场营销计划中是非常有用的。在整个市场营销计划中,最常见的模型有预测模型、新产品开发模型、定价模型、物流决策模型、广告决策模型、推销员管理模型、促销组合决策模型和购买者行为模型。
3.个案法:个案法是以以往的成功案例为基础,借鉴其经验,进行规划的一种方式。在整个市场营销计划中,某些情形和决定与以往的问题非常类似,甚至可以说是对以往问题的一种复制或重现,在这样的情形下,可以运用以往案例的运作方式,就像是法学上的判例,同时,也可以为新问题的研究提供基础。案例分析方法具有节约决策费用、提高决策效率、提高决策可操作性等优点。在实践中,很多公司都在运用案例分析的方法来进行市场营销。