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人均收割百万点击,B站这些黑马UP主内容亮点在何处?
2022-03-11 14:40:52

导语

B站,除了头部UP主时常霸榜热门以外,还存在着一些具有优秀创作能力的潜力UP主。飞瓜数据(B站版)通过分析登上B站官方新榜单黑马榜的部分UP主在账号运营、内容创作中的亮眼表现,给予内容创作者一些参考与分享。


3月3日,B站公布了2021年第四季度财报。


财报显示,社区用户仍旧保持持续增长,月均活跃用户已达2.72亿。用户日均使用时长达82分钟,彰显出平台高粘性、高互动的用户属性。


B站2021年每个季度都保持30%以上的用户增长,离不开社区创作者UP主的内容输出,维系着平台的内容生态,财报显示,月均活跃UP主数量已突破300w,同比增长58%,月均投稿量高达1088万,同比增长83%。

▲图片来源-B站官方发布第四季度财报

UP主既是创作者,也是B站用户,同为Z世代的他们个性鲜明,内容创意丰富且更了解用户偏好。在一次次内容破圈中不断吸引更多的用户纷至沓来,形成了用户与UP主之间的自循环。


开启新的一年,UP主们仍旧稳定发挥,出圈作品不断推陈出新,持续带来惊喜操作。

无厘头式搞笑剧情 触达用户偏好

UP主【也就那点事儿-】自1月4日入驻B站以来,发布的第一支作品就收割228.3w的播放量。


作品内容贴合UP主ID“也就那点事儿”,主要以主角经历各种搞笑无厘头的“那点事”。画风简易,幻灯片式的帧数效果,剧情诙谐且情节紧凑。


1-2分钟的视频长度避开了长视频的枯燥感,同时又填补了短视频的时长弊端得以呈现完整的故事内容。


▲图片来源-B站UP主也就那点事儿-

剧情中台词洗脑,搭配UP主本人“非专业”式的搞笑配音,以及带动气氛的背景音效,从而影响观众情绪并在B站独特的弹幕功能中纷纷刷屏,表示对剧情搞笑台词洗脑的高度认可。


▲图片来源-B站UP主也就那点事儿-

正是剧情简短、台词诙谐洗脑的特点,触达到Z世代群体对于鬼畜式内容的喜爱,促使UP主的作品频频登上热门。


飞瓜数据(B站版)显示,仅2月份单月UP主就收获超200w的点赞数,其中多次出现单日点赞超20w的数据峰值。


▲数据来源-飞瓜数据(B站版)


造型出圈 实力反哺粉丝粘性


B站一个UP主火了,成为B站2022年涨粉最快的UP主,建号3个月涨粉247.3w。


UP主【山城小栗旬的理发日记】是一个复古发廊的理发师。作为理发师,和顾客聊天似乎成为了一项必备技能,而这位理发师不仅“会聊”,其从造型和长相都和日本男星【小栗旬】极为相似,账号ID以及头像也与小栗旬相关,这也成为了他账号快速“出圈”的重要因素。


▲图片来源-B站UP主山城小栗旬的理发日记

UP主的视频主要以和形形色色的顾客对话为主,且都是真是场景录制,更给予观众对于场景的代入感。


在正式理发前UP主都有一句口头禅:“说出你的想法。”通过对话了解顾客以及对于理发的需求。


▲图片来源-B站UP主山城小栗旬的理发日记

而UP主作品中最令人期待以及反响强烈的正是UP主作为理发师的手艺展示时间。


理发前理发后几乎判若两人的效果彰显出UP主功底深厚的理发技巧,极大的反差感令观众直呼“卧槽”、“换人了?”。这也是UP主迅速吸引百万用户关注的主要原因,并且拥有高粉丝粘性。


▲图片来源-B站UP主山城小栗旬的理发日记

飞瓜数据(B站版)涨粉榜显示,1月UP主【山城小栗旬的理发日记】就揽收175.4w的新粉,一举超越B站知名头部UP主【罗翔说刑法】占据榜单第一的位置。


▲数据来源-飞瓜数据(B站版)

造型上的特点是UP主在一众实力创作者中脱颖而出的因素之一,但其对于顾客的造型把控以及深厚的理发技艺才是他“出圈”的主要原因,以最真实的内容呈现打动观众,为账号迅速在B站立足提供了坚实的依据。

抓住流量风口 及时内容转型

你见过在B站收获86.6w个硬币的作品吗?


UP主【晨曦Archi】使用游戏《Minecraft》联动《原神》建造游戏中的建筑场景,作品发布后5天内收获超60w的投币数。


▲图片来源-B站UP主晨曦Archi

自账号创建以来UP主作品皆以使用MC搭建场景为主,但在众多MC游戏UP主中缺少亮点,始终无法崭露头角。


直到首支【MCx原神】作品发布,20天的制作时长,精良的场景搭建,促使作品收获近34w的点击量,甚至吸引原神官方账号也前来应援。


彼时刚入驻B站时UP主的作品播放量仅373,如今依靠【MCx原神】的系列作品收割527.9w的点击量。


最新发布的【MCx原神】作品播粉比超过10000%,播放量更是翻倍超过UP主平均数据水平,其中一键三连平均收割69w,足以体现观众对于作品的高度认可。


▲数据来源-飞瓜数据(B站版)

依托B站ACG属性的盛行,游戏在B站也是热门圈层之一,而《原神》正是近年来在B站热度颇高的游戏。


UP主【晨曦Archi】初期在游戏领域始终只有单一的内容形式,在嗅到《原神》在B站的热度之后,结合自身擅长的“MC场景搭建”与热度风口的《原神》进行联动,从而收割百万流量。所以UP主学会洞察热度流量,及时进行内容转型,有助于作品流量突破瓶颈期。

总结

B站UP主仍在持续发力,为站内内容生态不断注入新鲜血液,也为B站用户带来惊喜之作。


洞察用户痛点一直是创作者必要的技能之一,在遵循自身创作风格和创意输出的同时了解用户偏好,助力账号运营长效发展。


“真材实料”是B站用户喜闻乐见元素之一,拥有硬核的技术加持,做到真实的内容展现,往往是打动观众的重要关键点。


创作者需要具备一定的热度敏感能力,帐号数据停滞不前时可以依托“蹭热度”的形式达到账号转型,提高内容丰富度,给予用户多元化看点。

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