APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
锯断男人的腿?这家女鞋品牌文案太恶俗!
2022-03-03 14:51:07

马上就是三八妇女节,不少品牌已经提前开始为大促预热。

毫无疑问,妇女节已经逐渐演变成品牌一年一次的态度考卷,如何发声至关重要。

然而最近有一家网店的38节文案,既侮辱了男性,又侮辱了女性,招来一片骂声。

这家名为“烫旗舰店”的女鞋店铺,在首页打出的文案是这样的:

“这天,应该把所有男的腿平均锯断10cm”。


海报中间是一把标注着10厘米的尺子,下方小字显示,“统一高度,才是公平。

咱就是说它怕不是有那个大病,这文案是用脚写的吧?

男性身高普遍比女性高一些,这是千百万年来人类进化的结果,也是再正常不过的现象。

而这家网店为了让男女身高平等,竟宣称应该锯断所有男性10cm的腿。这哪里是在追求平等,这分明是在宣扬暴力。

更让人气愤的是,客服居然声称这只是开玩笑的一个手法,为了表现平等。

拿别人的痛处开玩笑,还自以为是风趣幽默,你要是翻脸,他就说你开不起玩笑。 代入一下,生活中遇到这样的人是不是感觉要窒息?

美其名曰开玩笑,实际是在挑战别人的底线。

况且,我们主张的男女平等并不是要求身高平等,把身高与平等挂钩这是什么逻辑?

站在女性的立场来说,这样的文案同样让人感觉不适。

真的好恶臭啊,是怎么做到把两个性别同时都恶心到的?

行动力强的网友已经去工商部门举报了。

大概是被网友投诉怕了,店铺又将宣传语改成“为了统一高度也不应该把男的腿弄短10cm”。

不过网友依然不买账,这是什么此地无银三百两。

随后标语又变成了“健身和穿高跟鞋的共同点:都很累”。

看来不是男人的腿应该被锯断,是文案的脑子被锯断了。

更有网友扒出,该网店曾用过“女人的脚才是性器官”这样极其恶俗的文案。


我特意翻了一下这个品牌的官微,发现奇葩文案还不止一个。比如:

“为了成为一名间谍,她练了8年高跟鞋。

“在海边穿什么,比在公司穿什么,更重要”

“一网打不尽所有鱼,高跟鞋可以”

“如果她穿高跟鞋赴约,就八九不离十了”

“穿高跟鞋的人,一般不送月饼”

字里行间都透露出对女性消费者的不尊重。这种文案我看不懂但大为震撼。真是小刀剌屁股——开眼了。

如果这是第一次,还可以解释为一次失误。但多次使用低俗烂梗,就足以看出这次的文案不是失误,而是故意为之。

为了提高声量,不惜以低俗的文案博眼球,为了迎合一部分的人“痛点”戳中另一部分消费者的“痛处”,这个品牌的企业文化真是烂透了。

文案,是有边界的。在“用户至上”的消费环境下,决不能站在歧视的角度去褒贬任何一个消费者。

就像此前“超市一哥”大润发就是因为一张女装尺码建议表的文案:S对应瘦,M对应美,L对应“烂”,XL对应“稀烂”,XXL对应“稀巴烂”,遭来一片骂声。

在大润发的女装尺码建议表中,可以看出赤裸裸的歧视肥胖女性。

回到这家网店的文案,锯断腿的表述,本身就有恐怖暴力色彩,而且有明显的挑拨性别对立、煽动仇恨的意味。

利用性别对立搞营销,既不尊重男性也不尊重女性。

平等与尊重,从来都是人类社会的主旋律,投机取巧的恶俗调侃并不能拉近距离

站在女性消费者的立场上她们需要的是有力的认同、不流于表面的思考和站在同一战线的坚定发声。

珀莱雅的《性别不是边界线 偏见才是》

内外的《NO BODY IS NOBODY》

天猫超级品牌日的《致女性的二十六行诗》

这些都是女性营销领域的成功示范。

广告圈有一句话:“写文案不能自嗨,要站在用户的角度,去引起受众的共鸣”

文案的目的是驱动消费,而不是冒犯消费者。如果为了刻意迎合某群体而制造性别对立,消费者不会买单甚至会产生逆反心理。

与其一味博眼球,还不如把心思用到为顾客创造价值上,用产品、用服务说话。

真心希望在接下来的妇女节营销中,不要再看到类似的恶俗文案。

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章202
确认要消耗 羽毛购买
锯断男人的腿?这家女鞋品牌文案太恶俗!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接