APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
内容运营,大家爽才是真的爽
2016-06-11 09:00:04
“哎呀妈呀,这篇文章我觉得老好了,咋就趴在公众号里不动窝了呢?”

“咋整的,咋整的,这篇文章咋就火成这样涅,看着这篇文章阅读量越涨越高,明显感觉我的脖子曲线不够用了!”

忽而冲天、忽而爬行的酸爽滋味,做运营的宝宝们是不是觉着很熟悉呢。

笔者自己的公众号的前两篇文章就尝到了这种酸爽滋味。“火箭般”的爆发——0粉丝的公众号的首篇文章《星巴克产品哲学折射出的8个人性欲望》,全网100万网阅读量。“贴地爬行”的黯然——公众号第二篇文章《Kano模型分析央视春晚30余年变迁》,全网只有100阅读量。两篇文章都有100,前者100万,后者100!

笔者在冲天和爬行的酸爽体验中,深深感受到,内容运营坑多、套路也多。因此勤学苦练基本功,找出套路、跨越坑坑,才是真正的酸爽感觉!

一篇文章需要经过这样的跋山涉水才能走到千千万万的读者眼前。

必须要让以下这4类人都酸爽起来,一篇文章才能真的火起来。大家爽才是真的爽!

  • “作者”自己爽
  • 让“读者”爽
  • 让“读者潜意识中的我”爽
  • 让“转载媒体”爽

1、“作者”自己爽

从我自己的经验发现,要想作者自己先爽起来,最快速的三个捷径:

1)明确自我定位
2)写自己擅长的
3)把自己不擅长的变成擅长的

1)明确自我定位

做内容之前,作者需要先明确自身定位到底是什么?!

如果定位是粉丝量的快速积累,那么可以通过平台资源互换的方式一天积累100万粉丝,笔者就听一个投资公司的副总讲过这么神奇的故事。

如果定位是销售产品,那么内容就不可能是很文艺的方式做内容,即使要做成文艺风,也要把产品包含在文艺的外壳里给到读者。

如果定位是价值输出积累名气,找到有影响力的公众号/平台转载就是一种好的方式,只要文章输出出去,名气就会积累起来了,其他也就都有了。

2)写自己擅长的

无论你自己多大年龄,无论你工作在哪个领域,都有可能找到自己特别擅长的东西,把这个发挥出来运用到内容运营上,就会成为别人无法超越你的的法宝。

3)把不擅长的变成擅长的

没有一个人是生来就擅长很多东西的,即便是我们现在非常擅长的走路、跑步、拿筷子都是我们一点点练习而熟练起来的。所以通过“在实践中学习”、在“借鉴中学习”、“有方法地努力”,就会把我们不擅长的变成我们擅长的。

世界上没有随随便便的成功。

牛逼背后是苦逼!

苦逼过后才是牛逼的酸爽感觉!

2、让“读者”爽

作者自己爽、读者不爽也没有用。笔者就有过这样的经历,写完《Kano模型分析央视春晚30余年变迁》后我自己爽的不得了,以营销学的视角把中国文艺30多年的历史都回顾了一遍,觉得自己牛逼哄哄的,也没谁了的感觉。但是现在想想,在非春节期间、以这么专业的理论、写了这么干干的分析,谁看啊?!这就是典型的“自嗨别人却不明所以”的窘境!

所以,让读者爽就必须要满足两大条件:

1)标题抓眼球
2)内文抓心肝

1)标题抓眼球

标题的好与坏,直接决定了这篇文章被点开的几率。在传统媒体时代,题目的阅读量是内文的5倍,在现今的互联网时代,这种比例可能提高了500倍,甚至5000倍。

以我自己的文章《星巴克产品哲学折射出的8个人性欲望》为例,在这篇文章火爆之后,我自己总结才发现它的成功与一些成功套路是暗合的。

● 傍大款法则:
每个人对于名人名企名校还是或多或少有些崇拜权威的心理的。很多人都是想要学习学习为什么星巴克成就了它的咖啡店帝国的,于是就点开了这篇文章。

 与己相关法则:
每个人对与己有关的事情的关注度都会远远高于其他事情,哪怕自己只是一个小感冒,这也比世界大战重要的多,而星巴克又是都市白领生活里不可或缺的元素,因此看到“星巴克”字样的时候,读者打开的几率就会增加。

 悬疑法则:
好奇心是人类共通的欲望。一般悬疑色彩的文章题目多为疑问句或者是以省略号结尾。这篇文章是另类的悬疑,“人性欲望”是引人遐想的字眼,读者可以YY很多种场景,所以看到题目后就想要看看是不是自己想象中的那种“人性欲望”。

 数字法则:
数字的识别度高,给人的感觉是:信息含金量高,专业度强。想要看干货的人,就会被激发起来“打开找找有价值的信息”的欲望。因此,这篇文章中的“8个”字样就正中读者的下怀。

PS:网上这部分的文章很多,大家可以到搜一搜,让我们一起边借鉴边实践边成长。

2)内文抓心肝(新颖、干货)

现在有的文章就是标题党,点进去看会让人想骂大街。这样的文章可能会达到一定的商业目的,但是不会有持久生命力。内文需要视角新颖、文字干货、与标题相契合才行。

以我自己的文章《星巴克产品哲学折射出的8个人性欲望》为例,这篇文章也体现了这几点。

 分析视角新颖
这篇文章中的品牌企划与心理学结合的视点不太常见,因此会容易引发兴趣。

 内容分析干货
我以前的工作需要我们的分析“抠出血”才能罢休,所以在写这篇文章的时候我也是把星巴克抠出血来了,新鲜干货就被抠出来了。

● 设置消费者阅读逻辑关系
文章中的8个人性欲望的顺序是经过反复斟酌的,最后是“按照消费者进出星巴克的流程”编排的,读者读起来会有暗爽的感觉。

 添加营销运营流程图
文字视觉化是我撰写品牌企划书的重要技能点,我把这种习惯也运用到了写文章中。文章前后的流程图会给读者严谨、缜密、干货的感觉。

PS:每个成功的作者都有自己的一套写文章的套路,我们需要不断通过模仿、实践,刻意练习自己的风格,让我们的文章越来越牛逼!

3、让“读者潜意识中的我”爽

读者读完文章之后,“转发”的起心动念是潜意识里刹那间的决定。这背后起作用的就是“自我形象管理”的潜意识,很多时候读者被以下这些目的所牵引着:

1)我希望成为什么样的人
2)我希望表达什么样的观点

1)我希望成为什么样的人

转发《星巴克产品哲学折射出的8个人性欲望》的读者,是想要塑造自己的“专业”形象。我自己就经常转发一些政治经济新闻、并加入一些我自己的观点,其实我也是在塑造自己的专业形象。

经常这样持续的提供“自我形象管理”的信息,就会提升自己的“自我价值感”,自己的隐形地位也会上升。

2)我希望表达什么样的观点

在现实工作生活中,有些心里话是我们没有办法直接说出口的,如果一些文章“说出了读者一直以来所想的东西”,这种文章就很容易获得读者转发。

比如,我最近看到过一篇文章——《少谈梦想多谈钱》,就说到了读者的心坎里但又不好意思自己说的话:谁不爱钱啊,整天谈梦想都精神疲劳了好吗?!把这样的文章转到朋友圈,就是告诉大家:这个大号都这么说了,你们别再说我世俗了。我当时看到这个标题还没看到内文的时候就有转发的冲动了。

这样的例子还有很多,比如员工会转发《70%的优秀员工都是被平庸的中层管理者折磨走的》,老板会转发《细节决定成败:员工最让老板感动的8个细节》……

让转发的内容替代自己发声,既照顾了各方面的面子,又能表达出自己的想法,简直就是人类潜意识里的神来之笔。

洞察更深层的大众的潜意识,让内容打动“读者潜意识中的我”,满足读者的“自我形象管理”,内容会自己跑起来!

PS:这里所说的是潜意识,所以读者转发时并不一定意识到自己的真实目的。

4、让“转载媒体”爽

虽然打动媒体的前提是:

1)“作者”自己爽
2)让“读者”爽
3)让“读者潜意识中的我”爽

但这并不仅仅意味着,要花钱买更多的媒体来投放内容。以笔者自己的经验来说,即便是0粉丝的公众号,只需要一个引爆点就可以让优质内容跑得快跑得远。

《星巴克产品哲学折射出的8个人性欲望》,5月14日在我的公众号发出来后,躺了4天,阅读量300+,粉丝30。5月19日苏杰老师转发后的第二天就有10-的公众号转发,至今已经有80+的公众号转发,网站、微博的各种署名不署名转载一搜一大把,甚至还有心理学的微博账号转发过这篇文章。所以苏杰老师这个有影响力的公众号就成了100万阅读量的引爆点!

好内容,酒香也怕巷子深!但是,好内容只要一个靠谱的引爆点,媒体们就会自己嗨起来,形成内容产出方+转载媒体双赢的局面。然后内容就自己跑起来了,在全网形成裂变式阅读量增长。

好内容会让“作者”、“读者”、“读者潜意识中的我”、“转载媒体”都爽。

内容运营,大家爽才是真的爽!

原作者:徐颖
文章来源:品牌享
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38310
确认要消耗 羽毛购买
内容运营,大家爽才是真的爽吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接