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信息流广告

华为
华为应用市场和华为信息流是华为终端的官方应用分发平台,全球首家实施“开发者实名认证”的应用市场,四重检测机制保障应用安全,自研“伏羲算法”为用户精准推荐内容,拥有国内安卓独家无广告全功能付费精品应用,让用户放心下,畅快玩。
360搜索广告
搜索推广是基于360搜索平台,通过360特有的匹配技术,对网民的搜索词进行匹配,定位目标用户从而精确展现企业的推广信息的营销产品。360搜索平台每日有数亿次的网民搜索行为,拥有海量的优质流量,其中一部分搜索词具有明确的商业需求信息,企业通过匹配关键词技术进行精细化投放,不仅能够准确快速的锁定用户群体,覆盖整个投放流程,还能让有需求的潜在客户更快速找到企业和产品相关信息。
搜狗搜索广告
网民通过搜狗搜索、QQ浏览器、手机腾讯网、搜狐网等8大渠道进行关键词搜索时,企业推广信息以图片、文字、链接等形式在搜索结果页显著位置免费展现,只有用户点击才会计费的推广形式。
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互动营销常见问题
信息流广告是什么意思?
信息流广告是指在网络社交媒体中的朋友动态、资讯媒体和音像媒体的内容流中的一种广告。信息流广告有图片、文字、视频等多种形式,它的特色是算法推荐和原生体验,用户可以根据自己的需要选择推文、落地页、下载等方式,最终的结果取决于三个要素:创意+定位+竞价。
信息流广告常见的类型有哪些?
1.新闻资讯类 今日头条,一点资讯,腾讯新闻客户端,新浪新闻客户端,搜狐新闻客户端,网易新闻客户端等,这些都是资讯型的信息传播平台。其主要特征是用户使用时间长,使用频率高,用户粘性强。 2.社交媒体平台 QQ、陌陌、贴吧等社交网站,都是以社交为基础的广告,这些广告平台的主要特征是用户互动性强,可以进行二次传播,由于是社会化媒体,用户注册量很大,可以进行精准的广告投放。 3.视频类 目前,腾讯、爱奇艺、优酷等视频网站都是以视频为基础的信息流广告平台。其特色:由于网络视频市场的发展前景,成为当前信息流广告中较为热门的一种。因此,它的价格,比一般的信息传播方式要高得多。 4.搜索引擎类。 百度,搜狗,360等都是比较典型的搜索引擎,而搜索引擎则以其高的使用率和高准确率为特征。 5、其他内容联合 WIFI钥匙,墨迹天气等。因为这类商品的服务性质比较单一、用户人数较少、使用频率较低,因此通常是多个产品联合发布的信息流广告。特色:廉价。不过其精确程度还是差了一些。
信息流广告的优势在哪里?
1、直观性   对于消费者来说,文字阅读已经不能够更好的吸引他们的注意力,那么视频更容易获得好感度。视频能更加直观的向用户阐述内容的核心,更符合现在快节奏的生活水平。 2、创意更丰富   视频的创意是无限的,例如现在抖音上出现的各种奇葩内容,广告主也可以借鉴网络上一些比较火的奇葩点子来做广告创意,让流量迅速的暴涨。 3、曝光率高   视频信息流广告不仅仅受用户的青睐,更是广告主的福音,一个创意丰富的广告能带来更高的流量,同时也能够大大的增加广告的曝光。 4、互动性更强   视频信息流广告与用户的互动是非常强的,用户可以通过评论、点赞等方式与广告主互动。用户可以发表自己对广告的看法和建议,对广告主来说是优化广告创意的一个机会。   随着广告方法的全面变革,环境趋向形势的推进,技术层面的升级,基于算法的短视频类信息流广告将成为环境趋向的新增长点。
信息流广告的投放技巧有哪些?
1.广告投入的点击率。 在信息流广告投资中,需要提高点击率。首先,你必须在标题上写一篇文章,也许在图片上。两者相辅相成。图片一定要大气一点,高清有吸引力,标题有诱导性。比如注册广告投资加相应的词。 2.如何投资信息流广告? 如何出价投资信息流广告?首先要确定的是,出价必须高于职业平均价格。苹果系统高于Android系统,淡季略低于旺季。同时,由于小数点的原因,最好在之间添加。 3.信息流广告的定向技巧。 相信跑过信息流的人都知道,一般都是先大后小。什么意思?也就是说,一开始,我们需要全面投资,看看功能,然后去一个更好的定向投资范围。信息流广告平台有一个自动扩展,也可以使用。根据地区或行为,我们可以开始定向。 4.如何分配投资信息流广告预算? 首先,我们需要根据你的预算进行选择。预算少的可以少开几个方案和想法,比如集中一个方案和想法进行投资。一般提倡扩大预算。预算越大,分配的流量越多,告诉需要分时间调整预算或暂停。最好是人工方法。 5.选择信息流广告的方向。 一般在预算足够的情况下,可以选择主页大图的方法,其次可以选择三图或者wap端的广告,比如视频广告。如果预算不足,可以选择单图或者三图的软文进行投资。 6.信息流广告余额。 尽量控制余额。一般来说,消费前后两端的作用相对较差。一开始很难优化,但后一段可以控制。当账户余额很快消失时,系统认为没有钱会减少流量分配,因此账户余额必须大于预算,以避免这个问题。 7.信息流时段的抢量。 众所周知,一般在早上。中午和晚上的数量是最大的时间。也许在周末和节假日,因为在这段时间里,人们通常会放下作业,有时会做其他事情。此时,他们需要提前开始抢夺数量。在6:00的高峰时间和5:00,他们需要开始投资信息流广告。同时,他们需要确保足够的预算,并尽可能增加长时间的投资,这样系统就会向您分发更多的流量。时间长短也取决于具体的专业特点,并尽量减少断档的情况。
信息流广告的投放流程是怎么样的?
信息流广告投放具体操作的流程大家已经说得十分详尽,这里就不再赘述,而从平台向来叙述广告投放流程。 广告投放的流程实际上分为十步,从第一步到第十步,可能现在改版了,但是底层的逻辑并没有改版。 ① 在该流量位上用户发起的广告请求数 用户每往下刷一次,代表一次广告发起请求 同一个广告点位,同个时段上,有多少用户发起广告请求,就可以给他填充广告。所以有时候我们会发现,晚上比白天跑得好,就是因为在晚上用户的发请求数会更高。 ② 过滤不在广告定向范围内的用户请求后剩余的广告请求 选择符合广告主所选定向的人群 比如我们定向女性,那么下一步把男性给过滤掉了。 ③ 过滤看过同类广告次数太多的用户请求后剩余的广告请求 简称频控,保证用户体验,减少用户投诉 这个点需要注意,有时候广告跑不出去可能是因为过滤了太多看过同类型广告导致广告不太被推荐 ④ 因对广告不感兴趣/素材样式不合适等被过滤后剩余的广告请求数 风控一些敏感行业,对它进行限流 ⑤ 过滤没有足够可用预算与余额的广告后剩余的广告请求数 预算不足,余额撞线,避免流量溢出 参考值:前5步的通过率是90%以上是比较 OK 的 ⑥ 预估进入粗排后最终被成功投放的概率高(截断前900) 模型召回 L2R 模型,随机召回等 召回简单的理解,就是系统在整个广告池当中,去把它给捞回了,去筛选可能对这则广告发生转化的用户,那么筛选用户,它去给我们的系统去帮广告主筛选出他想要的一个用户。 ⑦ 粗排 LTR 较高,获得进入精排阶段的资格 粗排 L2R 值较高,进入精排 ⑧ 精排 ECPM 高于门槛,可参与 ECPM 排名(截断前300) 更精细地预估投放广告对平台的收益(精排 eCPM) ⑨ ECPM 排名靠前,成功进入下一步 精排胜出,选择其中优质的广告进入下一步或者成功投放 ⑩ 和文章混排后,ECPM 竞价胜出且无品牌广告,成功投放 (信息流广告才有这一步) 把广告当作文章,和文章一起比质量,选 TOP 且没有品牌广告,如果排名靠前则成功投放 你的广告到第10步后一定会投放成功吗?不一定。 因为会有品牌强插,品牌广告的优先级是最高的,即使你竞争胜出,如果品牌也想要这个用户也只能给品牌让路。这也是618、双11、春节不好跑出去的原因。