APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“里约大冒险”开始了,奥运营销到底怎么玩?
2016-08-07 13:01:57
里约奥运会可能是有史以来最让人操心的一届奥运盛世,从前期被曝光的警察罢工,到奥运村设施,和抢劫事件等等,上热门话题的总是那些恼人的恶性事件,但
当奥运会大幕拉起时,我们的目光会被金牌、力量、运动员吸引,一次次五星红旗升起,我们多么骄傲。

操心人家里约其实是多余的,希望我们中国的运动健儿安全的拿金牌倒是由衷的,从北京时间8月6日至22日这段时间,我们和奥运相伴,对于营销人,这是最好的借势营销时机。

距离奥运会开幕100天时,我参加了腾讯体育的奥运主题活动“跑向里约”,类似平台级企业在做奥运营销上总是大手笔,且很多资源就变成了独家优势,先以腾讯为例,再谈中小企业如何借势奥运。

1、独家资源
腾讯在这次里约奥运会的资源布局上可谓早有准备,且拿到了让行业羡慕的独家资源:

● 中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴;
 2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区网络播映权益。

重大事件、大IP的资源绑定上,各大平台都在争抢,资源会影响流量,在奥运的营销战场,平台级企业做的事情就是先布局资源。腾讯这样的资源也就有更多的内容产生、运动员会及时出现在腾讯的摄像机前。


2、第一时间
尤其赛事营销,用户希望获得第一时间资讯,这一点由于腾讯的独家权益,汇聚了包括孙杨、苏炳添、马龙、易思玲等来自乒乓球、体操、羽毛球、游泳、射击等9大最强中国体育代表团的超过40位明星运动员,他们将在赛后第一时间,通过腾讯平台,以直播等形式与中国用户进行即时互动,分享赛后感受。


3、无缝连接
腾讯在奥运会比赛场馆旁搭建了1000平米的演播室,用户可以通过腾讯与运动员建立无缝连接。

4、二线并发
腾讯以“社交+技术”来定义2016年里约奥运会,社交就是腾讯的基因,技术方面也结合比如直播、VR、AR等

技术:本次奥运会,腾讯将使用虚拟现实技术(VR)、增强现实技术(AR),以及先进转播设备等多种全新的技术手段为用户营造全新的奥运体验。

社交:
➀全民直播:腾讯借助企鹅直播平台推出了奥运赛期的全天候全民直播,让拥有不同需求的用户能够获得来自不同视角、不同时间的里约前方画面。 
➁社交矩阵:腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯体育客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信、腾讯网等移动+PC全平台,以及微信运动组成的社交矩阵,向中国互联网用户及时全面传递奥运信息,聚合奥运全民参与度.
➂节目整合:脱口秀《冠军直通车》、直播访谈《第一时间》、成长故事《下一个我》、美食温情《里约家味道》
➃线上线下互动:线上线下充分利用腾讯的社交优势,整合资源,比如《跑向里约》活动,结合微信运动资源,从北京经由20个奥运主办城市最终“跑向里约”,在
微信运动已有的点赞、排名、抢封面等互动基础上,还针对性地推出了摇一摇竞猜、奥运冠军加油PK、火炬传递等可随时参与的用户交互方式。同时,线下在全国举办7站路跑活动,集结明星,调动粉丝积极性为偶像积累跑步步数、提升排名,从而实现粉丝营销。


腾讯发力奥运营销,以“独家资源、第一时间、无缝连接、二线并发”的“独一无二”优势成为国内奥运借势营销典范。

有人说,像腾讯这样的平台级企业太少了,那么中小企业如何借势奥运会呢?

借势奥运角度先行

1、新媒体内容借势 

在新媒体上做内容借势,多以文案、海报为主。

在奥运会不要总想着提到“里约”、“奥运会”这样的关键词才算借势。在奥运期间,与奥运运动有关的形象就可以引发联想,比如这一天比赛日有游泳,画面是一个泳池,对面是一个金牌,在赛事热点时,很容易关联起来。

2、联合强势资源媒体 

对于一些企业你不可能向腾讯一样获得独家资源,不过倒是可以和类似腾讯一样的平台合作。

不论是冠名、还是参与内容营销,这方面可以借势。

3、活动整合  

其实早在奥运会前就可以举行各类活动,比如以去里约看奥运为噱头的选拔、比赛、画展,都可以吸引目标用户参与。在奥运期间倒是可以结合竞猜等方式:
线上可以竞猜比赛结果、看图猜运动名;
线下可以根据动作猜运动名,奖励相关运动产品,比如乒乓球拍、游泳券、足球等等。

4、产品相关 

如果你们奥运授权,是很难做关联产品的,但是对于传统营销中就有世界杯卖电视、卖啤酒的案例,奥运会亦如此。设计奥运装产品,避开五环、运动员形象、奥运会LOGO、吉祥物等。

借势奥运方法有料

1、文案海报: 

里约、奥运会、胜利等等词语被限制之后,你会发现2016年奥运会的借势营销很难做,因为很多企业都不是奥运会的赞助商,但是怎么借上这个热点就比较难。

举例:杜蕾斯
2016年8月5日下午发了一条微博,文案“什么对手也不怕,有水就是我的天下”,有人看到了污,有人看到了奥运会,但是人家没说奥运……


2、LOGO形象:

尤其在重大节日上,很多网站都会推出应景的LOGO,奥运会也是如此,不过如果你不是赞助商、授权伙伴,一些标识不要加入,比如五环、奥组委标识等。

举例:Google奥运纪念LOGO

每届奥运会都会推出纪念LOGO,同时不同的阶段也会有不同主题,和赛事热点相关,这样的借势很接地气,但是画面中也未用形象、标识,避免了侵权。

比如雅典奥运会时,LOGO中就融入了希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬,比如伦敦奥运会的各个比赛项目,定期都做了不同主题的涂鸦LOGO,很有趣,巧妙借势,很接地气。


3、活动创意: 

在角度部分提到的猜图这样的简单的线上互动方式,比较容易做奥运类借势。

如果希望做成O2O形式,需要策划参与性较强、门槛较低的互动活动。

借势奥运注意事项

1、注意运动员形象使用:
以往一些比赛,我们看到各种刷屏的借势海报,大多是用的运动员形象,加个企业LOGO,放一段祝贺的文案,这种跟风式营销称不上借势,反而会给企业带来麻烦。你见过杜蕾斯、可口可乐用运动员形象吗?


2、规避LOGO标识使用:
中国奥组委、里约奥运会LOGO、五环等等形象,请注意不要乱用,此类标识是有商业授权的,如果你借势且推广自身品牌,又去卖产品,这种商业行为,会引了不必要的麻烦,除非你准备要成为奥运会合作伙伴了。

3、赛事图片使用需谨慎:
一般借势企业,愿意直接把新闻图片PS一下,加个字,加个LOGO就发布到新媒体上了。这种图片除了会带有运动员形象之外,其版权也有一些媒体、机构所有。

里约奥运会在一片争议声中就要拉开帷幕,期待更多的精彩,我准备在腾讯看看《第一时间》的直播,也等待着各个企业优秀的借势案例。

最后总结一下:
奥运营销爆全民,
腾讯社交技术新。
借势里约需谨慎,
文字标识莫乱拼。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38023
确认要消耗 羽毛购买
“里约大冒险”开始了,奥运营销到底怎么玩?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接