APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
媒体是什么职业(解析新媒体运营岗位有发展前景吗)
2022-06-24 09:44:35

 

从新媒体概念兴起之后,新媒体运营岗位也应运而生。这个岗位门槛相对较低,但是天花板较高,随着市场逐渐饱和,新媒体运营的竞争也越发激烈。那么,在这样的背景下,新媒体运营岗位还有发展前景吗?本文作者对此进行了分析,希望对你有帮助

既然有人问,这里就回一下。

简单来说四个字——前景堪忧。

我之前说过,运营这个岗位特别宽泛,因此,单纯的讨论没有意义,要结合市场现状和你所依靠的平台公司去分析,才有价值。

市场现状的话我说了不算,你可以看一下一些主流新媒体平台的日活和用户增长数据,基本上已经到了稳定和饱和的阶段了,除了一些细分领域下的特定类目还有待增长,大部分你所熟知的领域都已经出现了头部账号。

再者,你也可以看一下那些有一定知名度的品牌公司,看看他们的新媒体平台账号数据,看完你就明白我说的意思了。

总结就是,大部分中小型公司不存在所谓的新媒体部门(因为做不出体量,达不到稳定变现的标准),而那些有一定市场份额的大公司的新媒体部门,正一点点往品宣的作用上靠齐,偶尔对外发发通知。

这种现状下,新人从事新媒体运营,前景可想而知。

可如果你偏偏想从事运营工作,这里我的建议是去大公司。

因为大公司具备一定的体量(或品牌价值),所以运营工作会分的很细,包括用户运营,产品运营,活动运营等等,你负责其中任意一个细分板块,都能得到相应的数据效果。

而小公司由于不具备完善的账号孵化能力,导致体量不达标,很多细分工作就没法做,比如当你面对一个只有一百阅读量的公众号时,你谈这个账号的用户画像显然是没什么意义的。

我们都知道,企业不养闲人,既然垂直细分的工作没法做,那就只能横向多做其它工作来确保工作量,因此,很多公司的运营人员往往身兼多职,虽然明确是运营岗,但文案策划,平面设计,后期剪辑,社群维护等等都有参与,甚至负责。

很多人在提到入职小公司的优势时,往往会说一句“能够得到全面发展”这样的话,这里我必须反驳一下,这句话毫无道理,非常扯淡。

小公司的全面发展,往往意味着什么都做,看似负责的内容很多,但其实完成的都不专业,可替代性极高。

站在职场发展的角度,我负责任的告诉大家,真正能拿高薪的员工,往往具备“单项专业”的技能,而非所谓的“全面发展”。

之前和一个创业公司的老板聊天,他说企业做账号,往往死在流量和获客上面,我说这很正常,流量的背后是转化,获客的背后是成交,二者代表的都是交易额跟利润。

反而你问出这样的问题,暴露了对新媒体行业的不了解,但也不怪你,很多人就是天然的认为新媒体很简单,线上获客很容易,流量手到擒来。

不管你信不信,很多公司的新媒体账号之所以做得起来,除了努力之外,更主要的原因在于吃了市场和时代的红利,属于抓住风口后的一飞冲天。

不信你现在让他们带着已有的经验重新复制一个同体量的账号出来,他们大概率是做不到的,市场已经红海了。

所以我的理解:一家公司如果不是专门做新媒体的,而是从其它行业转型过来,试图通过新媒体渠道给自己带来稳定的线上流量,那这是很困难的一件事。

别的城市我不了解,起码苏州是这样的,真正实现从零到一,把一个账号做起来,能够持续获取流量稳定变现的账号,少之又少。

另外,大家从对应职能岗的薪酬待遇上也能看出市场发展的近况,苏州新媒体岗位的薪资普遍在6k左右,这是市场行情,也是行业现状,我们反向思考下,如果新媒体运营真能为企业带来巨大的市场价值,那这个岗位的薪资也不至于常年垫底。

其实,判断新媒体运营岗位有没有发展前景,主要还是看你能否在这个岗位下产出优质的内容,给账号带来一定的曝光和增长。

说实话,我不认为很多企业能顺利产出受市场认可的内容,我甚至可以下结论的说——很多中小型企业的那套运行模式和生产机制是不可能产出受市场喜欢的优质内容的。

这里面因素很多,我随便说几点:

首先很多老板自身对新媒体行业的认知就不足,像上面提到的那位不在少数,总觉得注册个账号,流量就会滚滚而来,总觉得做抖音不需要专业,懂得在镜头前装傻充愣就行。

很多公司在扩建新媒体部门之初,并没有明确地发展规划,只是看到了其它同行公司有了这个部门,那自己也不能落后,于是跟着成立一个新媒体团队。

因为是摸着石头过河,所以这些企业从第一步招人起,就已经开始了人力成本控制,大家不要觉得可笑,事实上,专招当季毕业大学生是很多公司的常规操作。

其次我发现很多老板都有这么一个想法,就是我给员工发六千的薪水,那员工起码要为公司带来六万的价值。

这句话不知道最初出自哪位老板之嘴,看起来好像很有道理,但仔细一想这里面问题很多,老板想让员工做出超额的价值回报没有问题,但企业有没有为员工提供这样的可供发挥的平台也很关键。

员工和企业是相互依存,互利共生的关系,偏偏很多老板意识不到这些,总觉得把员工招进来,员工就必须独立的为公司做出价值,这已经不是白嫖了,这就是很流氓的思维。

换个角度想一下,如果员工能够不借助企业资源而直接把新媒体账号做起来,并做的很好,那这个员工为什么还要留在你的公司,领着每个月几千块的薪水呢?自己出去单干不香吗?

还有一点很多人不知道,就是哪怕在各方面都很顺利的情况下,从零到一成功孵化一个腰部级别的账号,也需要半年以上的前期运营投入。

这期间,如果是企业账号,那企业需要不断投入人力成本、试错成本,且除了数据上的增长外,看不到任何直接的回报,这对很多中小型企业来说,是很严峻的挑战。

企业的目的是盈利,而小企业的目的是快速盈利,只有保证现金流,才能确保自己活下去。

因此,对一些没有成熟新媒体行业经验的中小型企业来说,盲目从事账号孵化是一件高投入低回报周期长且不稳定的项目。

当然,不排除依旧会有企业愿意尝试,但过了三五个月,如果顺利有起色的话还好,没起色的话,老板估计自然也就叫停了这个项目,解散团队。

三个月,对企业来说,可以完成一个新的线上的业务方向探索,成功了自然很好,失败的话,损失也可控,毕竟主要还是人力成本。

三个月,对员工来说,做成一个账号自然皆大欢喜,公司开心,自己也开心,但做不起来的话,公司把项目叫停,自己被pass掉,然后换一家公司,虽然同样从事新媒体运营工作,但不同的公司,不同的产品,不同的营销和变现,一切都是新的,一切需要从头开始。

之前的三个月,等于白白浪费,对职业发展不会起到任何一丝帮助的作用。

坦白说,这就是二三线城市的新媒体行业现状,也是这些城市绝大部分的从事新媒体运营人员的职场现状。

你以为有了两三年的职场经验,可以跳槽换一家薪水更高的公司,实际上人家公司只倾向于招聘应届大学生。

你以为大公司出来进小公司不满意后,还可以继续回到大公司,实际上职场严格遵守一条经济学铁律,叫“向下流动”,简单说就是从大厂进小厂容易,而从小厂进大厂则非常困难。

你以为新媒体运营岗位非常有前景,实际上大部分人的运营工作其实和打杂无异,他们注定把青春耗在没什么发展前景的中小型企业里面。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章39653
确认要消耗 羽毛购买
媒体是什么职业(解析新媒体运营岗位有发展前景吗)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接