APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
告别“太平”文案!文案老司机教你玩转64种修辞手法
2016-11-22 10:44:51


虽然学了12年义务教育的语文,依然没有把每种修辞手法搞懂。但毕竟入了文案这个坑,掌握点修辞手法不仅能提高自己的文案技巧,更能拓宽写文案的思考角度。所以平时无聊的时候玩一玩修辞手法也是一种学习与生活情趣呢~

于是阿蓝根据梁佐林老师的创意训练方法,在他的长颈鹿的例子上收集了那些写得不错的文案和广告语,看看它们都用了哪些修辞手法

修辞手法一共有63大类,78小类。今天先举64种,不懂每种修辞手法意思的同学请自行百度啊。

原句:一只长颈鹿走过大街。

1、明喻:一只长颈鹿象一块破布一样,缓缓走过大街。
2、暗喻:走过大街,那只长颈鹿成了一位哲人。
3、借喻:一本巨大的童话书走过大街。
4、博喻:一只长颈鹿走过大街,象高楼,象梦,象刚买了新衣服的女人。
5、倒喻:犹如一阵龙卷风,一只长颈鹿走过大街。
6、反喻:长颈鹿走得很慢,可不象羚羊那样一眨眼就跑得不见了。
7、互喻:风吹着稻谷,沉重的晃动着,正如那只长颈鹿;长颈鹿晃动着,正如风中的稻谷。
8、较喻:长颈鹿走得真慢啊,连蜗牛都不如。
9、饰喻:那一只刀片似的长颈鹿,走得如此孤单。
10、引喻:一只长颈鹿走过大街,总是很轻闲;正如公园里的人们,总是踱着方步。
 
这些都属于比喻的修辞手法,咋一看过去还真是傻傻分不清,但真正的老司机早已手到擒来。

【暗喻】

世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀
 (中华汽车)

整个城市就是我的咖啡馆
 ( CITY CAFé/统一超商 )

【反喻】

漂亮的不像实力派
(锤子手机)

【饰喻】

甜只留给言语,把爱喂养得像初恋。
(结婚喜饼礼盒)

原句:一只长颈鹿走过大街。

11、比拟:一只长颈鹿,嘴里念念有词,唱着一支忧伤的歌。

生命给了建筑表情。
(万科)

朝生活卖萌,它就朝你笑。
(房地产)

慈母心,豆腐心。
(中华豆腐)
 
比拟和比喻的区别,主要是比喻比的是不同类的东西;比拟可以是拟人、拟物直接把人或物当做物或人来写。
 
原句:一只长颈鹿走过大街。

12、借代:一只脖子走过大街。
13、指代:长颈鹿的身边,走着一些帽子,走着一些裙子。
14、象征:长颈鹿高傲的走着,不怕世俗的嘲笑。

这三个和比喻、比拟有点像,容易混淆。让我们边举例边阐明差别。

【借代】

以小见大,部分代替整体,特征代替本体,具体代替抽象。
 
我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。
(农夫山泉)

一周7天没早餐,马桶蹲上了马桶下不来。
(九阳早餐日)

用搬运工代替整个生产水的过程;用马桶蹲代替每天蹲在马桶上不拉屎的人
 
【指代】

用抽象代替具体
 
别说你爬过的山,只有早高峰。
(MINI)

每天那么多点头之交,幸好还有人可以会心一笑。
(陌陌)

早高峰和点头之交都是比较抽象的东西。用这些来代替具体的事和人

【象征】

用具体形象表现抽象概念、思想情感

家是放心的地方。
(房地产广告)

曾循环最久的歌单,是妈妈的心跳。
(豆瓣)
 
家和母爱都是很抽象的概念和情感;用放心的地方和妈妈的心跳来分别象征家和母爱

原句:一只长颈鹿走过大街 。

15、对比:有的长颈鹿走着,它已经停下,有的长颈鹿停下,它还在走着。
16、正衬:长颈鹿如此高大,使那大街显得更加宽阔。
17、反衬:长颈鹿如此高大,使那大街显得更加窄小。
 
 这三种修辞手法也很类似,但还是有区别的。
 
【对比】

用好心肠做好香肠。
(黑桥牌香肠)

故乡的娇子,不应是城市的游子。
(成都世贸地产)

世界越快,心则慢。
(中华电信)

踩惯了红地毯,会梦见石板路。
(万科)
 
【正衬】

世界上没有一幢摩天大楼,比天坛更高。
(万科)
 
【反衬】

再美的文字赞美这部手机都是苍白的。
(vivo智能手机)
 
对比是两种分不出高低的东西来对比;正衬和反衬就是能分出高低褒贬了。

原句:一只长颈鹿走过大街。 

18、双关:人生,有时候有鹿,有时候无鹿,全看个人的时机与运气。
19、谐音:一只唱经鹿走过大街,多么安祥。
20、仿词:一只长颈鹿的脖子很长,真是脖古通今啊。
21、仿化:过街日当午,汗滴鹿觉苦。
22、用典:一只长颈鹿,走过零丁洋。
23、引用:瘦死的骆驼比马大,再小的长颈鹿走过大街,也还是要被人围观。
24、移用:一只繁华喧嚣的长颈鹿走过大街。
25、降用:一只长颈鹿走过大街,走进了和谐社会。
26、转类:夜***路,路灯灯人,一只长颈鹿走过大街。
27、析字:一只长颈鹿走过大街,走召弓虽。
 
【双关】

注意重点词

人类失去联想,世界将会怎样?
(联想)

人生30财开始。
(财富管理企业形象/国泰世华银行)

大众都走的路,再认真也成不了风格。
人生匆匆奔驰而过,就别再苦苦追问我的消息。
即使汗血宝马,也有激情褪去后的一点点倦。
(#每个人心中都有一个JEEP#) 

【谐音】

越是简单,悦氏不简单。
(悦氏矿泉水)

我做最好,你坐最好。
(日本INADA稻田按摩椅)

用大金,省大金。
(大金变频空调)

药材好,药才好。
(仲景牌六味地黄丸)

人人都是眼技派。
(天猫)

谐音和双关有时候可以一起用,区别并不是那么大。
 
 【仿词】

饿了别叫妈,叫饿了么。
(饿了么)

好的开喜就是成功的一半!
(开喜乌龙茶)
   
【仿化】

叫天天不印,Canon帮你印!
 (印表机/台湾佳能)

有书才会赢。
(88水灾 “广达抢救校园五年行动计划送书到灾区”)
 
仿词是重新创造了一个类似的词;仿化是改编原句。
 
【用典】

煮酒论英雄,才子赢天下。
(才子男装)

车到山前必有路,有路必有丰田车。
(丰田)

【引用】

唯美食与爱不可辜负。
是谁来自山川湖海,却囿于昼夜,厨房与爱。
(下厨房)

用典和引用的区别就在于引用的东西是否来自典故了
 
【移用】

为世故的舌头和诺言解点腻。
 (蜂蜜坚果食品)

生命给了建筑表情。
(万科)

用快乐美容,绝无副作用。
(悦己)
 
【降用】

不怕被黑,因为底子很白。
(天猫)

并不是任何人都会有一颗七窍玲珑的芯。
(华为)
 
【转类】

让妈妈开心的礼物,开了又开。
(ipad)
 
这三种的区别在于:移用是改变词性本来的用法;降用是大词小用;转类是转变词的本性和类别。
 
【析字】

一张图体会吧

 
  
以上这几种都是玩的文字游戏,有的还是引经据典改编原始句式。

原句:一只长颈鹿走过大街。

28、排比:周杰伦走来了,蔡依琳走来了,长颈鹿走来了。
29、避复:一只长颈鹿,左脚一伸,右脚一蹬,慢慢走过大街。
30、复踏:孤单的长颈鹿,哭泣的长颈鹿,无言的长颈鹿,走过大街。
31、反复:走着,走着,走着,长颈鹿感觉自己就要倒下了。
32、叠字:一只大街走过长颈鹿,走走停停,瞧瞧看看。
33、重言:长颈鹿大大小小,长长短短,走走跑跑。
34、飞白:一只长惊鹿走过大的大街。
35、列锦:长颈鹿,人群,风,流星。

看完这些又晕了,感觉都差不多啊!只能怪中国的文化太博大精深了/ 

【排比】

感谢冰峰,感谢风暴,感谢悬崖,感谢缺氧。
(万科)
 
【避复】

与世界,一拍两散。
与繁华,各奔东西。
与红尘,分道扬镳。
(重庆房地产广告)

 【复踏】

这个月不会来,下个月也不会来,以后都不会来了。
(和信电讯)
 
其实这三种都差不多。排比和复踏都是有相同的字,一个用于句子一个用于短语;避复是避免重复,换了个同义词,句式可以不同。

【叠字】


嘻嘻哈哈
恍恍惚惚
相聊甚欢
全靠演技
(陌陌)

【重言】

这边领导叨叨叨,那边水流哗哗哗。

伸伸腿,弯弯腰。

吧啦吧啦

多多多多
卡卡卡卡卡
慢慢慢慢慢

这几张海报里的文案都用了重言。重言其实就是有点口吃叨逼叨的感觉,像爸爸妈妈婆婆这些第二个字是轻声的词,都是用了重言的修辞手法。

【飞白】

飞白和重言有点像。区别就在于它是故意犯错,故意用错字、故意啰嗦、故意口吃、故意整点方言。

这几个例子自己感受下。

 
 
饭,三块肉,俺的油
(支付宝)
 

揍是喜欢掐的出水的小摔锅!
(PPTV)
 
有点谐音的意味,但它是故意的,搞笑的。
 
【列锦】

列锦有点排列举例的意思,由不同的名词组成,形成一种韵律。

 串起,排列,缝合,扣上,解开
……
情绪,风格,故事
(天猫)
 
原句:一只长颈鹿走过大街。

36、对偶:缓步轻蹄忘路人,抬头昂首过大街。
37、顶真:一只长颈鹿在走,走过了大街。
38、回环:长颈鹿颈长。
39、回文:长颈鹿,鹿颈长。
40、镶嵌:长颈之鹿,长鹿之颈。

对偶和顶真是常用的广告语句式。
在这里就不举那么多例子了,大家随意感受下。
 
【对偶】

人头马一开,好事自然来。
(人头马)

【顶真】

今年过节不收礼,收礼只收脑白金。
(脑白金)

其他几种修辞手法没有找到合适的例子,欢迎大家提供。
 
原句:一只长颈鹿走过大街。 

41、夸张:别看长颈鹿很高大,胆子小的象芝麻。
42、反语:长颈鹿踩踏行人的功夫,随地大小便的美德,真是可以让人学习一生啊!

这两个也很常用,但有时候也会分不清。
 
【夸张】

平时注入一滴水,难时拥有太平洋。
(太平洋保险公司)

有一天,你的嘴里也能装得下大千世界。
(国家地理中文网)
 
【反语】

对不起,我们无能,做凉茶可以,打官司不行。
(加多宝)

就这样活着吧!
(陌陌)

原句:一只长颈鹿走过大街。 

43、反问:一只长颈鹿正在走过大街,这还用怀疑么?
44、设问:一只长颈鹿闲得无聊么?是啊,不信你看,它正走过大街。

【反问】

岂止于大
(iphone6)
 
【设问】

到服装店培养气质,到书店展示服装。
但不论如何你都该想想,
有了胸部之后,你还需要什么?脑袋。
有了爱情之后,你还需什么?脑袋。
有了钱之后,你还需要什么?脑袋。
有了Armani之后,你还需什么?脑袋。
有了知识之后,你还需要什么?知识。
(中兴百货)

原句:一只长颈鹿走过大街。 

45、通感:一只长颈鹿走过大街,空气中充满了草原的气息。
46、翻新:一只长颈鹿空着手走过大街,感觉非常艰苦朴素。

【通感】

喝一口美好。
(let's cafe)

别赶路,去感受路。
(JEEP)

听,夜雨剪了春韭,
不醉不归吧,老朋友,
干杯朋友,与尔解忧。
(万科)
 
【翻新】

“我好爱你,也好爱他。”我的舌头说。
绝不脚踏两条船,只有我的舌头可以。
(蜂蜜坚果)
 
翻新和通感有点微妙的相似,只是翻新不局限于感官。

原句:一只长颈鹿走过大街。  

47、换算:一只长颈鹿的脖子有多长?和这条大街一样。

这个修辞手法就太常见了。现在很多品牌都用,可以理解为用数据说话。

充电5分钟,通话2小时。
(OPPO)

三毫米的旅程,一颗好葡萄要走三年。
(长城葡萄酒)

100克,喝杯水都能感受的精准。
(小米体重秤)

把1000首歌装到口袋里。
(ipod)

从电梯到楼梯
万科用了20年
阳光穿过3米的距离
万科走了20年
让深圳人的脚步慢下来
万科用了20年
找回当年的纯真
万科用了20年
(万科)

17英里,我能与这个世界保持的距离。
(万科)

这辆车能塞进10个人和5件行李。
(某车广告)
 
中国每卖10罐凉茶,有7罐加多宝。
(加多宝)

香飘飘奶茶杯子连起来可绕地球三圈。
(香飘飘)
 
原句:一只长颈鹿走过大街。 

48、白描:一只长颈鹿,高八尺,慢慢的,走过大街。
49、摹绘:一只长颈鹿PiaPia的走过大街。
50、示现:我仿佛看到那长颈鹿走在飞机上,象一位空姐,为每一个顾客倒上一杯体贴的饮料。

这三个都是具体描绘的意思,只不过示现多了点想象。
 
举个栗子


王董事长,骨骼清奇,印堂饱满,
酒桌上斗志昂扬,酒品一等,纯爷们,
就是……太白。
助您更黑。
(地产广告)
 
原句:一只长颈鹿走过大街。 

51、跳脱:这只长颈鹿其实已经走过这条大街,你还记得上一次……
52、层递:一只长颈鹿走过白天,走过夜晚,走过漫长的大街。

这两种修辞格的区别在于:跳脱是突然转弯,不知道转到哪里去。层递就是递进了,意思更深一层。

【跳脱】

跳脱普遍适用于段子,让人猝不及防的感觉,画风突变。
 
你现在过得好吗?
如果你过得不好……
我也就放心了。
(PPTV)
 
生活不只有诗和远方
还有……
中场休息一下
(麦当劳)
 
【层递】

三日不购衣,便觉得面无可憎;
三日不购物,便觉灵魂可憎。
(中兴百货)

从选秀到新秀,从不作秀。
(天猫)

原句:一只长颈鹿走过大街。 

53、警策:一只长颈鹿迟早要过“走过大街”这一关,就象一个议员迟早要面对众人进行演讲。

这个有点名言警句、号召呼吁、威胁鞭策的意思
 
除了汗水、什么水都不要浪费。
(节水广告)
 
远离毒品,靠近音乐
NO DRUG WE ROCK
(迷笛音乐节)
 
原句:一只长颈鹿走过大街。 

54、委婉:一只长颈鹿长得很有勇气,走得很有骨气。
55、婉曲:一只长颈鹿走过大街,怕是要迎接鸡蛋和西红柿的问候了。

这两种修辞格也很雷同。委婉是丑话美说;婉曲是委婉的基础上更带点曲折、微辞、吞吐、含蓄,请注意区别于反语。
 
这几张海报就是通过委婉的说法表达没见过世面,从而号召年轻人多出去走走。
 

 
公司群里潜水三年,没见过一片海洋。


吃一辈子鳕鱼堡,没见过一条鳕鱼。
 


翻过无数次墙,没爬过一座高山。
 
原句:一只长颈鹿走过大街。 

56、倒文:一只大街走过长颈鹿。
57、倒装:走过大街,是那只长颈鹿。
 
58、分承:长颈鹿奔跑着或散步着,走过大街和草原。
59、互文:纽约的街,东京的道,长颈鹿独自走过。
60、互体:长颈鹿在欲望中扭动着,大街在人群中呐喊着。
61、拈连:长颈鹿走着,无边的寂寞也走着。
62、连及:长颈鹿知道这条大街的长短。
 
63、呼告:长颈鹿啊,你好历害,竟敢赤手空拳走过大街。
64、歇后:长颈鹿过大街——横竖都是路!

以上的几种是比较少见的修辞手法。目前阿蓝还没有找到例子,大家如果有想到合适的案例,就在留言里回复我吧。

除了长颈鹿,大家同样可以仿照各种修辞手法训练自己。

再列几个句子,自己玩玩
  • 一个芭蕾舞演员在天上跳舞。
  • 一块石头在雪中沉默着。
  • 一群猪正在举行联欢会。

原作者:蓝基零,个人公众号:广告是弯的(ID:wonderad913)
本文系作者授权鸟哥笔记发布,转载请务必联系作者并注明出处。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38112
确认要消耗 羽毛购买
告别“太平”文案!文案老司机教你玩转64种修辞手法吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接