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#品牌营销#
想系统的学习一下品牌营销,能给我推荐一点相关书籍吗?
好问题
赵珊珊
提问日期:2022-08-17 | 浏览次数:1384
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给你推荐一下10本品牌营销相关书籍,可以说是BD人必读书单!

01 《如何让品牌直击人心》

02 《开创新品类》——赢得品牌相关性之战

03 《品牌鸿沟》——如何链接商业战略和品牌设计

04 《品牌年轻化:抓住年轻用户的5大逻辑》

05 《新生代消费者要什么》

06 《不可消失的门店》

07 《品牌翻转:创造品牌的不再是公司,而是客户》

08 《品牌异化:高绩效品牌的差异化战略》

09 《品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密》

10 《让创意更有黏性》

发布于2022-08-17
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说实话,有点失望,市面上的营销书籍很少能有让人眼前一亮的。挑挑拣拣最后找出来6本不错的,推荐给大家。 第一本:《定位》 1972年,艾•里斯与杰克•特劳特提出了定位理论,开创了一种新的营销思维和理念,被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。 “定位”这一理论,不管是在美国还是在中国,都有很多成功的案例。虽然这一理论也有其局限性,但即便在提出这一理论的45年以后,依然很难找到一个理论,能够媲美“定位”。 第二本:“The 22 Immutable Laws of Marketing” / 《22条商规》 不是很喜欢中文翻译,所以把英文名称也放上了。艾•里斯与杰克•特劳特提出的22条不可改变的营销准则。 站在今天的媒体环境下,可能有一些准则已经不再像书籍出版时那么“不可改变”,但这本书依然是市场营销从业者必读的书之一。 第三本:《细节营销》 介绍完了几十年前的经典营销理论,不妨来看看新知。 这本《细节营销》作者是 Willem Burgers,中文名叫柏唯良。 作者还有丰富的实践经历,为国内外多家顶级公司提供咨询服务。在书里颇有一些学贯中西的味道,各种案例信手拈来。 这本书反思了经典的营销理论,同时加入了很多新的观点。尤其是作者提出的“市场营销研发”的观念,让人眼前一亮。 读这本书,相当于上了一门中欧商学院非常受欢迎的营销课程,也是不错的投资。 第四本:How Brands Grow 系列 看完了经典营销理论,和经典营销理论的新知,不妨再来读读反经典营销理论的:How Brands Grow 系列。 作者Byron Sharp是南澳大学埃伦伯格-巴斯营销研究院院长、教授,研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。 在书里,作者犀利批判了以“菲利普·科特勒”为代表的很多传统营销学者和营销理论,以及大量在营销实践中似是而非的做法。用大量不同国家、不同消费品牌的数据,总结出了几个营销的新规律。 第五本:Crossing the Chasm /《跨越鸿沟》 有时候,你也会发现有些旧理论,越来越适用于当前的环境。 《跨越鸿沟》这本书在十几年前在中国出版,没有引起什么大的浪花,但却一直是硅谷公认的营销经典。 这本书里,作者第一次系统性的讲述了新产品扩散理论,和里面的陷阱。尤其是对于有创新性的新产品,有非常大的实用价值。可惜目前这本书已经在国内绝版,感兴趣的朋友可以去淘宝淘一下,或直接读英文。
发布于2022-08-25
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