APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
百度APP这支“镇静剂”,爱了!
2020-12-24 10:09:07

圣诞元旦马上就来,2020终于say拜拜,你是不是内心有点小澎湃,天天琢磨着要去哪high?

文案君都理解(毕竟我也这么想的),但被百度APP“泼了一盆冷水”后,觉得很有必要把这八个大字郑重其事地分享给每个人:

先有平安,才有狂欢。

内行一看便知,这是圣诞节反套路营销。但百度APP这波操作的意义,绝不止步于营销。

先来看看这组海报

图片

图片

图片

“别搜”二字,如今算是百度APP反套路营销的标志性词汇了,有种变相罢工的意味。不过别急,仔细看看这次它不让搜的都是些什么问题。

图片

图片

图片

“圣诞节去哪玩、去哪旅行、去哪用餐、去哪聚会……”这些圣诞期间最常见的搜索词条,代表着人们强烈又旺盛的节日社交需求。然而,当下依然处于疫情防控阶段,这种需求和眼下情势显然在一定程度上存在冲突。

所以,百度APP运用一系列“凶巴巴”的词汇——“跟我没完,无情,凶残,泪木,反省,流泪”——来起到唤醒注意的作用,以强力暗示圣诞狂欢、节日社交可能存在的疫情风险。

放大加粗、抓人眼球的“别搜”二字,真正意图是利用逆反心理吸引关注、强化警醒:狂欢的同时,一定做好防护,平安的狂欢,才是真正的狂欢。

同时,这组海报还被广泛投放于交通枢纽、商业街区等城市人群密集场所:

图片

图片

图片

图片

图片

图片

这一投放策略目的明确:掐准用户节日出行或欢聚的关键时刻,在热闹场景中及时提醒,但凡多一位路人留意到,于整体疫情防控来说,就多一份安全保障。

另一边,百度APP还制作了超可爱的站内彩蛋:

屏幕快照 2020-12-24 上午10.02.56.png

屏幕快照 2020-12-24 上午10.03.13.png

当用户输入“圣诞快乐”、“圣诞节”等含有“圣诞”相关词汇,搜索页面就会自动跳出一群乖乖戴着口罩、喜庆效果十足的圣诞玩偶,以惊喜而意外方式给到用户过节贴心提示:先有平安,才有狂欢,疫情未结束,请做好防护。

最终,“户外大屏+站内彩蛋”的传播组合形成内外联动之势,尽可能拓展传播覆盖广度,促使“先有平安,才有狂欢”的呼吁触达更多人群。

从营销视角分析,百度APP在圣诞期间大玩反套路,应该基于以下两方面的深思考量:

一是,洞察到受众对于渴望过节、对于年终庆祝的内心情感需求。

经历过疫情,大家普遍比往常更注重节日团聚,而且难上加难的2020年终于临近尾声,很多人本着一种欢送心情,更期待年底节日的到来。因此圣诞节就承载了双重企盼,受众的过节热情更胜从前。

百度APP洞察到了受众内心动向,以及逐渐热闹起来的圣诞氛围,于是顺势延续反套路传播风格,有针对性地围绕过节需求,加强用户沟通和品牌建设。

二是,关注到疫情有所反弹、防控不可松懈的外部环境现状。

从最近新闻已经能感受到,国内防控尽管整体得当,但部分城市地区有了新变化。这些风险信号提醒我们不可掉以轻心,但同时也该持有信心,相信在科学防控基础上,依然能有序生活、快乐过节。

因此百度APP为广大受众注入“镇静剂”的同时,并未打压大家的节日热情,而是透过趣味传播给到过节建议:先有平安,才有狂欢。这既呼应了“先平安夜,才圣诞节”的节日顺序,更是在提醒人们抗疫道阻且艰,注意防护才能过个好节。

这并非百度APP第一次不按套路出牌。

儿童节不想营业,带着孩子逃避学习;

图片

父亲节拒绝提问,“回家问你爸”欲擒故纵;

图片

七夕节继续“别问”,走心探讨婚恋问题;

图片

教师节突然营业,“反反套路”升级吸睛。

图片

可以说“反套路”已然成为百度APP的营销风格标签。

但细探下去会发现,整套反套路操作背后,藏着百度APP对不同人群的深情关切,以及对社会热点的深度观察。也就是说,百度APP反套路营销的本质内核,是借由这种更能引发关注和思考的反向策略,与受众展开深入肌理的对话沟通,看似调皮戏谑,实则温情走心。

尤其这次疫情背景下的圣诞节反套路营销,更是进一步打开视野,在两种需求态势中寻找到恰到好处的平衡——既关照到人们渴望过节的心声,不轻易忽视过节热情、更不强行压制过节需求,又体察到社会情势的现实需要,透过巧妙而有效的传播策略,为冬季疫情防控贡献一份力。

可以说,百度APP这次反套路营销又进化了,不但有明确的态度,亦不乏暖心的温度。更重要的是,我们还能看到百度APP的责任感和大局观,当下此刻,这份担当之心着实更显分量与可贵。

-END-

文案君
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案君
文案君
发表文章83
广告文案创意分享类头部平台,提供新鲜及深度的广告创意资讯,公关传播行业具关注度自媒体。
确认要消耗 0羽毛购买
百度APP这支“镇静剂”,爱了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接