APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
阿迪达斯无码裸胸广告,尺度好大!
2022-02-25 11:15:56


咱就是说,作为一个专注于品牌广告传播的新媒体人,杨阳自认见过的“争议广告”已经不少了,但最近阿迪达斯的运动内衣广告,还是让我大受震撼。

想必有小伙伴已经猜到了,没错,就是阿迪达斯在推特和ins上发布的海报。

为了这篇文能够正常推送,杨阳已经对海报进行了打码处理。原来的海报,是无码的。

海报中包含了25位女性的胸部,虽然已经打了码,但大家也可以看得出来,这些女性有着不同的肤色、体型、年龄,而且胸型也不一样。

除此之外,没有其他任何信息。

大家注意,这不是阿迪达斯的试用期小编的手误操作,而是官方正式发布的。

如果不是搭配的文案,我们根本看不出来这是什么品牌广告,以及品牌想要传达的理念。

杨阳第一次看见的时候,猜测阿迪达斯是为了表现运动内衣的无感,像没有穿一样舒适。

但阿迪达斯要表达的其实是另一层内涵:

“我们相信各种形状和大小的乳房,都应该得到支持与舒适感。这也是为什么我们这次推出43种新型运动型内衣,为了让所有女性都可以找到合适的内衣。”

除了社交平台,阿迪达斯还将无码裸胸海报进行了户外投放,户外海报的女性胸部数量更是增加到了64组。

文案是:

“the reasons we didn't make just one new sports bra.(我们不只做一种新型运动内衣的理由。)”

说真的,上次一下子这么多女性胸部映入眼帘,还是在北方读大学时,在学校的澡堂子里。

当时杨阳就觉得,没有和朋友一起洗过澡,赤裸相见,根本就不是真姐妹。

但毕竟澡堂子是一个私密场合,现在这么多胸部被投放在公共场所,还是让人一时难以接受。

随后,阿迪达斯还推出了一支视频短片,进一步输出品牌的价值理念。

多位不同肤色、体型、年龄的女性出镜,诠释出运动带给女性的快乐和自信。

Support is believing in yourself.

Support is love.

Support is essential.

Support is strength.(这句用的是中文)

Support is family.

Support is eventhing.

不同平台配的文案也很有态度:

“支持就是一切。无论什么项目,女性都应该自由和舒适地去运动。这就是我们重新设计运动内衣系列的原因,目的是满足更多女性、更多身体和更多运动的需要。”

“所有的身体和胸部都值得被展示、被爱、被支持,而不是检查、羞耻,或者异类。”

但正如前面所说,阿迪达斯的裸胸系列海报,在国外和国内引起了很大争议,网友已经吵得不可开交。

支持的一方,肯定了阿迪达斯对女性不同形状和大小胸部的尊重和包容。

毕竟,在过去的传播中,女性胸部的形象总是丰腴的、坚挺的,这让很多人认为只有这样的胸部才是完美的,甚至让不少女性有了身材焦虑。

但阿迪达斯的这支广告,无疑把很多女性的难言之隐表达了出来,并且告诉女性,下垂的、不对称的胸型,其实没有那么可怕,从而减少了自卑感和焦虑感。

反对的一方,则更多的是认为不该在社交平台和户外这样的公共场合投放广告,因为这会影响到未成年人。

也有反对者认为,阿迪达斯看似是尊重女性,实则是在博眼球,消费女性身体。

首先,作为女性,杨阳并不觉得被这样的广告冒犯到。

判断一个品牌广告是否在消费女性,关键是看广告是否在物化女性,审视女性。

这样的广告,往往是站在男性的视角,把女性的身体当作一种性感的符号,从而刺激男性的消费冲动。

比如世界上第一个展现女性裸露身体的广告,就是珍珠牌香烟的广告,其目标用户自然是男性为主。

而阿迪达斯则更多的是为女性发声,研发的43种、72个尺码的新型内衣,也真正解决了不同身材女性的切身需求。

其次,这样一种表现形式,显然是有利于品牌的传播的。

作为一个带有商业目的的品牌营销行为,自然是希望人们的关注度越大越好。

特别是在注意力稀缺的今天,阿迪达斯能让人们因为它的广告“吵”起来,品牌自然也就“炒”起来了。

而且,女性胸部并非不可看、不可说的“禁忌”。

美术生的裸体素描课,以及《泰坦尼克号》等电影中,女性胸部都是一种美好的艺术符号,就看你怎么想了。

但是,杨阳在查资料的时候发现,尽管阿迪达斯的运动内衣传达了无比向上的价值观,产品带给女性的使用体验,却未必真的舒适。

不少女性反映,在运动出汗后,阿迪达斯的运动内衣很难脱下来,听起来真的是挺要命的。

看到这些,就算再支持阿迪达斯的营销理念,杨阳也必须苦口婆心地叮嘱一句:

广告做得太出彩,理念提得再进步,产品做不好,怎么留住消费者呢?


顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1029
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
阿迪达斯无码裸胸广告,尺度好大!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接