APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
瑞士旅游营销火遍全球的原因是……
2016-08-10 11:31:00
瑞士的确是个美好的旅行目的地,既有高度发达的经济环境,更有宁静怡人的桃源风光,但如何吸引世人前来隐居消费,对瑞士一些偏僻的小山村来说也是个难题。大多旅游营销或许会选择拍摄TVC投放渠道,认为渠道铺得广自然知道的人也就多了,看完瑞士的“我的山村”几场营销活动,你就知道重要的不是什么渠道,而是创意是否足够吸引人,并产生最大化的互动和分享。


一、电话营销也能刷爆全球

电话营销,很多人觉得传统爆了有木有。但最近瑞士格劳宾登州这个叫Tschlin的小山村策划了一场电话营销活动,却刷爆了全球人的朋友圈,仅仅6天,他们就吸引了2300万人的目光。


这里的村民们公布了村里的电话号码,并欢迎全球游客拨打,他们保证全村 166 个居民都会第一时间接听它。“如果你打了电话,但是无人接听,我们会奖励给你一次来格劳宾登的免费旅行,或者给你其他奖也可以。”


这一消息放出来,人们开始源源不断的打电话进来,而且整个村子都能听见。村民们遵守承诺,第一时间跑过去接电话,如果没来得及,那打电话的人就能免费获得一次来格劳宾登旅游的机会或者其他大奖。


主办方将村民们接电话的场景录下来传到网站与网友互动,最后总共3万人拨打了这个号码,其中有4000次成功通话。活动的宣传视频收到150万次的点击,宣传网站的点击提高了50万。2300万人通过各个媒体报道,第一次听说了这个小村庄。一下就火了……


二、可以现场直播的广告牌

2015年,苏黎世火车站广告屏上出现了一位老大爷,惊呆路人的是,这位老爷子竟然在美丽的格劳宾登山顶跟大家来个现!场!直!播!


这一消息放出来,人们开始源源不断的打电话进来,而且整个村子都能听见。村民们遵守承诺,第一时间跑过去接电话,如果没来得及,那打电话的人就能免费获得一次来格劳宾登旅游的机会或者其他大奖。

三、Facebook 点赞活动

“点赞”这样的营销套路在咱们国内都被用烂了,但瑞士人却早在2011年就玩出了新花样。

几年前,他们在一个人口只有79人的小村庄Obermutten做了一次推广。在格劳宾登像这样的小村庄很多,虽然都很美,但鲜为人知。整个村子只有一个教堂、一个酒店、几头牛和一些散住村民,村子有个Facebook页面,不过也没什么人知道……

于是围绕这个Facebook页面,营销人想了个大招,就是“集赞”!不过人家是这么玩的:每位给Obermutten村的Facebook页面按赞的朋友,在一星期内就可以将自己的照片传到该村的官方布告栏里。这些粉丝以这种方式成为了该村的成员,并且这里的80位居民可以了解他们的粉丝。


毫无意外,这个活动会很容易受到网友们的喜欢,因为村民们实在太真诚了,我只不过点了个赞,他们还会把我的照片晒出来,这满足了人们希望得到关注的心理。

实际上,这个活动使得Obermutten村的Facebook页面增加了来自32个国家的12000个粉丝,有4025个粉丝会跟页面管理员进行互动。每个粉丝的留言都会得到回复。


人与人之间的互动,不只是网络上的点赞之交,从上面的三个营销活动中,我们发现,瑞士人一直在通过用实实在在的行动和新鲜的玩法,用更真诚的声音、视频、画面来与人们沟通,触动人心从而吸引热爱旅行的目标群体。

四、找黄轩做瑞士国家旅游局代言人

为了进一步推广瑞士旅游,瑞士国家旅游局找了国内当红鲜肉黄轩做旅游形象代言人。(话说内内也是最近才发现的。)


他们的合作缘起于黄轩主演的电视剧《翻译官》,开头的主要取景地就是瑞士。看来瑞士也是看上了中国广阔的旅游市场前景,希望通过黄轩更多的和中国朋友们交流互动。

文章来源:微信公众号  一品内容官

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38310
确认要消耗 羽毛购买
瑞士旅游营销火遍全球的原因是……吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接