APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
春节档广告投放分析,社交广告数上涨明显
2021-02-22 16:14:23

又一年春节抢量战结束,“就地过年潮”与“不扎堆、不聚集、不串门”政策无疑又给游戏、社交婚恋广告主送去一波红利。


截止至2月17日,2月份广告投放数占比Top 5 的重点行业中游戏、社交婚恋也赫然在列。且相比1月,社交婚恋行业广告投放数占比由2.89%变为6.28%,上涨明显。



本次App Growing 重点观察春节前夕(02.04 - 02.10)与春节假期(02.11-02.17)广告主投放的变化情况,展现整体广告投放变动、各重点广告主Top 30 排行对比及春节热点素材分析,希望能给相关广告主提供广告投放参考。

一、春节前后,广告投放数对比

首先看整体行业的广告数变动情况,春节前夕广告主投放较为稳定,春节假期总投放广告数及新投放广告数均有一定程度的下降,其中也涉及到一些后端承接人员休假,而暂时停止投放的情况。



具体到各重点行业,春节假期社交婚恋新投放广告数并没有明显的下降趋势,放假时社交婚恋广告主仍在积极抢量,而教育、金融的新投放广告数则下降了近50%

二、春节前后,App广告主投放对比

下面重点观察游戏、教育、金融、综合电商与社交婚恋行业的App 广告主,在春节前后的投放力度对比情况。

2-1 游戏行业

多款App 在春节假期实现排名上升,其中广告投放力度较大、排名上升较多的为《合成大西瓜》、《全民爱答题》、《潜行大师》、《捕鱼大作战3D》

值得一提的是,上榜的游戏超80%为轻度手游,休闲、网赚手游成热推



其中《合成大西瓜》在春节前就已经掀起了一阵热潮,而春节期间仍然保持较强的投放力度。

观察其在02.11 - 02.17期间的广告投放数变动情况,可以看出即使是在春节氛围最浓烈的时候,《合成大西瓜》也在积极抢量,由下图可见,除了除夕当天外,其余时间广告投放数都呈现稳步提升

在同名小程序游戏陷入广告欺诈风波的影响下,《合成大西瓜》广告投放依然强劲。


2-2 教育行业

教育类App 排行榜变动较小,Top 30 中有11款学前教育App,如《贝乐虎儿歌》、《洪恩识字》、《伴鱼绘本》等。



2-3 金融行业

从榜单上来看,股票、理财类App 广告投放力度较大,《荔枝财经》与《新浪会选股》稳居榜单Top 2。


另外,春节假期基金虽然不开盘,但评论区却热闹非常,以诺安区为首,不少网友赚钱、搞对象两不误,在评论掀起“相亲热潮”。




2-4 综合电商行业

春节假期《拼多多》稳居购物类榜首,其中与《唐人街探案3》有联动合作的《摩点》在电影放映后呈现出推广排名上升的情况。


《摩点》在微博粉丝通渠道投放的电影相关素材,单条广告曝光数(估算)最高达9k+,成为其近七天内最热门的广告之一。


2-5 社交婚恋行业

《伊对》、《珍爱网》、《soul》与《TT语音》在春节期间广告投放力度稳定,《轻甜》、《比心》和《PicoPico》则在春节假期加大投放力度



在App Growing发布的《1月社交婚恋投放分析》中也提到,《轻甜》自12月开始逐步提升广告投放力度,在1月份社交App 广告投放数Top10 中位列第四,在春节期间也依然保持之前的投放势头。


三、春节期间热门广告素材

春节贺岁档热度持续升高,《唐人街探案3》与《你好,李焕英》频繁登上微博热搜榜,张小斐、贾玲也在春节期间成为最受瞩目的明星,下面来盘点广告主如何利用电影相关热度做推广。
 
3-1 官方品牌联动,互助双赢

部分广告为结合电影情节,将产品带入到电影的场景中与主角互动,在广告的描述会宣传电影上映日期,视频内容最后会紧接电影预告,用电影热度带动广告,又用广告宣传电影,实现互助双赢。



《你好,李焕英》与雪佛兰合作广告


《唐人街探案3》与《最强蜗牛》合作广告

另一部分广告则是将“官方合作伙伴”的title放在电影预告片画面中或作为特定的图片广告。





3-2 利用电影票活动吸引下载

因疫情压抑了多时的观影热潮,碰上宣传已久的春节档电影,票价随着口碑水涨船高,成为史上“最贵春节档”。

这也让不少主打瓜分红包的购物&社交 App开始转战“电影票活动”,利用1元5张,10元代金券等薅羊毛式活动进行宣传,吸引新用户下载。



‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍


‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍


以上就是春节期间的广告投放分析。

-END-


App Growing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
App Growing
App Growing
发表文章313
专业的移动营销数据分析平台,实时追踪全网主流移动广告投放情报。公众号:App Growing(AppGrowing)
确认要消耗 0羽毛购买
春节档广告投放分析,社交广告数上涨明显吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接