APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
今天老板跟我说,别人家的江小白又刷屏了
2021-11-23 10:49:45

大家好,我是专注于互联网危机公关案例研究的菜鸡公关。


江小白刷屏了。我的老板、我的同行朋友、我最爱的粉丝都在跟我说这事,我都快烦死了。


问就是,效果一般,没人讨论,请的公关公司,花了大价钱,数据都是刷的,热搜都是买的


嗯,以上都是乱说的。


图片


01

当老板跟我说,别人家的江小白又刷屏了


传说BOSS:菜鸡呀,今天江小白又刷屏了,你有看到吗?


菜鸡公关:下午舆情组同事有监测到这次事件,但感觉效果一般,我朋友圈这么多市场公关人,一个讨论的都没有只要我不承认,江小白就没有刷屏~


传说BOSS:可是都上热搜了呀,而且像38氪、失业邦等好多媒体都在报道,这算效果一般吗?


菜鸡公关:是么,看来这次江小白砸大价钱了,热搜肯定是买的呀,媒体只要愿意花钱,要多少有多少。噢对了老板,我们下个季度的预算上周就已经报给您了,您看得怎么样呀?(我不管我不管,只要老板能看到的地方都是对方花了钱的


传说BOSS:江小白这次好像还联动了很多企业,这个应该不是花钱弄的吧?


菜鸡公关:嗯,我有一个朋友说,江小白这次找的是圈内最厉害的一家4A公司,砸了500万做全案,也包括企业联动这个项目,如果老板您觉得好的话,我们下次也可以试试这家,我们现在合作的本土公关公司,除了便宜也没啥优点,随时可以换。(老板你真的不明白,钱才是最重要的么?


传说BOSS:可是他家说这个Campaign没找公关公司,就自己部门12个人弄的。


菜鸡公关:什么,12个人,他家公关部有12个人?这真是我的失职,我一直以为江小白公关部和我们一样,也就3个人的规模。老板你放心,我会好好调查下他们这12个人的分工,到时候也和您详细讨论我们的部门规划,保证向江小白看齐。(哇,终于能找到一个正当的理由要部门HC了


传说BOSS:他家文案写得真好,大家都在夸,哎


菜鸡公关:老板呀,文案这种东西,随便找个实习生都能写,我们部门文案小朋友定薪的时候,您不是对半砍的吗?要不是我经常自掏腰包,请他吃饭,喝奶茶,他早跑了。不过跑了也没事,反正满大街随便抓一个人,都说自己会写文案。请不要把江小白刷屏的功劳甩给文案


传说BOSS:菜鸡呀,你知道你为什么工作了七八年还是这么菜吗?因为你总是只看到别人家公关的不足,不会用欣赏的眼光看问题,和你聊天真累。


菜鸡公关:………(和您聊天我也很累


图片


02

当同行跟我说,别人家的江小白又刷屏了


老公关:我靠,菜鸡,你看到江小白连发100条声明这事了吗?


菜鸡公关:当然,我朋友圈都刷屏了,烦死了,刚才老板还阴阳怪气地和我讨论这事。


老公关:你怎么回答的,让我学习一下呗,我老板现在在开会,不然早就找我了。


菜鸡公关:[聊天记录]


老公关:厉害了,不过你老板确实蠢,要是我像你这么回答,我老板一定把我怼到墙上去。


菜鸡公关:他不蠢的话,也不会给公司取名叫“江大白”,就是想蹭人家“江小白”的热度,表面上又跟媒体说自己很喜欢美国动画片《超能陆战队》,所以才取的这个名字。都多大人了,还看动画片,傻里傻气。


老公关:也是,不然你也不会在这个公司混这么多年,羡慕,哎,你有什么办法,让我把我老板给混弄过去呀?最讨厌江小白这种公司的公关了,都不给我们留条活路。


菜鸡公关:江小白不是在跟很多企业做联动么,可以试试这条路,蹭点流量曝光。不过我不认识江小白的人,你有认识的吗?


老公关:还真有,我去问问。


菜鸡公关:大佬,求带,吃水不忘挖井人呀。


老公关:你家叫“江大白”,人家“江小白”疯了才会跟你们联动。


菜鸡公关:我不管我不管,求带求带


菜鸡公关:啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊


[对不起,您和对方不是好友关系,暂时无法发送信息]


菜鸡公关:大佬,求带


菜鸡公关:你狠!!!


图片


03

当粉丝跟我说,别人家的江小白又刷屏了


菜鸟新人:大佬,你怎么看江小白的这次刷屏呀?


菜鸡公关:不要叫我大佬,叫我菜鸡,谢谢。


菜鸟新人:好的,菜鸡,你怎么看呀?


菜鸡公关我觉得他家这次做得真的很棒,几个方面吧。


第一,从目的上来看,这次100条声明事件传播度这么高,竟然都只是一场预热,让菜鸡公关非常期待他们十周年活动,后续策划一定会更加精彩。毕竟,从目前来看,大家的关注点都是在100条声明而非十周年话题上,有点喧宾夺主,但期待后续吧。


第二,从文案上看,内容本身与江小白品牌非常契合,虽然说这种传播形式会盖过内容,但文案确实写得好。另外,菜鸡公关有思考,如果这100条不是一次性发出来,而是按照1、5、10、20、40这种顺序,从少到多铺开,会不会大家对文案的关注更高一些。


第三,从联动上看,江小白这次与非常多的企业进行了联动,虽然企业联动非常常见,但江小白的这次联动,融合度非常非常的高,而且很容易吸引更多的合作者参与,能激发大家的主动性和自发性,这点上做得非常棒。


最后,从学习的角度来说,江小白的案例其实很难复制,或者说对大部分的公司很难。一方面是在内容本身,虽然说内容没那么重要,但是绝大部分的企业公关是没有足够的内容积累的;另一方面是形式上,江小白本身给大众的印象就是创意强、文案强、脑洞大,所以大家接受度和传播意愿会很高,如果换一家公司,不一定能达到这种效果。


但从这个案例,可以学习的点是:


1.公关日常一定要注意自家的内容积累,不信你可以自己试试,模仿江小白的100条声明写,素材其实是不够的;


2.多积累点公关圈人脉资源,真的有需要联动的时候,会有用处的;


3.如果调性和江小白没啥冲突,赶紧行动呀,还在这看什么文章!噢,走的时候麻烦点个赞和关注,感谢~


-END-

我家公关是个菜鸡
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
我家公关是个菜鸡
我家公关是个菜鸡
发表文章17
专注互联网危机公关案例研究,7年互联网公关,自由撰稿人,全平台同名
确认要消耗 0羽毛购买
今天老板跟我说,别人家的江小白又刷屏了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接